Медиахолдинги и Госдума ищут баланс между автоматизацией и ответственностью
Фото: Олеся Курпяева / Коммерсантъ
Фото: Олеся Курпяева / Коммерсантъ
Представители крупнейших медиахолдингов и законодатели обсудили трансформацию отрасли под влиянием нейросетей в ходе сессии «ИИ как соавтор: революция в производстве, дистрибуции и монетизации контента», организованной ИД «Коммерсантъ» в рамках конференции «Медиапространство».
Ключевой темой дискуссии, модератором которой выступила Татьяна Исакова, стала разработка законопроекта о регулировании ИИ-контента. Депутат Госдумы Марина Ким сообщила, что парламент обсуждает введение базовых понятий и обязательной маркировки нейросетевых продуктов. Особое внимание уделяется дипфейкам и «чувствительным темам», однако вопрос ответственности за отсутствие меток пока остается открытым. Главная задача законодателей — создать правила игры, которые не затормозили бы технологический прогресс.
Участники рынка, впрочем, воспринимают ИИ не как угрозу занятости, а как инструмент оптимизации издержек. Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что страхи перед массовыми увольнениями преувеличены. По его словам, холдинг, напротив, нанимает специалистов по обучению моделей и написанию промтов. «Искусственный интеллект увеличивает производительность труда, беря на себя орфографию, заголовки и подбор иллюстраций»,— подчеркнул господин Цыпер, добавив, что внедрение технологий уже стало повседневностью.
Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов сравнил ИИ с «печатной машинкой», отметив его эффективность в расследовательской журналистике при обработке массивов данных и в сложном видеопроизводстве. В качестве примера он привел проект журнала Mash Room «Черкизон», где нейросети позволили создать fashion-иллюстрации, невозможные в классическом продакшене. При этом господин Иксанов предостерег отрасль от генерации «информационной пустоты» — контента, не несущего смысловой ценности.
О влиянии технологий на дистрибуцию напомнил заместитель гендиректора группы «Интерфакс» Юрий Погорелый. По его данным, до 80% журналистов уже используют нейросети в работе, а автоматические ответы ИИ начинают заметно менять структуру поискового трафика медиа. Директор по диджитал-продажам «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан добавил, что в радиобизнесе алгоритмы уже отвечают за музыкальную аналитику и персонализацию рекламы.
Несмотря на технологический оптимизм, нерешенными остаются вопросы авторского права на данные, на которых обучаются модели. Резюмируя дискуссию, эксперты сошлись на том, что ИИ не заменяет человека, но радикально меняет его функционал, требуя от индустрии оперативной выработки этических и правовых стандартов.