не учел руководитель группы медиа и маркетинга Тимур Ъ-Бордюг
Взять комментарий у председателя совета директоров или гендиректора, не говоря о рядовом топ-менеджере — в любое время суток. А вот на светского журналиста мне придется переучиваться. Понял это, пообщавшись в Сочи на "Кинотавре" с Федором Бондарчуком, чья компания "Арт пикчерз" снимает сейчас фильм "Обитаемый остров". Мой внутренний автопилот, обычно помогающий вытащить из топ-менеджеров подробности сделок, проектов и конфликтов, дал сбой.
"Остров" с бюджетом $36,5 млн, чей выход на экраны намечен на середину декабря, отобьется в прокате, если соберет $80 млн, харизматично сообщил господин Бондарчук. "Заявка на рекорд",— подумал я и не обратил внимания на слова продюсера "Острова" и президента "СТС Медиа" Александра Роднянского, который проговорился, что кинотеатральный концерн "Каро" оценил в $16 млн право дистрибуции "Острова" в России. Моим журналистским вниманием полностью завладел Федор Бондарчук: человек-бренд, экранизирующий роман братьев Стругацких, намерен побить показатели абсолютного рекордсмена — фильма "Ирония судьбы-2" другого человека-бренда, гендиректора "Первого канала" Константина Эрнста. По данным журнала "Кинобизнес сегодня", на "Иронию-2" пришли 8,84 млн зрителей, фильм собрал в российском прокате $49,91 млн при бюджете на производство $5 млн.
Александр Роднянский хотя и светский персонаж, но все ж и наш, деловой ньюсмейкер. "В прокате соберем не меньше $65 млн, а остальное доберем на мерчандайзинге, продаже теле- и DVD-прав",— в свою очередь отметил он. "И не забывайте про мужскую линию в стиле антигламур, мы ее запустим в рамках проекта",— снова сбил меня с делового толку Федор Бондарчук.
Критическое восприятие информации, однако, стало медленно возвращаться ко мне, и я пошел искать экспертов. "Продажа DVD- и телеправ, киномерчандайзинг — выпуск брендированных игрушек и сувениров, кросс-промоушен — участие брендов в продвижении фильма и другие мероприятия сегодня в России дают не больше 10% сборов",— отрезал Павел Шиловский, директор по стратегическому развитию компании "Синема 360". Действительно, поставить выпуск брендированных киносувениров на поток пока у нас никому не удалось. Об итогах продаж фонарей и батареек под маркой "Ночной дозор" на "Первом" сегодня предпочитают не говорить. А фэшн-бизнес сделала лишь кинокомпания "Амедиа", продавшая сети Sela одежный бренд Zimaletto из сериала "Не родись красивой" примерно за $1 млн.
Уже в редакции "Ъ", где людей-брендов, за исключением шеф-редактора Андрея Васильева, нет, само собой вспомнилось, что "Остров" выйдет на экран в двух частях, причем вторая — в 2009-м. Выходит, $65-80-миллионные сборы господ Роднянского и Бондарчука надо делить примерно на два, и каждая часть "Острова" поборется лишь за второе-третье место с "Дневным дозором" и "Самым лучшим фильмом", российская касса которых составила $31,97 млн и $27,6 млн ("Кинобизнес сегодня").
В общем, писать этот текст надо было не про рекорд, а про контракт "Арт пикчерз" с "Каро". Чтобы кинотеатральная сеть выкупила права на прокат фильма за год до релиза — такого на отечественном кинорынке еще не было. По словам Александра Роднянского, $6 млн по контракту уже получены и вложены в производство, а оставшиеся $10 млн уйдут на продвижение фильма. Я, правда, думаю, что фактический рекламный бюджет "Острова" будет больше. Федор Бондарчук как промоутер эквивалентен минимум $5 млн, вложенным в маркетинг.