Дефиле по регионам
Экспансию люксовых марок в регионы пока трудно назвать массовой. Однако в последнее время бутиков известных марок за пределами МКАД становится все больше. Отчасти это связано с тем, что в регионах стали строить торговые центры, соответствующие модным маркам по "люксовости".
Для таких флагманов люксовой индустрии, как, например, Cartier в ювелирном бизнесе или Louis Vuitton в производстве аксессуаров и одежды, приоритетное значение имеют характеристики помещения: его параметры, удаленность от центра города. Близость бутиков других престижных брэндов — параметр важный, но не определяющий. Статус подобных компаний позволяет им быть основоположниками модных мест там, где они открывают магазины.
Первый московский бутик компании Cartier появился на Кузнецком мосту в 1996 году. Открытие второго московского и первого регионального бутика (в Екатеринбурге) пришлось на декабрь 2003 года. Бутик Cartier в Петербурге заработает в 2008 году. В целом компания заинтересована в распространении по территории России, но региональное развитие происходит в режиме external, то есть в сотрудничестве с компаниями-представителями на местах. Поэтому появление фирменного магазина возможно лишь в том городе, где находится достойный потенциальный партнер. Что касается компании Louis Vuitton, то ее первый бутик в Москве открыт в 2002 году; он расположен на Петровке. И лишь в 2007 году компания открыла магазин в Санкт-Петербурге, на Большой Конюшенной улице.
Соседство с именитыми брэндами при выборе места для магазина — зачастую один из главных критериев для крупных компаний--дистрибуторов люксовых марок в России, например "Джамилько" (представляет на территории нашей страны такие брэнды, как Burberry, Escada, Sonya Rykiel, Wolford, Hermes, Salvatore Ferragamo, J. M. Weston, Chaumet и другие). Для компании представляют интерес города-миллионники, где ведется или может начаться строительство крупных торговых центров. Стратегическое значение имеет создание так называемых люксовых зон, где бутики престижных марок примерно одного ценового уровня с продукцией, адресованной одной целевой аудитории, располагаются по соседству (свежим примером такой стратегии служит новый московский ТРК "Времена года" на Кутузовском проспекте, открывшийся в 2007 году). Этому принципу компания следует и в регионах: например, в Ростове-на-Дону бутики "Джамилько" сосредоточены в крупном торговом центре "А`стор Плаза", где люксовым брэндам одного уровня выделен целый этаж. В Санкт-Петербурге в торговом центре "Гранд Палас" на Невском проспекте представлена галерея бутиков. Здесь "люксовая зона" занимает сторону, обращенную на Итальянскую улицу. Дальнейшие планы "Джамилько" в регионах связаны с Екатеринбургом, где бутики будут работать в новом крупном торговом центре (пока не имеет названия) на улице Воеводина.
Принцип территориальной близости брэндов использует и компания Bosco di Ciliegi — пионер регионального движения. Основанная в 1991 году, она выступает дистрибутором таких марок, как Max Mara, Marina Rinaldi, Kenzo, Mandarina Duck, Etro, Moschino и др. Первые региональные бутики наиболее популярных марок Max Mara, Kenzo и Marina Rinaldi открылись в 2000 году практически синхронно в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Самаре.