Все больше состоятельных россиян готовы в интересах статуса покупать за бешеные деньги странные вещи. Без благотворительного аукциона, похоже, скоро не будет обходиться ни одна светская вечеринка. Апофеозом здесь грозит стать The Love Ball, который пройдет в День святого Валентина.
"Мишка" с кепкой
В канун невероятного "Бала любви" общественность уже потрясли некоторые акты благотворительности. Удивительные покупки отдельных богачей поневоле заставляли задуматься об их социальной ответственности. Например, 24 декабря прошлого года на благотворительном аукционе в рамках новогоднего утренника "Российской газеты" первый заместитель гендиректора строительной компании ДСК-1 Андрей Паньковский приобрел за $1 млн 1,5-килограммовую серебряную копию кепки Юрия Лужкова. Средства от продажи увесистой безделушки пошли на строительство перинатального центра в московском роддоме N3. Сама же серебряная кепка, по словам Паньковского, украсила музей домостроительного комбината как символ строящейся Москвы.
В январе не приобрести поделку, связанную с руководителем региона, не смогли уже питерские застройщики. На благотворительном аукционе "Пушкинская ярмарка" глава "ИСК "Стройкомплект"" Дмитрий Тютин купил картину "Мишка" кисти Валентины Матвиенко. Творение губернатора-художника было оценено ниже, чем тотемный знак мэра-строителя — всего в 11 млн руб.,— не исключено, что из-за разницы в ценах на недвижимость в двух столицах. Великий Устюг еще больше не Петербург, чем Петербург — не Москва, и за картину главного Деда Мороза страны под названием "Звезда" тот же топ-менеджер выложил всего 500 тыс. руб. Деньги опять ушли на благое дело — в две детские больницы, реабилитационный центр и храм.
По данным некоммерческого партнерства грантодающих организаций "Форум Доноров", всего российские благотворители (как частные лица, так и организации) тратят порядка $1,5 млрд в год (для сравнения: в США годовой оборот благотворительного сектора — $250 млрд). По мнению президента Союза благотворительных организаций Петра Ищенко, реальная цифра гораздо больше. "Эта оценка сделана на основании данных, которые озвучивают сами организации. Значительная же часть благотворительности у нас в тени",— поясняет он. По словам Ищенко, три четверти всех пожертвований в России обеспечивают корпоративные доноры. И масштабы благотворительности, в том числе в светском формате, постоянно увеличиваются. Редкий фестиваль яхт, выставка товаров класса "люкс" или открытие модного бутика не включает в свою программу аукцион с целью сбора пожертвований. "Число светских благотворительных мероприятий за последний год так увеличилось, что нам пришлось нанять человека, который занимался бы только этими вопросами",— отмечает директор фонда "Подари жизнь" Галина Чаликова.
Но хотя светско-социальная ответственность бизнес-элиты растет, в России до сих пор нет компании, которая поставила бы на поток проведение благотворительных вечеринок на уровне тех, что ежегодно организует на Западе Красный Крест или Фонд Элтона Джона со стабильными сборами от $1 млн.
Заслуги отечественных event-мейкеров, не считая упомянутых сеансов по превращению строителей в меценатов, пока в целом выглядят скромно. Например, благотворительная лотерея, устроенная 3 декабря журналом Seasons совместно с отелем Ritz Carlton, принесла всего 216 тыс. руб.: меценаты большого желания выиграть лоты вроде эксклюзивного издания "Евгения Онегина" и картины киевской художницы Жени Гапчинской не выказали. На аукционе во время прошлогоднего Московского фестиваля яхт удалось собрать 400 тыс. руб., и это — за 15 картин на морскую тематику.
Значительными достижениями не всегда могут похвастаться даже фонды с большим опытом проведения благотворительных мероприятий. Так, в октябре на 10-м благотворительном балу фонда "Российские ассамблеи" председателю совета директоров компании "Трансаэро" Александру Плешакову досталась за $24 тыс. теннисная ракетка Анастасии Мыскиной. Гендиректор финансовой корпорации "Открытие" Вадим Беляев за $13 тыс. приобрел с молотка бриллиантовую подвеску, а адвокат Павел Астахов отдал за вратарскую майку Владислава Третьяка $5 тыс.
Светская акция, сборы на которой преодолели отметку $100 тыс.,— редкий случай; здесь можно упомянуть состоявшийся в "Новинском пассаже" аукцион "Рождественские ангелы", на котором за €240 тыс. были проданы 34 куклы, изображающие ангелов; их сделали известные российские дизайнеры в соавторстве со звездами кино, телевидения, шоу-бизнеса и политики.
