Вчера в Москву вернулись делегации российских телекомпаний, принимавших участие в X телерынке MIPCOM-94. На ежегодном октябрьском Каннском телерынке, собирающем профессионалов в области телевидеоиндустрии, кабельного и спутникового телевидения, было неожиданно много компании из России — среди них РосТВ, НТВ, ТВ-6.
Юбилейный X международный телерынок MIPCOM стал, разумеется, хорошим поводом подвести итоги. И результаты действительно впечатляют. "Мипкомовское" движение — а это именно движение, поскольку MIPCOM и его старший брат MIP-TV (которому 31 год) — это не место для заключения контрактов, хотя и такое случается. Каннские телерынки, для определения которых лучше всего подходит слово "тусовка", служат средством формирования мирового рынка телепрограмм, определения тенденций и основных направлений развития телевидеоиндустрии. В Канне, где встречаются все те, кто создает мировое ТВ, начинаются многие совместные проекты и представляются новые технологии. Не говоря уже о том, что наиболее полное представление о мировых производителях, дистрибуторах и покупателях программ можно составить именно на Каннском телерынке. О представительности MIPCOM свидетельствуют цифры: если в 1984 году в нем приняли участие 802 компании из 73 стран, то через десять лет, в 1994 году 2006 компаний представляли 85 стран мира.
Самые известные телекомпании предпочитают отмечать свои юбилеи и представлять свои достижения именно в Канне. Десятилетие MIPCOM совпало с десятилетним юбилеем французского Canal+ — одного из наиболее популярных платных телеканалов в Европе. Кстати, желто-черными надувными шарами с логотипом Canal+ был украшен весь город, что придавало Канну неожиданно зловещий колорит. Токийский Channel 12 отметил на рынке свое тридцатилетие. Михаэль Соломон, экс-президент Warner Bros (которому компания обязана своим стремительным восхождением и чей уход наделал немало шума), представил в Каннах свое новое детище — компанию Solomon International Enterprises.
На Каннских рынках определяется и своего рода "гамбургский счет" в мировой телеиндустрии. Признание в Каннах — это итог профессиональной деятельности и ее высшая точка. Уже семь лет MIPCOM присуждает звание "Человек года" — Man Of The Year award. В разное время человеком года в области телеиндустрии становились Андре Русселе, основатель Canal+, Тед Тернер, основатель CNN, Сильвио Берлускони, нынешний премьер-министр Италии и владелец компании Silvio Berlesconi communication. В этом году "человеком года" признан Cамнер Редстоун, председатель корпорации Viacom — одной из крупнейших в области мультимедиа, президент американской Национальной ассоциации владельцев театров, член американской телевизионной академии. Достаточно сказать, что в Viacom входит знаменитая Paramount — Paramount TV Group и Paramount Pictures, каталог которой включает более тридцати тысяч телевизионных программ и 900 фильмов, среди которых "Крестный отец", "Индиана Джонс", "Форрест Гамп". Не менее известная MTV — также часть империи Редстоуна, как и крупнейшая издательская корпорация Simon & Schuster. Наконец, едва ли не самым веским аргументом в пользу признания Редстоуна "человеком года" послужило и то, что суммарный оборот Viacom и Paramount составил за прошлый год $7 млрд.
Редстоун может служить примером для подражания — по его словам, он работает "для глобальной революции в области мультимедиа". То, что для многих остается фантастикой — для некоторых уже ближайшие планы. Так, владелец Viacom собирается создать в Америке и за ее пределами новую сеть магазинов, куда покупателям не надо будет ходить — все заказы они смогут сделать по видеоканалу: если это и не высшее достижение интерактивного телевидения будущего, то лучшее проявление идеологии потребления.
Рынок еще раз доказал, что степень монополизации и интеграции телевидения становится предельной — независимым компаниям все труднее продавать свои программы телеканалам, так как вещательные компании занялись производством собственных программ. Судя по всему, теперь, чтобы достичь успеха в телебизнесе, лучше принадлежать к громадной корпорации. В производстве по-прежнему сосуществуют две, казалось, бы взаимоисключающие тенденции: универсальность — когда совершенствуются программы "традиционные", "для всех" — и специализация, то есть вещание на определенную аудиторию или тематическое вещание.
Особый сюжет на нынешнем MIPCOM связан с участием компаний из России и стран СНГ. Большие статьи о компании НТВ появились в четырех ведущих телевизионных журналах, среди которых Electronic Media International и Variety. На MIPCOM, по словам президента компании Игоря Малашенко, НТВ заключило контракт с компанией Orion о показе 30 фильмов, среди которых "Взвод" Оливера Стоуна, "Пурпурная роза Каира" Вуди Аллена. Вместе с известными российскими участниками, к которым в Канне уже привыкли (такими, как РосТВ, НТВ, 2x2, TВ-6) на MIPCOM приехали новые телекомпании, названия которых мало говорят даже профессионалам российской телеиндустрии. Понятно, что они не выступали ни в качестве продавцов (что предполагает наличие достаточно дорогого стенда) ни в качестве покупателей. Однако времена, когда в Канн отправлялись лишь полномочные представители государственного ТВ, к счастью, миновали.
НАТАЛИЯ Ъ-ОСИПОВА