Безалкогольное набирает обороты

Тренд на здоровый образ жизни, наблюдаемый среди российских потребителей последние несколько лет, способствует росту популярности безалкогольных напитков. По данным аналитической компании NTech, в 2025 году эта категория выросла в денежном выражении на 14% год к году, причем отдельные виды безалкогольной продукции демонстрировали еще более высокие темпы роста. Изменение потребительских предпочтений ведет к тому, что перестраиваются и производители алкогольных напитков, в том числе крупнейший игрок пивного рынка компания «Напитки Вместе». Под этим коммерческим названием год назад начала работать пивоваренная компания «АБ ИнБев Эфес». За сменой имени последовали глобальные внутренние изменения, благодаря которым компании удалось выйти в новый для себя сегмент безалкогольных напитков, запустив 42 новинки.

«АБ ИнБев Эфес» (AB InBev Efes) была создана в 2018 году в результате объединения подразделений турецкой Anadolu Efes и бельгийской Anheuser-Busch InBev, при этом ее предшественники работали в России с 1999 года. По данным «Нильсен», в 2024 году компания занимала первое место на российском пивоваренном рынке с долей 29,5%. В конце 2024 года бизнес «АБ ИнБев Эфес», которой принадлежат 11 пивоваренных заводов и 3 солодовенных комплекса в России, перешел под управление российской ГК «Вместе». В сентябре 2025 года компания сменила коммерческое обозначение на «Напитки Вместе», объяснив это решение глубокой интеграцией в российскую экономику и новым позиционированием на рынке.

Но главное изменение, как поясняют в самой компании, произошло не в названии, а в системе управления: центр принятия продуктовых, инвестиционных и производственных решений теперь находится в России, тогда как ранее решения принимались в штаб-квартирах в Бельгии и Турции. В частности, российская команда самостоятельно определяет, какие категории развивать, какие продукты разрабатывать, какое производство под них готовить и когда выводить новинки на рынок.

Это позволило производителю подстроиться под новые потребительские тренды и выйти в новые для него направления — производство безалкогольных напитков и снеков. По собственным данным, за год после смены названия «Напитки Вместе» запустила 42 новинки и продажи в новых категориях поступательно росли. «Сегодня мы сами определяем наши инвестиционные приоритеты, развиваем производственные площадки, локальные цепочки поставок и социальные программы. Это позволяет нам быстро отвечать на ожидания российского потребителя»,— отметил гендиректор компании «Напитки Вместе» Николай Тюрников.

Он подчеркнул, что компания развивает инновационные продукты, которые давно уже выходят за пределы пивоваренной отрасли. Одно из главных достижений первого года работы под новым именем, по словам господина Тюрникова, состоит в том, что новые категории стали полноценной частью портфеля и успешным направлением бизнеса. «Следующая задача — масштабировать этот результат, опираясь на сильные действующие позиции, уникальную скорость разработки и производственные возможности компании»,— заключил он.

При этом пивоваренное производство не отошло на второй план. Компания продолжает занимать первое место на рынке, сохраняя производственную базу, стандарты качества, технологическую экспертизу и сильный продуктовый портфель. По собственным данным, в прошлом году «Напитки Вместе» нарастила продажи в пивной категории на 6% в натуральном выражении и более чем на 21% в денежном. Российские бренды остаются опорой бизнеса, кроме того, компания продолжает выпускать ключевые лицензионные бренды. А флагманский культурно-гастрономический фестиваль «Напитки Вместе» в 2026 году впервые после Москвы прошел в пяти регионах присутствия компании — Ульяновске, Волжском, Саранске, Казани и Уфе.

В числе категорий, показавших в прошлом году наибольший рост,— прохладительные напитки. Их продажи, по данным NTech, увеличились в денежном выражении на 14% год к году. В эту категорию входит в том числе холодный чай, производство которого «Напитки Вместе» еще в мае 2025 года запустила под брендом Zeno. В компании подчеркивают, что внимательно следят за изменением предпочтений потребителей и заранее формируют портфель с учетом новых запросов.