Доходность благотворительного бала, по мнению Сергея Колушева, управляющего директора компании Eventica (известна организацией в Лондоне фестиваля "Русская зима" и Российского экономического форума), непосредственно зависит от масштаба мероприятия: "Чем больше потратишь на организацию, тем более избалованную и богатую публику удастся привлечь, а она, соответственно, даст больше денег на благотворительность".
"Как правило, представители бизнес-элиты неохотно выходят за рамки своей тусовки. Намного проще привлечь этих людей на мероприятия такого уровня, к которому они привыкли",— говорит директор информационного центра "Благотворительность в России" Лариса Булгакова. В то же время Москва перекормлена светскими событиями, поэтому чтобы заинтересовать богатых людей, надо организовать что-то действительно необычное и дорогостоящее. "Уникальное событие, подобных которому Россия еще не видела" — так подает компания Eventica в своем пресс-релизе The Love Ball, намеченный к проведению 14 февраля в Царицыне.
Не первый бал Наташи
"В прошлом году мы праздновали 10-летие экономического форума и размышляли, как бы нам отметить это событие,— рассказывает о первом опыте организации благотворительных мероприятий управляющий директор компании Eventica Сергей Колушев.— Можно, конечно, было сделать банкет, салют — в общем, гулять, но мы решили, что надо отпраздновать юбилей с пользой". В итоге главным пунктом праздничной программы стал гала-вечер "Русская рапсодия" с благотворительной лотереей и аукционом. С молотка пошли детские игрушки, изготовленные по просьбе организаторов всемирно известными дизайнерами, в том числе лошадь-качалка от Валентино и Жан-Поля Готье, медвежонок от Карла Лагерфельда, музыкальная шкатулка от Джорджо Армани. Все полученные от продажи лотов деньги — более $1 млн — были перечислены на счет благотворительного фонда супермодели Натальи Водяновой "Обнаженные сердца", который с 2006 года занимается строительством детских игровых парков в российских регионах. За это время было построено пять таких объектов в Нижегородской и Кемеровской областях, а также в Ханты-Мансийском автономном округе.
Характер благотворительной деятельности фонда Наталья Водянова связывает со своим трудным детством в городе Горьком. "Моя мама в одиночку воспитывала меня и двух моих сестер, одна из которых родилась инвалидом. Мы росли в самом неблагоприятном районе, и нам не хватало какого-то места, где мы могли бы просто порезвиться,— вспоминает Водянова, которая уже в 15 лет, чтобы помочь семье, открыла точку по продаже фруктов.— Я хочу, чтобы у детей было место, где они могут расслабиться и забыть о тяжелых условиях жизни, в которых оказались. Каждый наш парк занимает 3 тыс. квадратных метров и оборудован для детей всех возрастов. Там есть лавочки для взрослых, ограждение по периметру и круглосуточно охраняемая проходная — на площадку пускают только детей и их родителей. Кроме того, мы единственные в России, кто возводит парки со специальным оборудованием для детей-инвалидов".
Каждый парк обходится фонду в среднем в $300 тыс., всего в планах Натальи Водяновой — 500 объектов. На этом фоне собранный на "Русской рапсодии" $1 млн не выглядит запредельной цифрой. Однако на The Love Ball, первой акции фонда "Обнаженные сердца" в России, организаторы планируют привлечь в несколько раз большую сумму. Для этого, следуя заповедям Сергея Колушева, мероприятие решили организовать по высшему разряду.
Приличная роскошь
К 14 февраля на территории музея-заповедника "Царицыно" станет одним сооружением больше. Правда, ненадолго. На один вечер его украсит Ледяной дворец. Этот проект британские дизайнеры разрабатывали специально для The Love Ball больше года, и все нюансы конструкции держатся в строжайшем секрете. Известно, однако, что в Ледяной дворец гости будут попадать через Екатерининский зал Большого дворца. Таким образом, по задумке организаторов, удастся достигнуть правильной для такого рода мероприятий атмосферы, сочетающей настроение грандиозных балов XVIII века и стиль лучших светских вечеринок наших дней.
