Коротко

Новости

Подробно

Реклама на любителя

Реклама на любителя

Журнал "Коммерсантъ Власть" от , стр. 53

// КУРЬЕЗ


Вирусная реклама сейчас в моде (см. "Власть" N24 за этот год). В последнее время реклама такого рода вызывает все большее беспокойство у некоторых экспертов, которые отмечают, что ее авторы все чаще переходят грань дозволенного. Например, недавно критику вызвал выложенный на YouTube ролик компании Levi`s, в котором молодые люди совершают различные акробатические этюды, чтобы запрыгнуть в джинсы этой фирмы: прыгают в них с балкона, с качелей и т.д. Смысл критики сводился к тому, что в ролике, который выглядел как любительское видео, не было сказано, что трюки проделывали профессиональные акробаты. Не было в ролики и обязательных в таких случаях предупреждений, что рядовым гражданам не стоит пытаться повторить увиденное в домашних условиях. Еще большую критику вызвала реклама, заказанная фирмой Cardo Systems, которая производит беспроводные гарнитуры для мобильных телефонов. В ролике, также выложенном на YouTube, несколько молодых людей направляли свои телефоны на тарелки попкорна. Телефоны начинали звонить, а попкорн — поджариваться и прыгать. Ролик был создан французским рекламным агентством в трех вариантах: в одном случае участниками действа были французы, в другом — американцы, в третьем — японцы. Замаскированный под любительское видео ролик вызвал настоящую панику среди тех, кто опасается, что мобильные телефоны способны нанести вред их здоровью. Ролик просмотрело огромное число пользователей, а через несколько дней CNN сообщила, что видео было не более чем маркетинговым розыгрышем. Но если в случае с Levi`s речь идет лишь о возможных необдуманных поступках граждан, то звучащие в адрес Cardo Systems претензии куда серьезнее. Производители ролика фактически ввели в заблуждение потребителей, сообщив им ложную информацию о возможностях мобильных телефонов.

Комментарии
Профиль пользователя