Литературная инфляция

Книжный рынок растет в деньгах, но сокращается в штуках: покупатели берут меньше книг, а издатели повышают цены, сталкиваясь с ростом стоимости бумаги, полиграфии, логистики и авторских отчислений. Дополнительное давление на бизнес создают высокие комиссии маркетплейсов и потери тиражей после пожаров на их складах.

По данным Ассоциации книгораспространителей (АСКР), в первом полугодии 2026 года средняя цена продажи одной бумажной книги в российских магазинах составила 615,4 руб. Это на 12,7% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (546,2 руб.).

На фоне роста цены меняется и структура спроса: россияне стали чаще выбирать художественную литературу, тогда как доли детских книг, нон-фикшн и учебной литературы снизились. В лидерах продаж остаются классика, современная художественная литература, детские книги, а также мистика, ужасы и фэнтези. Эксперты и издательства, опрошенные «Деньгами», считают, что российский книжный рынок переживает заметную перестройку.

В прошлом году общий объем продаж печатных книг в России вырос на 9,7%, до 107,98 млрд руб. При этом физические продажи сократились на 3%: было реализовано около 229 млн экземпляров против 233 млн в 2024 году. При росте среднего чека покупки в книжном магазине с 1250 руб. в 2024 году до 1348 руб. в 2025-м среднее количество книг в чеке снизилось с 2,47 до 1,9, сообщила «Деньгам» научный сотрудник лаборатории анализа лучших международных практик Института экономической политики им. Е. Т. Гайдара Мария Гирич.

Как выяснили «Деньги», ситуация на рынке неоднородная и зависит от политики конкретных издательств. С подсчетами аналитиков согласен основатель и гендиректор издательства Clever Александр Альперович. По его словам, средняя цена книг издательства в этом году выросла на 16%, но детские издания дорожают быстрее. В издательстве «Самокат» динамику роста цен оценили в 18% по итогам первого полугодия 2026 года (г/г). Средняя цена книги там составляет 895 руб. Экземплярное падение продаж там оценили в 5% при росте в денежном выражении на 0,8%. В портфеле ИД «Поляндрия» средняя цена одной книги за год выросла на 15%, до 1200 руб., а за последние три года книги прибавили в цене 50%. В ОРС «Читай-город — Буквоед» сообщили «Деньгам» о годовом повышении цен на 12%. Наиболее ощутимо там подорожали книги в рубриках «Мистика/Ужасы» и «Приключения» — на 23% и 22% соответственно. В натуральном выражении объем реализации снизился на 7%. По данным сети «Буквоед», средний чек продаж книг сейчас составляет около 1000 руб. (+12% г/г). Средний покупатель посещает книжный магазин в среднем четыре раза в год и за одно посещение приобретает одну-две книги.

По оценке гендиректора «Поляндрии» Олега Филиппова, стоимость производства книг существенно выросла. «Это касается как расходников: бумаги, краски, клея, логистики и пр.,— так и оплаты услуг переводчиков, авторов, художников. И на сегодня никакой тенденции к снижению стоимости для покупателей, к сожалению, нет»,— констатирует он. В «Самокате» в первом полугодии 2026 года зафиксировали годовой рост себестоимости производства в 7%. «В структуре затрат растет доля полиграфических услуг (с 22,72% до 29,95%) и авторских гонораров (с 7,89% до 10,06%)»,— говорит PR-директор издательства Елена Титова. По мнению Александра Альперовича из Clever, расходы издательств растут быстрее розничных цен. «Цену продажи диктуют рынок и покупательский спрос. И если мы хотим, чтобы книги покупали, мы не можем поднимать цены соответственно росту расходов»,— сетует он. По словам издателя, пришлось изменить структуру портфеля в пользу художественной литературы для младших школьников и классики, при этом объемы издания недорогих книжек-активити снизились. Средняя цена одной печатной книги в розничных магазинах изменилась в пределах инфляции, считает бренд-директор сети книжных магазинов «Буквоед» Татьяна Щербина.