Наряду с величественным антуражем пафос The Love Ball будут поддерживать приглашенные со всего мира знаменитости: дизайнер Валентино, супермодель Ева Херцигова, фэшн-фотограф Марио Тестино, голливудские актрисы Наоми Уоттс и Диана Крюгер, форвард футбольного клуба "Челси" Андрей Шевченко, модельер Диана фон Фюрстенберг, дизайнеры-ювелиры Стивен Уэбстер и Надя Сваровски и др. Ведущими вечера станут главный редактор журнала Vogue Russia Алена Долецкая и кинорежиссер Федор Бондарчук.
"Бал любви" начнется с изысканного ужина, приготовленного шеф-поварами именитых московских ресторанов "Недальний восток", "Галерея", "Царская охота" и "Весна". В программе — выступление британской группы Razorlight. Гвоздем вечера станет благотворительный аукцион, все лоты которого были придуманы и созданы специально для этого мероприятия. Сами организаторы пока не берутся сказать, сколько будут готовы выложить гости бала, например, за право сняться с супермоделями Евой Херциговой и Клаудиа Шиффер в фотосессии для британского журнала Vogue.
Все лоты тем или иным образом связаны с темой любви. Например, с аукциона уйдет свадебное платье от Валентино — еще не сшитое. Несмотря на то что легендарный кутюрье объявил об уходе из мира моды, он под занавес согласился собственноручно создать платье по заказу того, кто выкупит его лот на The Love Ball. К услугам участников аукциона и другая знаменитость — певец Брайан Адамс, который по наводке обладателя соответствующего лота готов растопить сердце любой красавицы серенадой из своего репертуара.
Еще более оригинальный подарок любимой сможет сделать меценат, который купит лот, дающий право присвоить имя цветку, недавно открытому на Мадагаскаре английскими ботаниками.
Тех же, кто уже получил согласие на предложение руки и сердца, вероятно, заинтересует такой лот — проведение свадебной церемонии в королевском дворце в Марракеше. Также The Love Ball дает возможность отправиться в незабываемый свадебный вояж. Будут проданы поездка на выходные в Голливуд с посещением церемонии вручения "Оскара" и последующим участием в after-party журнала Vanity Fair, а также путешествие в Париж с остановкой в резиденции Дианы фон Фюрстенберг. Ну и конечно, брачное ложе: эксклюзивную кровать на аукцион выставит звезда дизайна Филипп Старк.
Венчает список лотов картина одного из самых успешных художников современности Дэмиена Херста. В прошлом году его работа "Ради любви к Богу" (платиновый череп, инкрустированный бриллиантами) была продана за рекордную для ныне здравствующих художников сумму $100 млн. Специально для The Love Ball Херст написал картину Love Is All Around. Ее стоимость, по оценкам искусствоведов, составляет сейчас не менее $1,5 млн.
Все средства, вырученные в ходе аукциона и от продажи билетов на мероприятие (каждый обойдется в €2 тыс.), будут направлены в фонд "Обнаженные сердца". Расходы по организации мероприятия полностью берет на себя генеральный партнер — инвестиционный банк "КИТ Финанс". Общую смету организаторы не раскрывают, однако, как говорит Сергей Колушев, в Лондоне аналогичная акция обошлась бы примерно в $2 млн (в Москве Eventica, учитывая разницу в ценах, надеется на меньший бюджет). По его словам, основные траты — до половины бюджета — обычно приходятся на возведение декораций и реализацию программы мероприятия. Еще около 30% съедает аренда помещения. Отдельно оплачиваются услуги event-агентства (согласно распространенной практике, оно получает 10-15% всех затраченных средств). В случае с The Love Ball компания Eventica, по словам ее управляющего директора, не возьмет за свою работу ни копейки.
Возможно, для Eventica проведение столь высокостатусного мероприятия в Москве — попытка вернуть доверие российского истеблишмента, уже не желающего, согласно политической конъюнктуре, ездить на Российский экономический форум в Лондон. В этом случае имиджевые приобретения, действительно, могут оказаться для компании ценнее разовой финансовой выгоды.
К слову, зарабатывать на благотворительности можно вполне легально: закон позволяет организаторам акций оставлять себе до 20% суммы пожертвований. "Благотворительность — такая же профессиональная сфера деятельности, как и любая другая,— говорит Петр Ищенко из Союза благотворительных организаций России.— На Западе уже сформирована целая индустрия, которая обслуживает интересы благотворителей. Ничего зазорного нет: лишь бы сборы мероприятий в несколько раз превосходили суммы, потраченные на их проведение". Если "Балу любви" удастся серьезно перекрыть сборами организационный бюджет — будет создан прецедент: таких денег за странные призы наш свет еще не выкладывал.