Открытие Китая

Спустя год после введения безвизового режима Китай вошел не только в число наиболее растущих, но и в топ самых востребованных направлений для зарубежного отдыха российских туристов. «Деньги» выяснили, как изменилось отношение россиян к поездкам в страну и сколько такие поездки стоят.

Одним из ключевых зарубежных направлений с точки зрения туристического спроса в этом году стал Китай. Продажи туров в страну в январе—сентябре 2026 года за год выросли вдвое, подсчитали в «Слетать.ру». В Onlinetours говорят, что совокупное количество бронирований в Китай за первые девять месяцев года увеличилось в 2,4 раза. Это одно из наиболее быстро растущих массовых зарубежных направлений, наряду с Египтом и Вьетнамом, замечают в компании.

В Level.Travel считают, что Китай вполне можно называть прорывом года с точки зрения динамики спроса: за год количество продаж туров увеличилось 2,5 раза. В туроператоре «Русский экспресс» в январе—сентябре зафиксировали рост бронирований на 46,5% в годовом выражении. Страна войдет в число наиболее востребованных по итогам всего года, считают в компании.

Самостоятельные туристы не отстают от «массовых». Количество бронирований отелей и апартаментов россиян в Китае в январе—сентябре 2026 года увеличилось на 53% год к году, отмечают в «Островке». Представитель OneTwoTrip Елена Шелехова добавляет, что в этом году Китай уверенно занимает вторую позицию в списке самых востребованных выездных направлений. В январе—сентябре 2026 года доля страны в общем объеме гостиничных заказов за рубежом составила 8,9%.

Основной фактор роста турпотока — упрощение въезда в страну. Безвизовый режим для граждан России китайские власти ввели с сентября 2025 года на один год, затем продлив его до 31 декабря 2027 года. Россияне теперь могут свободно совершать в Китай туристические, деловые и личные визиты сроком до 30 дней.

Упрощение визового режима оказалось не единственным фактором роста интереса туристов к Китаю. Елена Шелехова обращает внимание на расширение полетных программ за счет рейсов российских и китайских перевозчиков. Появились и относительно недорогие предложения. Дополнительной причиной роста спроса госпожа Шелехова называет деловой турпоток. У корпоративных клиентов в 2026 году Китай занимает первое место по спросу среди зарубежных направлений: за первые девять месяцев на страну пришлось 20,5% авиабронирований для командировок.

В Fun & Sun обращают внимание на растущую осведомленность российских туристов о возможностях отдыха в Китае и расширение программ туроператоров. Стираются мифы о том, что здесь якобы сложно ориентироваться, поясняет представитель компании. Китай прилагает усилия для того, чтобы зарубежные путешественники могли свободно пользоваться существующими в стране сервисами, оплачивать товары и услуги.

В Onlinetours не исключают, что многие туристы могут рассматривать Китай в качестве альтернативы закрытых для россиян зарубежных направлений. Страна выигрывает за счет разнообразия сценариев отдыха, рассуждают в компании. Аналитики Level.Travel замечают, что сокращаются доступные для российских туристов не только западные, но и экзотические дальние направления. Например, в этом году практически исчезли туры в Венесуэлу и на Кубу. В результате единственными конкурентами Китая в категории экзотического пляжного отдыха оказались Таиланд и Вьетнам.

Благодаря безвизовому режиму россияне все чаще используют Китай в качестве хаба для стыковочных рейсов. Это также увеличивает поток в страну. В «Русском экспрессе» говорят, что Китай часто рассматривается как хаб для поездок в Японию, Южную Корею, Таиланд, Вьетнам, Малайзию, Индонезию и другие государства Азии. Сейчас путешественники так добираются и на Мальдивы. На путь через Китай многие переориентировались минувшей весной, в свете возникших ограничений на авиаперелеты в страны Ближнего Востока и из них.

За последний год роль Китая для организации перелетов по альтернативным направлениям выросла. Этому способствуют расширение авиасообщения с Россией, широкая маршрутная сеть китайских перевозчиков и конкурентные тарифы, считает руководитель отдела Юго-Восточной Азии туроператора Let’s Fly Дмитрий Лапшин. Эксперт замечает, что ситуация постоянно меняется. В качестве хаба для поездок Китай, по его словам, в первую очередь рассматривается для стран, у которых с Россией нет прямого авиасообщения. В случае его возобновления или открытия значимость транзитных рейсов снижается. В то же время при наличии прямых рейсов перелет со стыковкой может рассматриваться путешественниками как более выгодный.