Первые месяцы продаж Zeno сопровождались отправкой напитка в космос — его взял с собой на борт космического корабля «Союз МС-28» экипаж экспедиции МКС-74, выполнявший научно-исследовательскую миссию. Кампания сопровождалась трансляцией на наружных рекламных конструкциях по всей Москве. На земле Zeno оборудовал для сеансов аудиомедитации часть кабинок колеса обозрения «Солнце Москвы» на ВДНХ. По данным производителя, продажи бренда в 2026 году выросли на 365% и превысили заложенный в бюджет запуска показатель на 74%.

В апреле 2025 года «Напитки Вместе» начала производство в России грузинского лимонада «Натахтари». В компании поясняли, что такое решение было принято в ответ на растущий потребительский спрос в сегменте безалкогольных газированных напитков, который занимает третье место по объему продаж и охватывает более 75% рынка. По данным NTech, в прошлом году сладкие газированные напитки стали наиболее быстрорастущей категорией, продемонстрировав рост на 18%. Локализация производства способствовала обеспечению стабильных поставок по России и оптимизации логистики: за первое полугодие 2026 года продажи бренда выросли более чем в 11 раз. В августе текущего года в компании рассказали о бренде в формате яркой акции — вечернего застолья на Биржевом мосту в Санкт-Петербурге.

В июле 2026 года «Напитки Вместе» представила новую для российского рынка категорию безалкогольных напитков — солодовый лимонад с натуральным соком без добавления сахара под брендом Maltynation. Продукт производится по специально разработанной и валидированной технологии, позволяющей создавать газированный продукт с высоким содержанием сока без консервантов в алюминиевой банке. Банки для Maltynation изготавливаются из переработанного алюминия.

В сентябре 2026 года в компании объявили о совместном с автором технологического проекта Wylsacom Валентином Петуховым запуске линейки энергетических напитков VOLT Energy. Официальный анонс партнерства состоялся 9 сентября в рамках ежегодной презентации нового поколения iPhone.

Тренд на здоровый образ жизни и снижение потребления алкоголя подтверждается и ростом категории безалкогольного пива: в 2025 году продажи безалкогольного пива Essa 0.0 выросли на 109%, безалкогольного пива Stella Artois — на 55%, безалкогольного пива Hoegaarden — на 35%. Продажи энергетиков увеличились на 19% в натуральном выражении и на 26% в денежном. В целом доля безалкогольного направления превысила 8% портфеля компании и продолжает расти. В среднесрочной перспективе компания рассчитывает увеличить ее до 15% в 2027 году.

Новые категории требуют не только маркетингового продвижения, но и перенастройки производственной системы, отмечают в компании. Капитальные вложения в развитие производства «Напитки Вместе» в 2025 и 2026 годах составили 12,5 млрд руб. Инвестиции, в частности, направляются на расширение производственных линий и лабораторной базы, а также на внедрение технологий, позволяющих одному производственному контуру работать с более широким набором рецептур, упаковок и режимов разлива, поясняют в компании.

В Омске была введена в эксплуатацию первая для компании линия мембранной фильтрации. Общий объем вложений в модернизацию завода составил 1,8 млрд руб. В обновление предприятия в Саранске в текущем году проинвестировано 700 млн руб. Также в 2026 году реализуются проекты по роботизации производства в Калуге, внедрению систем машинного зрения и обучению персонала с использованием VR.

При этом «Напитки Вместе» развивает и сырьевую базу: 97% закупок приходится на местных поставщиков, число локальных производителей-партнеров превышает 1,5 тыс. Компания обеспечивает собственными солодовнями около 17% российского рынка солода.

В ответ на растущий спрос на безалкогольные продукты команда трансформирует «Напитки Вместе» из чисто пивоваренной компании в производителя напитков широкого профиля. Сильная производственная база и эффективная работа российской команды позволяют быстро масштабировать удачные новинки и растить бизнес — цифры это подтверждают.