В Бурятии завершился конфликт вокруг алкогольного товарного знака «Байкал». Управление ФАС по Бурятии предписало местному водочному заводу «Коммерсант» изменить дизайн этикетки с упоминанием этого слова — на этом настаивал правообладатель знака — ГК «Алкогольные заводы Гросс», а также лицензиат — ОАО «Байкалфарм» из Бурятии. На объемы производства «Коммерсанта» решение УФАС не повлияет, однако эксперты указывают, что теперь заводу придется вкладывать дополнительные средства в раскрутку брэнда, начертания которого сильно изменятся.
К тому времени в республике слово «Байкал» уже использовалось местным заводом «Коммерсант» в водке «Седой Байкал». Еще в 2004 году завод пытался зарегистрировать в Роспатенте этот торговый знак, однако ведомство «Коммерсанту» в этом отказало, сославшись на сходство с торговой маркой «Байкал» от «Гросса». На заседании бурятского УФАС в августе прошлого года представители «Коммерсанта» заявили, что завод свободно использовал торговый знак отчасти потому, что к предприятию не предъявлялись претензии ни со стороны иркутского ЛВЗ, ни со стороны «Алкогольных заводов Гросс».
УФАС, впрочем, посчитал оправданными претензии «Гросса» и «Байкалфарма» и признал действия «Коммерсанта» недобросовестной конкуренцией. Фактически для бурятского завода, контролирующего около 10% рынка и производящего не менее 200 тыс. дал продукции в год, это означало банкротство: 70% продукции «Коммерсанта» выпускалось под маркой «Седой Байкал». Однако в конце прошлого года менеджмент «Коммерсанта» смог договориться с «Алкогольными заводами Гросс» о передаче торговой марки «Седой Байкал» в субаренду.
«В ноябре 2007 года мы предоставили „Коммерсанту“ лицензионный договор на использование нашего товарного знака „Седой Байкал“. Однако „Коммерсант“ в не согласовал с нами написание товарного знака на этикетке»,— рассказал „Ъ“ генеральный директор «Алкогольные заводы Гросс» Виктор Самойлов.
В начале этого года в УФАС вновь обратились «Гросс» и «Байкалфарм» (последний контролирует около 70% рынка Бурятии.— „Ъ“). Последний в своей жалобе указал, что этикетка на бутылке «Седого Байкала» (в латинском написании «Sedoy Baikal») похожа на этикетку водки «Baikal cristal», розливом которой занимается «Байкалфарм». Елизавета Потапова вчера пояснила „Ъ“, что основной элемент названия водки на этикетке был выполнен аналогично: латинским алфавитом, заглавными буквами, на синем фоне. Таким образом, УФАС признал, что «Коммерсант» вновь нарушил ФЗ «О защите конкуренции».
Представители водочного завода «Коммерсант» вчера были недоступны для комментариев, однако, по сведениям „Ъ“, предприятие уже приступило к разработке нового дизайна этикетки на свою продукцию.
Руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз отмечает, что потребители алкоголя в регионах обычно бережно относятся к региональным брэндам, а значит, в интересах «Коммерсанта» провести замену этикеток как рестайлинг марки: «Было бы неплохо заменить и саму бутылку. Но если этого не делать, то все равно придется потратиться на печать этикетки, наконец, на раскрутку продукта. Это вопрос нескольких миллионов рублей». По словам представителя одной из иркутских дистрибуторских компаний, затраты завода на ребрэндинг «по минимуму» могут составить 6–7 млн руб. При этом он полагает, что объемы производства у «Коммерсанта», скорее всего, могут упасть, «пока потребитель не разберется».
Два года назад аналогичный прецедент с использованием слова «Байкал» произошел в Иркутске. Тогда президент некоммерческого партнерства «Байкальский крейсерский клуб» (БКК) Константин Волков заявил о том, что ему удалось зарегистрировать слово «Байкал» как товарный знак сроком на 10 лет — до 7 февраля 2015 года. БКК ежегодно проводил в Иркутске парусную регату «Кубок Байкала» — клуб пригрозил другим организаторам штрафом в 100 тыс. руб., если они будут использовать слово при проведении спортивных соревнований, конкурсов, развлекательных мероприятий. Тем не менее два года подряд в Иркутске проводились соревнования по пейнтболу «Кубок Байкала». По словам их организатора Александра Кипиченко, БКК никаких штрафов пока не требовал: «Мне кажется, что фиксировать право на использование названия огромной территории небольшой группой людей юридически неверно».
Алексей Копылов, Иркутск