Госпожа Гирич отметила и налоговый фактор, который, по ее словам, способствует росту цен. В 2026 году ставка НДС повышена до 22%, при этом сохранена льготная ставка 10% для книг. «Прямого удорожания книги это не дает, однако вырос НДС на услуги, аренду и логистику и пр.»,— указала она. По ее словам, Минцифры прорабатывает с участниками рынка введение льготного НДС в размере 5% на книги хотя бы на один год. В «Эксмо» предложили также ввести запрет на восстановление НДС по уничтоженным товарам, полный учет их стоимости в расходах и льготное кредитование на пополнение оборотных средств.

По данным «ЛитРес», средняя цена электронной книги в 2026 году составила 239,16 руб., на аудио — 304,30 руб. По сравнению с прошлым годом цена на текстовую книгу осталась примерно той же, на аудио — выросла на 4%, что сохраняет доступность цифрового формата для читателей, сообщили в компании. «Кроме того, все больше пользователей оформляют подписку. Она дает неограниченный доступ к большому каталогу книг в течение определенного времени, что делает такой вариант чтения очень выгодным»,— добавили в «ЛитРес».

Стоимость цифровых книг в первую очередь определяется ценовой политикой правообладателей, уточнили в компании. Digital-авторы также самостоятельно устанавливают цены на свои произведения в соответствии с рекомендациями площадки.

Что касается аудиокниг, ценообразование в этом сегменте всегда учитывает стоимость производства фонограммы. Многоголосая озвучка, студийное производство, музыкальное сопровождение, приглашение известных профессиональных актеров озвучки или знаменитостей — все это увеличивает себестоимость производства, поэтому затраты на них выше, чем у электронных текстовых книг, поясняют в «ЛитРес».

Книги издательского сервиса Ridero выпускаются по модели POD (print on demand, «печать по требованию»). Каждый экземпляр печатается только после покупки в магазине Ridero или на маркетплейсе. То есть цена книги любого жанра на полке маркетплейса зависит в первую очередь от размера комиссии площадки, во вторую — от затрат на логистику и только в третью — от себестоимости издания и печати книги.

Директор по маркетингу Ridero Екатерина Шляхова оценивает рост цен на подобные печатные книги в 19,5% за последний год. По ее словам, на 10% подорожали и электронные книги. «Вероятно, это связано с тем, что авторы назначали более высокие роялти за продажу»,— предположила она.

В сервисе самиздата Author.Today также подтвердили рост цены на книгу — в среднем с 149 руб. в 2024 году до 156 руб. в 2025-м и до 165 руб. в январе 2026 года и до 179–199 руб. в сентябре 2026-го. У свежих популярных книг цена немного выше, чем у старых. Ускорение роста цен руководитель отдела по работе с партнерами Author.Today Дмитрий Малкин объясняет общей инфляцией и высокой налоговой нагрузкой на ИП в связи с введением НДС для УСН. Цена в четыре—семь раз ниже по сравнению с массовой литературой, говорит господин Малкин.

На «Литмаркете» средний чек за последние 12 месяцев увеличился с 120 до 140 руб. По словам гендиректора компании Никиты Аверина, основной причиной роста послужила централизованная акция администрации и авторов портала по росту минимальной стоимости произведений. «Мы проводим такую акцию уже не первый год, и вслед за нами минимальную стоимость со временем "подтягивают" и другие сервисы самиздата»,— утверждает он. При этом увеличение цены на 20 руб. не оттолкнуло читателей. «Мы видим, что читатели самиздата готовы тратить по 200–300 руб. за электронную книгу. Но авторы самиздата очень осторожны и консервативны в вопросе повышения цены своих книг»,— говорит господин Аверин.

Свою политику Никита Аверин объясняет тем, что у авторов растут затраты на рекламу. Таргет в системах VK и «Яндекс», по его словам, стал более дорогим и менее эффективным. В то же время затраты авторов сокращаются, главным образом за счет использования ИИ. Создание обложек и иллюстраций, редактура и корректура текста нейросетями обходятся гораздо дешевле, чем при заказе аналогичных услуг у специалистов, отмечает он.

