Kellogg`s Company будет выпускать хлопья в России

Крупнейший производитель хлопьев в мире американская Kellogg`s Company (рекламирующий ее продукты Тигр Тони стал настоящей мультипликационной звездой) объявила вчера о покупке 100% воронежской компании United Bakers, ведущего отечественного изготовителя крекеров. Стоимость сделки, по оценке аналитиков, составила не более $100 млн. По мнению экспертов, Kellogg`s, до сих пор не имевшей даже представительства в РФ, придется догонять на российском рынке своих глобальных конкурентов – Nestle и Kraft.

О том, что производитель хлопьев, печенья и полуфабрикатов Kellogg`s Company приобрела United Bakers Group, говорится на сайте Kellogg`s. Гендиректор и основной владелец United Bakers Евгений Окулич-Казарин подтвердил такую информацию, добавив, что «присоединение к мировому лидеру в производстве сухих завтраков» открывает перед компанией «новые горизонты роста».

Соглашение подразумевает приобретение всех шести производств United Bakers в России общей мощностью более 90 тыс. т крекеров, печенья и экструзионной продукции в год (марки – «Любятово», «Янтарь» и «Фантекс»), а также сети продаж. По данным самой United Bakers, она занимает 44,7% российского рынка крекеров, 6,8% печенья, 23,6% экструзионной готовой продукции и 90% полуфабрикатов для кондитерской промышленности. «Так как чистая выручка United Bakers в 2007 году составила примерно $100 млн, сделка вряд ли сильно скажется на операционной прибыли Kellogg’s Company в 2008 году», отмечается в сообщении на сайте Kellogg’s. По оценке аналитика «Финама» Сергея Фильченкова, стоимость United Bakers составляет $80-105 млн без учета долга.

Основатель United Bakers Group Евгений Окулич-Казарин несколько раз привлекал в компанию сильных инвесторов: до середины 2005 года 47,4% владел Европейский банк реконструкции и развития, потом чуть меньший пакет (точный размер никогда не раскрывался) был продан Alfa Capital Partners. В октябре 2006 года «Альфа» продала свою долю основателям United Bakers. Управляющий директор Alfa Capital Владислав Мамулькин вчера отметил, что выход фонда из бизнеса воронежской компании не был связан с продажей ее американцам.

Kellogg`s специализируется на выпуске готовых завтраков, зерновых батончиков, печенья, крекеров, вафель. Основные брэнды – Kellogg`s, Keebler, Pop-Tarts, Eggo, Cheez-It, Nutri-Grain, Rice Crispies, