В последние годы мужчины начали заботиться о своей внешности с небывалым энтузиазмом. Они скупают в магазинах мужскую косметику. Пунктуально посещают салоны красоты. Научились совмещать любимые занятия — спорт и баню — с процедурами по омоложению и оздоровлению. Неудивительно, что на рынке количество косметических средств и услуг для мужчин растет день ото дня.
Согласно статистике, сезонный спрос на мужскую косметику постепенно сходит на нет. Если раньше ее покупали преимущественно женщины накануне праздников, то сегодня делают это мужчины — и для самих себя. Удивительно, но факт: рост продаж косметических компаний происходит главным образом за счет новинок, ориентированных на мужчин. "Мужчины не менее тщательно, чем женщины, ухаживают за своей внешностью",— комментирует Александр Письменный, генеральный директор "Nielsen-Россия". И что радует, такого же мнения придерживаются 86% россиян, молодых людей в возрасте от 20 до 29 лет. Быть ухоженным мужчиной сегодня модно.
Психологи утверждают, что современный мужчина относится к тратам денег на средства и услуги по уходу за кожей как к капиталовложениям в самый надежный фонд — в себя. Компании-производители активно этим пользуются. Рекламируя свой продукт или услугу, они называют их "надежными инвестициями".
Глубже
Производство специализированных линий средств personal care для мужчин — это не просто маркетинговый ход, а необходимость, оправданная природой. С точки зрения физиологии мужская кожа на 25% более грубая, более пористая, чем женская, ее роговой слой плотнее, отчего косметические средства проникают вглубь с трудом. При этом от плохой экологии, стресса и усталости мужская кожа страдает не меньше женской: сальные железы работают несравнимо активнее, что провоцирует проблемы с внешним видом.
Линии мужской косметики для повседневного ухода производят многие участники рынка. Но если раньше это были стандартные средства очищения и увлажнения, то сейчас производители реагируют на спрос более специфичными продуктами. Например, компания Lancome к уже существующей линии Lancome men добавила новый антивозрастной флюид Age Fight (здесь и далее средняя розничная цена — 1,2 тыс. руб.). Желание мужчин выглядеть моложе поддерживает и Shiseido. В линии Shiseido man теперь есть корректирующая эмульсия от морщин Deep wrinkle corrector (1,5 тыс. руб.). Бороться со старением призвана новая линия Dior Homme dermo system от компании Christian Dior. Это сыворотки, лосьоны, эмульсии, гели и маски, которые не только выравнивают кожу, но и улучшают ее способность к регенерации — учитывая постоянное бритье, это особенно актуально (от 550 руб. до 2,1 тыс. руб.). Антивозрастной крем для лица Actif Rides restructurant есть у Biotherm (850 руб.) — в обширной и всеобъемлющей линии Biotherm Homme. В новую мужскую линию Givenchy входят пять самых необходимых средств для очистки, бритья и ухода, в том числе и полезный пилинг Powerful Renovating Skin Peel: чем лучше очищена кожа, тем глубже проникают кремы.
Ярче
За последние пару лет на мировом косметическом рынке появился новый небольшой, но крайне любопытный сегмент: декоративная косметика для мужчин. Компания Clinique, например, создала тональный крем для мужчин Clinique M Cover. Он сделан в форме карандаша, что удобно: можно применять в качестве корректора для дефектов кожи — синяков, пятен, прыщиков.
Первый шаг в сторону мужской декоративной косметики сделала компания Guerlain. В прошлом году она выпустила на рынок новинку — бронзовую пудру Guerlain Terracota men. Средство с оттенком загара и матирующим эффектом скрывает неровности кожи и придает ей вполне цветущий вид (2,5 тыс. руб.). Но серьезней всех к вопросу подошел Jean Paul Gaultier, создавший коллекцию косметики Le Beau Male Tout Beau, Tout Proper, куда входят не только стандартные средства вроде бальзама для снятия усталости, но и такие новшества, как компактная пудра и блеск для губ.