Ведущий редактор отдела контента литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород» Анастасия Тугова отметила, что за последний год цена электронных книг на этих платформах осталась без изменений в нижнем и в верхнем ценовых сегментах. «Минимальная цена завершенной книги в крупной форме на "Литнете" сейчас 109 руб., а средняя — 160–200 руб. Цену устанавливает сам автор. Таким образом, независимая литература остается доступной для читателей»,— сказала она. Из факторов, влияющих на изменение цен, помимо расходов автора эксперт выделила жанр и форму произведения.

По данным АСКР, в прошлом году вырос интерес к художественной литературе. Ее доля в общем объеме продаж составила 41,5% против 36,7% годом ранее. Немного упала доля детских книг — до 22% с 22,7%. Россияне приобрели меньше и учебной литературы — 9,6% против прошлогодних 11,7%.

Бестселлеры в детском сегменте — «Летний лагерь», «Гарри Поттер и философский камень» и первая часть серии книг «Девочка с лисьим хвостом» издательств «Эксмо», «Азбука» и МИФ соответственно.

Тройка лидеров в сегменте литературы нон-фикшн выглядит так: «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки, «К себе нежно. Книга о том, как ценить и беречь себя» Ольги Примаченко, «Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих» Джеймса Клира.

Самый популярный жанр книг на Wildberries в первом полугодии — детская литература, на втором месте — учебная, сообщили «Деньгам» в пресс-службе маркетплейса. Продолжают активно покупать также нон-фикшн и художественную литературу.

«Лидерские позиции по числу продаж сохраняют книги Анны Джейн: "Разреши любить. Часть 2", "Твое сердце будет разбито", "Восхитительная ведьма. Часть 1" и "Запрети любить. Часть 1". Также в топе продаж роман Николаса Спаркса "Спеши любить", различные энциклопедии для детей и подростков, а также социальная драма Настасьи Реньжиной "Бабушка сказала сидеть тихо". Большой популярностью пользуется антиутопия Джорджа Оруэлла "1984"»,— прокомментировали «Деньгам» в Wildberries.

Среди жанров на пике популярности в «Читай-городе» назвали категории «Мистика и ужасы» и «Религиозная литература», в то время как на сегменты «Саморазвитие» и «Бизнес-литература» спрос падает.

У федерального ритейлера «Читай-город — Буквоед» художественная литература обеспечивает максимальную долю в продажах. В 2026 году читатели отдают предпочтение русской и зарубежной классике. Это примерно половина позиций в топ-100. В последние годы стабильно высок интерес к детективам и молодежной прозе. На 42% вырос спрос в категории «Мистика и ужасы», на 20% — в категории «Фэнтези», «Приключения» и «Историческая проза».

Татьяна Щербина отметила сезонность спроса на книги. «Осенью читатели возвращаются к уютным жанрам, к фэнтези, романтике — к тому, что позволяет отвлечься, приятно провести время дома и уделить время себе»,— приводит пример эксперт. По ее словам, в предновогодний период активно покупают подарочные издания классики, сказочные детские издания, а также книги о кулинарии, моде или по другим интересам близких.

По словам Дмитрия Малкина, на портале Author.Today востребованы такие жанры, как «Назад в СССР», «РеалРПГ», «Романтическое фэнтези», «Альтернативная история» и «Бояръ-Аниме». Среди крупнейших категорий на площадках «Литнет» и «ЛитГород» госпожа Тугова назвала любовное фэнтези, фантастику и современный любовный роман.

По данным АСКР, в 2025 году рост продаж детских книг составил 1,7%, при этом экземплярный объем снизился на 12,3%, а книжные магазины сократили долю детской литературы в своем ассортименте на 3,9%. На 0,7 п. п. упала доля проданных детских книг по итогам первого полугодия 2026 года.

