В этом году касса кинопроката СНГ взяла очередной рубеж — перевалила за полмиллиарда долларов. Посещаемость кинотеатров при этом растет медленнее бокс-офиса — основной аудиторией кинотеатров по-прежнему являются зрители от 14 до 25 лет. А их количество ограничено — всего около 5 млн человек.
В 2007 году (с 30 ноября 2006 по 28 ноября 2007 года) кассовые сборы в СНГ без учета Украины составили $565 млн, по данным журнала "Кинобизнес сегодня". Это на 37,1% больше прошлогоднего бокс-офиса, достигшего $412 млн. При этом количество зрителей выросло всего на 16,4% --- в прошлом году граждане СНГ (без учета украинцев) приобрели 106,6 млн билетов против 91,6 млн в 2006-м.
Зрители прибывают регионами
Участники рынка полагают, что посещаемость растет в первую очередь за счет регионального развития кинотеатральных сетей. "В Москве и Петербурге рынок достаточно насыщен, а вот открытие каждого кинотеатра в небольших городах приносит рынку новых зрителей",— говорит соучредитель компании "Люксор" Евгений Ленский. При этом кинотеатральные сети в последние годы в большем количестве открывают залы именно в регионах. Так, по данным компании "Невафильм Research", в 2006 году количество залов в регионах выросло на 26,7%, тогда как в Москве — на 9,7%. "В нашей сети количество посещений в первую очередь растет за счет регионов — там прирост за последний год составил около 30%,— говорит гендиректор киносети "Синема-парк" Сергей Китин.— В Москве количество зрителей остается более или менее постоянным".
Касса впереди посещаемости
Бокс-офис растет существенно быстрее посещаемости кинотеатров. Участники рынка называют здесь две причины: во-первых, сказывается подорожание билетов, во-вторых, бокс-офис измеряется в долларах, а курс американской валюты за последний год упал на 6,8% по отношению к рублю. "Цена билета в нашей сети за 2007 год выросла на 10%",— говорит генеральный менеджер сети "Формула кино" Андрей Терешок. В сети кинотеатров "Синема-парк" также говорят о подорожании билета в московских мультиплексах в среднем на 10%. "Но в других городах этот процент может быть и выше,— отмечает Сергей Китин.— Как правило, когда в городе появляется современный мультиплекс с соответствующими ценами, остальные кинотеатры также увеличивают стоимость билета". Еще одной причиной роста средней стоимости билета является увеличение цены на отдельные фильмы. "Билеты на "третьих" "Пиратов Карибского моря", продолжительность которых около трех часов, стоили на 30% дороже билетов на другие фильмы,— говорит гендиректор дистрибутора UPI Евгений Бегинин.— Фильм собрал почти $31 млн, значит, 30% — это около $10 млн. И этим, конечно, тоже объясняется то, что бокс-офис вырос больше, чем количество посещений".
Можно еще больше
Несмотря на внушительный рост кинокассы СНГ, кинодистрибуторы полагают, что он мог бы быть и больше. По их мнению, существует ряд факторов, которые этот рост сдерживают. Самый главный, отмечают они, — очень узкая кинотеатральная аудитория. "Привлечь зрителя старше 30-40 лет в кинотеатры сложно, и все прокатчики и производители фильмов ориентируются на ядро кинотеатральной аудитории — зрителей от 14 до 25 лет, а их количество ограничено — не более 5 млн человек,— говорит гендиректор компании "20 век Фокс. СНГ" Михаэль Шлихт.— В результате получается некоторый каннибализм — большое количество выпускаемых картин приводит не к увеличению общего бокс-офиса, а к тому, что они отъедают кассу друг у друга".
По мнению Сергея Китина, аудитория "30 лет и старше" будет расти, но постепенно; он полагает, что часть тех кинозрителей, кому сейчас 25, продолжат ходить в кино, когда станут старше. "В последние годы мы ощущаем увеличение аудитории "30 лет и старше"",— отметил он.
Ярким свидетельством того, что старшую аудиторию можно привлечь в кинотеатры, стали беспрецедентные сборы картины "Ирония судьбы. Продолжение" — к 22 января было уже $52 млн (этот результат, правда, войдет в бокс-офис уже 2008 года). Как уверяют создатели фильма, 30-35% его зрителей составляли люди, по 15-20 лет не посещавшие кинотеатры. "Эти впечатляющие результаты дают нам новые представления о емкости кинотеатрального рынка,— говорит гендиректор компании "Централ Партнершип" Рубен Дишдишян,— и демонстрируют, что общий российский бокс-офис может существенно увеличиться, если удастся привлечь в кинотеатры новую для них аудиторию". Гендиректор "Первого канала", один из продюсеров "Иронии-2", Константин Эрнст сообщил "Деньгам", что этот фильм был "острым экспериментом". "То, что мы делали с "Дозорами", "Гамбитом", "Иронией",— это в первую очередь лабораторные исследования рынка,— сказал он.— Мы поняли, что для аудитории старшего возраста надо работать, и через некоторое время мы сможем делать для нее несколько фильмов в год".
Экспериментальные форматы
Эксперты говорят о том, что еще одним способом привлечения зрителей в кинотеатры должно стать предложение технологически нового продукта. Первые шаги в этом направлении российская киноиндустрия уже сделала. В 2007 году на экраны вышел фильм "Беовульф" в 3D-формате. Всего было выпущено 504 копии, в том числе 16 — в 3D. Но на эти 16 копий пришлось более 20% собранных картиной $8,5 млн. Дело здесь не только в количестве желающих смотреть фильм в 3D, но и в том, что цена на такие сеансы на 20-25% выше.
Около года назад киносеть "Кронверк-Синема" в первом своем зале, оборудованном цифровым проектором, провела чемпионат по компьютерной игре Counter-Strike, продав около 1,2 тыс. билетов. А уже весной 2008 года компания "Централ Партнершип" собирается выпустить на правах полнометражного кино концерт Земфиры в Зеленом театре, состоявшийся летом прошлого года. Компания "Невафильм" обещает ближе к началу чемпионата Европы по футболу этого года предложить кинотеатрам лицензию на кинопоказ Евро-2008 вкупе с оборудованием, принимающим сигнал со спутника в формате HDTV. То есть в кинотеатры пойдут не только фанаты кино, до сих пор не променявшие кинотеатр на домашнее видео, но и фанаты футбола. Здесь стоит упомянуть, что в Европе в январе 2008 года в кинопрокат должен выйти в формате 3D концерт U2 "Vertigo Tour" в Южной Америке.
Однако в ближайшее время эти новые виды кинотеатрального продукта будут существовать в качестве эксперимента. "Предложение новых видов продукта требует нового оборудования, а кинотеатральным сетям еще только предстоит отбить инвестиции в традиционный кинопоказ,— рассуждает Михаэль Шлихт.— В ближайшие два-три года эти явления будут существовать в кинотеатрах в качестве дополнительного аттракциона и не смогут оказать значительного влияния на общий бокс-офис".
Лидеры года (1996-2007) в кинопрокате СНГ
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Источник: "Кинобизнес сегодня".
Топ-20 кассовых фильмов кинопроката СНГ 2007 года (без учета Украины)
|
Топ-20 кассовых фильмов за всю историю отечественного кинопроката
|