«Газпром» отделился от газировки

Продажа Borjomi в России запрещена уже два года, но выпускающий ее международный холдинг IDS Borjomi Group сумел вернуться на российский рынок. Как стало известно „Ъ“, группа приобрела почти 100% липецкого производителя минералки ООО «Эдельвейс Л» у структур «Газпрома». Аналитики оценивают актив в $25-30 млн. С учетом воды, импортируемой IDS с Украины, доля группы на российском рынке после сделки увеличится примерно до 7% – два года назад IDS Borjomi Group занимала 13%.

О том, что международный холдинг IDS Borjomi Group сейчас является владельцем 99,99% ООО «Эдельвейс Л», рассказал источник в газовой монополии. По его словам, стороны договорились о сделке в декабре 2006 года, а с января 2007-го IDS стала управлять «Эдельвейсом». «Сделку закрыли в конце декабря прошлого года, когда прошел последний транш в оплату актива», – утверждает источник. В пресс-службе ОАО «Газпром» сообщили, что «Эдельвейс Л» был продан компании «Финора Маркетинг Лтд», а торги проводила «Ай Си Эм Финанс». Замгендиректора «Ай Си Эм Финанс» Елена Кольцова подтвердила факт сделки, но отказалась от любых комментариев по ее поводу.

Председатель совета директоров IDS Borjomi Group Владимир Ашуров в минувшую пятницу подтвердил, что холдинг владеет «Эдельвейсом Л». «Липецкий актив был нам интересен, поскольку его рыночная доля в центрально-черноземных областях России составляла 30-35%. С момента приобретения нам удалось сделать из стагнирующей региональной компании одного из самых быстрорастущих российских производителей с долей рынка только в Московском регионе, где его продукция практически не была представлена, около 7%», – отметил господин Ашуров. Сложную структуру сделки источник в «Газпроме» объяснил наличием у липецкой компании нескольких владельцев. По данным ЕГРЮЛ, до 2007 года помимо «Мострансгаза» дольщиками «Эдельвейса Л» были ООО «Мегапром-Инвест» и ООО «Прана», владевшие по 0,01%. «Мегапром-Инвест» – еще одно дочернее предприятие «Газпрома», пояснил источник. А «Прана» – компания, которая участвовала в распродаже активов ЮКОСа: юридический адрес (Большая Почтовая, 34, стр. 12), ОГРН и ИНН фирм полностью совпадают.

Сколько IDS Borjomi Group заплатила за ООО «Эдельвейс Л», не раскрывается. В ноябре 2006 года «Газпром» объявлял о продаже компании на открытом аукционе со стартовой ценой $7,9 млн, но торги не состоялись. Старший аналитик инвесткомпании «АнтантаПиоглобал» Андрей Верхоланцев оценил актив в $25-35 млн. По словам гендиректора «Эдельвейса Л» Людмилы Холченковой, в минувшем году на предприятии была запущена новая линия на 1,2 тыс. шестилитровых бутылок в час с объемом вложений порядка 6 млн рублей. Госпожа Холченкова отметила, что IDS Borjomi Group планирует наращивать производство, на что намерена потратить $10 млн за два года. Холдинг уже передал «Эдельвейсу Л» технологию производства воды первой категории.

ООО «Эдельвейс Л» было создано в 1997 году. Основные брэнды – «Эдельвейс», «Липецкая» и «Эдель Аква». Имеет три производственные линейки – мощностью 7,5 и 16,9 тыс. полуторалитровых бутылок в час, а также 1,2 тыс. – шестилитровых. Выручка в 2007 году составила 537,7 млн, чистая прибыль – 29 млн рублей.

Международный холдинг IDS Borjomi Group владеет заводами по розливу минеральной воды в грузинском Боржоми, а также Миргородским, Моршинским и Трускавецким заводами минеральных вод на Украине. Основные торговые марки – Borjomi/«Боржоми», «Миргородская», «Трускавецкая» и «Моршинская». Занимает около 25% украинского рынка минеральной воды и примерно 60% грузинского. Чистая выручка холдинга в минувшем году – порядка $200 млн. Принадлежит фонду Salford Capital Partners. Липецкая компания «Эдельвейс Л» – первый производственный актив IDS Borjomi Group в России. «После введения Роспотребнадзором в мае 2006 года запрета на ввоз Borjomi группа продвигала в России только принадлежащие ей украинские брэнды „Миргородская“ и „Моршинская“, несопоставимые по популярности с грузинской маркой», – отметил господин Верхоланцев. По данным «Бизнес Аналитики», в первом квартале 2006 года в десяти крупнейших городах России Borjomi занимала около 13% рынка бутилированной питьевой и минеральной воды, уступая только BonAqua (14,6%) и Aqua Minerale (14,4%). Сейчас брэнды «Эдельвейс Л» занимают 4,2% рынка, а на долю «Миргородской» и «Моршинской» приходится более 2%, то есть доля IDS Borjomi Group в России вырастет примерно до 7%. Российский рынок минеральной воды в 2007 году оценивается в 340 млн дал, или $1,5 млрд. Ежегодно он растет на 30-35%.

Обсуждать возвращение Borjomi на российский рынок федеральные чиновники пока отказываются. Однако гендиректор консалтингового агентства RVR Communication Игорь Макурин надеется, что Borjomi скоро вернется в РФ, так как «запрет на ввоз молдавских вин уже снят и определенные шаги в отношении грузинской продукции также предпринимаются». С ним согласен и гендиректор Stas Marketing Partners Андрей Стась. «После возвращения в Россию Borjomi сразу вернет себе до 2% рынка, поскольку лояльность российских потребителей к торговой марке до сих пор довольно высока», – отметил господин Стась.

Татьяна Карабут, Светлана Ментюкова, Евгений Тимошинов