Отельеры Сочи снизили цены на бархатный сезон на фоне падения спроса
Спрос на отдых в Сочи в сентябре и октябре 2026 года оказался на 15–25% ниже прошлогоднего уровня. Туроператоры связывают снижение продаж с периодическими ограничениями в работе аэропорта и ситуацией на топливном рынке, на фоне чего отельеры начали корректировать цены и предлагать дополнительные акции, сообщили в Ассоциации туроператоров России.
Фото: Екатерина Якель / Коммерсантъ
Фото: Екатерина Якель / Коммерсантъ
По оценкам «Мультитура» и «Русского Экспресса», осенний спрос снизился примерно на 15% год к году. В «Интуристе» фиксируют снижение на 20%, а Pegas Touristik и «Дельфин» оценивают отставание в 23–25%. При этом сентябрь и октябрь традиционно относятся к периодам высокого спроса на отдых в Сочи.
На фоне снижения интереса продолжительность поездок сокращается, а туристы откладывают бронирование на более поздние сроки. По данным участников рынка, заявки все чаще поступают за пять-семь дней до заезда. Отельеры при этом не ожидают существенного увеличения продаж в сентябре и рассчитывают, что решения о поездках будут зависеть от погоды и ситуации с авиаперевозками непосредственно перед началом отдыха.
Цены на размещение также начали снижаться раньше обычного. В Fun&Sun и национальном туроператоре «Алеан» отмечают, что тарифы на сентябрь оказались на 10–15% ниже уровня сентября 2025 года. Coral Travel также подтвердил снижение стоимости размещения. В «Дельфине» сообщили, что часть отелей сохранила цены на уровне прошлого года.
Отдельные гостиницы начали запускать акции уже в июле и августе, хотя обычно корректировка тарифов происходит ближе к концу лета. Наиболее распространенными предложениями стали скидки 10–20% на проживание, бесплатное размещение детей и пакетные предложения с дополнительными бонусами. В отдельных объектах скидки на бархатный сезон достигают 35–40%.
Средняя стоимость недельного проживания в Сочи для двух взрослых с завтраками при заезде в середине сентября в гостиницах категории «3 звезды» составляет 35–55 тыс. руб. В объектах «4 звезды» такой вариант обходится в 45–76 тыс. руб., в гостиницах «5 звезд» — в 114–140 тыс. руб. При этом максимальная стоимость размещения может достигать 488 тыс. руб.
Средняя загрузка гостиниц Сочи на бархатный сезон, по оценке Fun&Sun, составляет около 58–65%. В Pegas Touristik фиксируют отдельные приостановки продаж. При этом дефицит предложения сохраняется в качественных отелях с системой «все включено», а также в наиболее востребованных категориях номеров — семейных, люксах и вариантах с видом на море.