Эффективнее
Косметика в банках, склянках, пузырьках и тюбиках удобна: домашний уход много времени не требует. Но даже самые занятые мужчины умудряются вписать в свой плотный рабочий график посещение косметолога. Специалисты связывают этот факт с тем мгновенным и очевидным эффектом, который оказывают многие современные процедуры и специализированные салонные средства. "Мужчинам нужен мгновенный результат,— рассказывает Гульнара Давлеева, спа-координатор и консультант спа-клуба "Восточный экспресс" в сети спортивно-оздоровительных клубов "Планета Фитнес".— Современные препараты и процедуры действуют настолько интенсивно, что видимый эффект бывает заметен уже после первого применения. Но дело даже не во внешнем результате. Основной привлекающий момент — самочувствие клиента после процедур. С их помощью можно радикально изменить состояние организма, например расслабить его или, напротив, привести в тонус".
Чудодейственных средств на рынке профессиональной косметики сегодня немало. В новой программе спа "Восточный экспресс" массаж делают с новой на нашем рынке британской косметикой Elemis. Действие средств совмещают с комбинированной техникой массажа: там, где надо снизить тонус мышц, их расслабляют, те мышцы, которые нужно взбодрить,— тонизируют. В местах застоя жидкости ее разгоняют, стимулируют кровообращение за счет воздействия на энергетические точки. Час времени уделяется лицу. Для интенсивного ухода применяют очищающие лосьоны, скрабы, капсулы с питательными средствами для лица. Процедура "Абсолютный спа — ритуал для джентльмена" с массажем стоит 10,5 тыс. руб.
В качестве экстренной помощи для тех, кто устал и неважно выглядит, в "Восточном экспрессе" разработали часовую программу "Освежающая программа для мужчин". Здесь применяется косметика с наиболее активными веществами — морскими водорослями, растительными экстрактами и витамином С. Такой энергетический удар по коже удобно наносить с утра, до работы (4,2 тыс. руб.).
Новинки салонной косметики Jean d`Arcel и совсем новую для российского рынка косметику 4VOO (в ее коллекции, кстати, тоже есть ряд декоративных средств) применяют в салоне "Шати-студио". Одна из самых результативных процедур для лица — "спасательный" уход за лицом на случай, если неделя была тяжелой, а на завтра запланировано торжественное мероприятие. После пилинга, масок для глаз и лица с увлажняющими средствами, содержащими морские минералы и микроэлементы, мужчина сияет (2-3 тыс. руб. за сеанс).
В этом же салоне разработана специальная программа борьбы с проблемной кожей, будь она просто жирная и пористая или страдающая угревой сыпью, с рубцами и синяками. Такие программы пользуются особым спросом среди молодых людей в возрасте до 20 лет. И это правильно: чем раньше начинаешь заботиться о коже, тем больше шансов сохранить ее свежесть (4 тыс. руб.).
Теплее
Традицию регулярно ходить в баню теперь также принято сочетать с уходом за собой. Программы, включающие пребывание в парилке, как правило, рассчитаны на длительное время — от трех до пяти часов. Поэтому разумно выделять под них выходные дни.
Удачное сочетание прогревающих и охлаждающих процедур ввели в специальные спа-программы для мужчин в клинике "Аквамед". Например, один из трех часов, что занимает программа "Страсти по Аполлону", занимает хаммам. Прямо в парилке проводят легкий очищающий кожу мыльный массаж. Плюс спа-массаж, который отлично расслабляет мышцы, процедуры по увлажнению лица и кислородное насыщение. На полчаса клиента помещают в кислородную капсулу, где он мирно дремлет, а его тело тем временем "гуляет на воздухе". Все удовольствие стоит 5,6 тыс. руб. Вариации на тему — программа с патетическим названием "Привилегии фараона" с ледовым массажем и медово-кофейным пилингом. И специально для мужчин — программа Tired the man для выведения из предобморочного состояния в особо запущенных случаях. Здесь вам и кофейный пилинг, и шоколадное обертывание, и спа-массаж с шоколадной эмульсией, и спа-маникюр с педикюром. На все про все — 4,5 часа и 8,5 тыс. руб.
Вполне традиционная финская сауна включена в программу "Фараон" в лечебно-оздоровительном центре "Янус" (5,9 тыс. руб.). Здесь ряд процедур призван разогнать кровь по организму: и контрастный душ, и гидромассаж в бассейне, и общий массаж всего тела с пилингом. Вдобавок — особое внимание лицу. В этом же центре есть программа с вполне брутальным названием "Цезарь", в которую включено особенно много разных видов массажа: от точечного и гидромассажа в бассейне до массажа на горячем мраморе. Отдельное внимание уделяется рукам и ногам — массаж со скрабом, парафинотерапия (5,8 тыс. руб.).