«Пациенты больше не хотят выглядеть "сделанными"»
Руководитель клиники эстетической медицины Анастасия Чичайкина — о росте сегмента аппаратной косметологии
В 2025 году российские потребители сделали себе 11,5 млн «уколов красоты» и 23,1 млн аппаратных косметологических процедур. Это на 32 и 40% соответственно больше год к году. Сегмент аппаратной косметологии растет быстрее, в том числе за счет пациентов, которые пытаются стереть следы прошлых, как правило, инъекционных вмешательств, считают эксперты. Генеральный директор клиники «Ген Молодости» Анастасия Чичайкина говорит, что в Краснодарском крае, так же как и по всей России, растет спрос на максимально щадящие и комфортные процедуры, которые способствуют продлению естественной красоты.
Анастасия Чичайкина
Фото: предоставлено автором
«Если еще пару лет назад эстетическая медицина в России жила по законам "гонки за объемами", то итоги 2025 года ясно дают понять: эти методики ушли в прошлое. Понятие "уход за собой" изменилось, аппаратная косметология обогнала по темпам роста инъекционные процедуры. В моде — естественная архитектура лица.
Общероссийский тренд не обошел Краснодарский край. Большим спросом пользуются процедуры мануального характера, такие как различные виды массажа, популярностью пользуется лазерное омоложение, которое дает лифтинг-эффект и сияние, не требует при этом периода восстановления.
Что касается инъекций, то здесь произошел качественный сдвиг. Сегодня лидируют коллагенстимуляторы, полинуклеотиды и гиалуроновая кислота в низких концентрациях. Это терапия качества кожи, а не ее геометрии. Люди хотят иметь ухоженный вид, красивую сияющую кожу, а не просто искусственно подтянутое лицо.
Несмотря на текущую экономическую конъюнктуру, рынок эстетической медицины в регионе демонстрирует высокую устойчивость. За прошедший период мы наблюдали рост среднего чека в пределах 5–10%.
Важно, что этот рост не привел к оттоку клиентов. За последние годы сформировалось четкое понимание: внешний вид и качество кожи — это не просто вопрос самооценки, а инвестиция, это часть личного бренда, "визитная карточка".
За последние годы вырос процент обращений не только женщин от 35–55 лет, но и мужчин 40+. Современные мужчины на юге России хотят выглядеть отдохнувшими и энергичными, без признаков хронической усталости. Косметология сегодня — это не про искусственные изменения. Пациенты больше не хотят выглядеть "сделанными"».