По данным издательской группы «АСТ-Азбука» и видеосервиса Rutube, лидерами продаж с января по июнь 2026 года стали новелла «Чебурашка 2» по следам одноименного фильма и сказочная повесть Николая Носова «Приключения Незнайки и его друзей».

По итогам первого полугодия 2026 года в издательстве Clever отметили рост продаж детских книг на 7%, но господин Альперович охарактеризовал сегмент как сложный:

Первую позицию по тиражам Clever занимает автор детских книг Елена Ульева.

«Сильнее всего выросли цены на цветную печать, а это значит, что подорожали книжки-картинки и иллюстрированные энциклопедии,— констатирует PR-директор издательства "Самокат" Елена Титова.— Несмотря на это, наши читатели продолжают покупать иллюстрированные книги. Большим спросом традиционно пользуются научно-популярные и развивающие книжки для всех возрастных категорий читателей». По ее словам, это виммельбухи (от немецкого Wimmelbuch или Wimmelbilderbuch — «книга с мельтешащими, кишащими картинками») серии «Городок», новая серия для малышей «Это мы!» про устройство времени, пространства и звука, а также успевшие стать классикой книги по истории и географии: «История старой квартиры», «Смотри: Урал!», «Транссиб. Поезд отправляется». Хитами стали и новые книги нон-фикшн: «Хлеб. Вкус мира» («Книга года» в номинации «Детям XXI века»), а также новинка в серии «Ралли от "Самоката"» «Конструктивистское ралли №1».

По словам госпожи Титовой, в разделе детской художественной литературы лидируют «Лучшая новая книжка» для читателей 8–12 лет и серия иллюстрированных книг для читателей 4–7 лет «Другие истории о Лисе и Поросенке». «Все-таки юмор в детской литературе важная составляющая»,— считает эксперт.

Объемы продаж книг напрямую зависят от выбора издательства, что печатать и продавать. Александр Альперович прежде всего связывает бум продаж с изданием самых популярных авторов в сегменте — Анны Джейн (№1 по тиражам в художественной литературе уже четвертый год подряд) и Даны Делон (№7 по тиражам). Среди других восходящих звезд литературы эксперт отметил Алену Черничную, по дебютному роману которой «Мой хулиган» анонсирована экранизация.

Участники рынка будут выбирать собственные стратегии выживания. В «ЛитРес» не прогнозируют изменения средней цены цифровых книг до конца 2026 года. Издательство Clever планирует продолжать развивать детскую и современную художественную литературу. В «Самокате» насторожены: увеличение тиражей при стагнации спроса ведет к тому, что за рамками издательского портфеля будут оставаться сложные, нетипичные, новаторские тексты и книжные форматы.

Еще одна проблема — конкуренция. Бумажные книги конкурируют не только и не столько с цифровыми или аудиоформатами, сколько со стриминговыми платформами, которые предлагают десятки тысяч единиц контента, которым можно разнообразить досуг, то есть борьба развернулась за внимание и свободное время россиян, утверждает маркетолог, научный редактор книги «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» Сергей Федулов. Он подчеркнул, что сейчас наблюдается тренд на мультиформатность в чтении: «Форматы не вытесняют "бумагу", а дополняют ее. Пример поведенческого паттерна: в транспорте почитать электронную версию, в спортзале послушать продолжение, а перед сном погрузиться в бумажную книгу». По словам господина Федулова, цифровые форматы выбирают за их удобство независимо от жанра — достаточно смартфона или «читалки». Электронные книги популярны у студентов (учебники, справочники), у тех, кто выработал привычку читать много, у тех, у кого не хватает в жилье физического пространства для хранения книг (съемное жилье, маленькая жилплощадь). Аудиокниги используют те, кто потребляет контент на ходу, или аудиалы, которым по разным причинам тяжело читать буквенные варианты. «При этом ряд книг вообще не существует в напечатанном варианте, то есть альтернативы цифровому формату нет»,— уверен маркетолог.