Самыми востребованными для организации транзита хабами Китая аналитики OneTwoTrip называют аэропорты Пекина, Шанхая, Гуанчжоу и Чэнду. Через них можно в том числе спланировать поездку в Австралию, замечают в компании.

Основа организованного турпотока в Китай — пляжный отдых. В «Русском экспрессе» говорят, что 63,6% бронирований января—сентября 2026 года сформировали туры на Хайнань, 20,2% — в Пекин, 20,2% — в Чунцин. Но структура спроса постепенно меняется. Несмотря на рост продаж в натуральном выражении, доля Хайнаня в общем объеме бронирований, согласно «Русскому экспрессу», сократилась за год на 22,2 процентного пункта, а Пекина — выросла более чем вдвое. Спрос становится более разнообразным, констатируют в компании.

Наметившуюся тенденцию в «Русском экспрессе» связывают преимущественно с облегчением правил въезда для путешественников на материковый Китай: ездить на Хайнань без виз можно было и раньше. Это стимулирует интерес в том числе к комбинированным турам, которые сочетают пляжный отдых с осмотром достопримечательностей материковой части страны. Обычно туристы выбирают Хайнань с посещением Пекина, Шанхая или Чэнду, поясняют в компании.

Коммерческий директор «Слетать.ру» Антон Лаврухин называет еще одним популярным вариантом отдых в курортной Санья, после которого туристы отправляются на шопинг в Хайкоу. Дополнительным фактором роста интереса к таким путешествиям он считает зону беспошлинной торговли на Хайнане.

Похожие наблюдения и у других участников рынка. Туристы все чаще рассматривают Китай как страну для городского отдыха и экскурсий: это уже не только пляж, констатируют в Onlinetours. Директор по маркетингу Travelata.ru Олег Козырев замечает, что аналогично сейчас развиваются путешествия во Вьетнам.

Интерес прежде всего к курортным направлениям — специфика организованных туристов. Самостоятельных путешественников чаще привлекают экскурсионные маршруты. Например, в структуре продаж «Островка» Хайнань занимает только 5% спроса на размещение в Китае. Все остальное — экскурсионные направления, в Шанхай и Пекин.

Елена Шелехова говорит, что, по данным ее компании, поток в Китай сегодня носит ярко выраженный деловой, экскурсионный и шопинг-характер, в то время как чисто пляжный отдых занимает небольшую нишу. Эксперт замечает, что вместе с привычными центрами туризма россияне все активнее исследуют относительно новые для себя экскурсионные направления. Наиболее заметный рост количества бронирований размещения (на 46–133% год к году) в этом году аналитики OneTwoTrip зафиксировали в Чжанцзяцзе, Ухане и Шэньчжэне.

В Level.Travel полагают, что любители пляжного отдыха часто рассматривают Китай как бюджетную альтернативу Таиланду и Вьетнаму. По подсчетам аналитиков, проданный тур на Хайнань в январе—сентябре 2026 года стоил в среднем 214 тыс. руб., подешевев за год на 3%. Цена аналогичных туров в страны Юго-Восточной Азии, судя по поисковой выдаче, на 10–20% выше.

Согласно «Слетать.ру», средняя цена забронированного тура в Китай на январь—сентябрь 2026 года — 160,2 тыс. руб. Это на 7% ниже показателя за аналогичный период прошлого года. В среднем, по подсчетам компании, путешественники планируют поездки на девять ночей за месяц до вылета. В Level.Travel замечают, что длиннее, как правило, оказывается пляжный отдых. Его средняя продолжительность — десять ночей, против семи при поездке по материковой части страны.

Аналитики Onlinetours тоже заметили незначительное удорожание среднего чека при бронировании организованного тура в Китай в этом году до 227 тыс. руб.— на 1,4% к аналогичному периоду прошлого. В то же время максимальная цена проданной за январь—сентябрь путевки выросла более чем вдвое, с 802 тыс. руб. в прошлом году до 1,7 млн руб. в этом. Рост цен проданных туров говорит не о снижении доступности, а о росте интереса к стране высокобюджетных путешественников, считают в «Русском экспрессе».

Ночь в отелях и апартаментах Китая российским туристам, по данным «Островка», в январе—сентябре 2026 года обходилась в среднем в 10,3 тыс. руб. (за год подорожала на 2%). Самый заметный рост цены показали бронирования в Гуанчжоу — на 7%, до 10,3 тыс. руб. за ночь. В Шанхае и Санья аналогичный рост составил 6%, до 11,2 тыс. и 10,7 тыс. руб. за ночь. В Гонконге показатель прибавил 5% год к году, до 16,9 тыс. руб. В Пекине средняя цена ночи осталась неизменной — 9,5 тыс. руб.