Цифра для бокала

Тренд на потребление российского вина поддерживается не только богатой традицией, но и развитием коллективного вкуса, стремлением к осознанному потреблению, усилиями множества энтузиастов. Получил он поддержку и на высокотехнологичном уровне — благодаря цифровой платформе Россельхозбанка (РСХБ) «Своё Вино», которая стала винной картой России в самом широком смысле.

Алкогольная история человечества никогда не была столь бурной и противоречивой, как в течение последнего столетия. Страны, общества и социальные группы переходили от усиленного потребления к сухому закону и обратно, резко сужали ассортимент, объемы и перечень дозволенных производителей, чтобы вскоре его опять расширить, ужесточали и смягчали официальные нормативы и неписаные нормы, вводили и отменяли акцизы, пошлины и льготы.

Особенно выразительными оказались последние десятилетия. Инфляция сократила бюджеты на необязательные покупки, конкуренция с крафтовым пивом, коктейлями и безалкогольными альтернативами отвлекла внимание нового поколения потребителей.

Поколенческий сдвиг изменил отношение к алкоголю сильнее экономических и политических реалий. Миллениалы и тем более зумеры пьют гораздо меньше, выбирают куда разборчивее и исходят при этом из совершенно новых критериев.

Сегодня потребитель, особенно молодой и обеспеченный, видит в вине часть осознанного потребления, подчиненного ЗОЖ-трендам, культурному обоснованию и эмоциональному моменту, отмечают в сервисе Россельхозбанка «Своё Вино». Потребитель выбирает не просто «какое-нибудь вино», а вина со смыслом: разбирается в сортах и регионах, сравнивает этикетки и все чаще выбирает то, что совпадает с его ценностями — от экологии до локальной идентичности. Потребитель хочет понимать не только что он пьет, но и как это произведено.

К концу первой четверти XXI века российские вина радикально изменились. Отечественные виноделы, мечтавшие привить на местной почве культуру мирового уровня, сначала обозначили цели, потом возродили отрасль, быстро перейдя от пробных авторских партий к зрелой индустрии, качество продукции которой подтверждено передовыми технологиями, неповторимыми терруарами, многолетним трудом и заслуживающей полного доверия репутацией виноделов.

К середине 2020-х мировой винный рынок вошел в режим плавного снижения. Россия же переживает масштабную винную революцию. Количество виноделен за десять лет выросло в десятки раз. Речь идет как о крупных и средних производствах, так и о мелких, «гаражных», но сумевших обеспечить качество мирового уровня.

Потребители это оценили. Российское вино перестало быть «планом Б», в рекордные сроки вернув и нарастив доверие самых искушенных ценителей, констатируют эксперты «Своего Вина». По прогнозам, до 2029 года реализация вин и крепкого алкоголя будет расти быстрее продовольственной розницы — в первую очередь благодаря смещению спроса в премиум-сегмент. В винной части его формирует преимущественно отечественный производитель. Уже к лету 2026 года российские вина превзошли по популярности зарубежные — об этом убедительно свидетельствуют данные опроса сервиса «Своё Вино».

Платформа «Своё Вино» была запущена в ноябре 2025 года, став восьмым сервисом экосистемы Россельхозбанка «Своё», которая предлагает товары и услуги как жителям сельских территорий, так и городским потребителям.

«Своё Вино» оказалось логическим развитием, с одной стороны, подхода, дающего комплексный ответ на запросы по конкретному поводу («Своё Родное» — интернет-магазин фермерской продукции без комиссий и наценок, «Всё Своё» — каталог экспертных решений для дачников, садоводов и любителей загородной жизни и так далее), а с другой — действий РСХБ, направленных на поддержку отечественного виноделия. Банк обеспечил проведение всероссийских винодельческих форумов, выпустил «Винный гид России» и традиционно организует пространство «ВиноГрад» на крупнейших деловых конгрессах страны, включая ПМЭФ и ВЭФ.

«Своё Вино» было создано для объединения производителей, потребителей, сомелье и экспертов в области вина. Год спустя на портале представлено свыше 2 тыс. вин более чем 200 отечественных виноделен, ежемесячная аудитория превышает 20 тыс. человек. Выход на платформу бесплатен для всех — такова принципиальная позиция Россельхозбанка. Такой подход оценили прежде всего небольшие хозяйства, у которых часто нет мощного сайта, развитых соцсетей или большого маркетингового бюджета — и которые благодаря порталу заявили о себе и своем продукте целевой аудитории.

Задача проекта — поддерживать отечественное виноделие не только финансовыми инструментами РСХБ, но и сильной информационной повесткой, выстраивая живой диалог между производителями и теми, кто сегодня выбирает вино. Любителям «Своё Вино» помогает разобраться в российских винах, регионах и стилях, научиться понимать этикетки, ценителям — планировать поездки и выстраивать виртуальную версию идеального подвала, а виноделам — находить подлинных любителей и ценителей. Миссия платформы — рассказывать просто о сложном, продвигать российское виноделие и производителей, повышать их узнаваемость и престиж, развивать внутренний эно- и гастротуризм.

Цифровая платформа «Своё Вино» продолжает собирать и предоставлять всем желающим уникальную информацию об отечественных винах и производителях. Она предлагает поставить оценку вину и помочь с выбором другим любителям, дает необходимый минимум и увлекательный максимум данных о пути продукта от виноградника до бокала и позволяет проложить маршрут по винодельням страны.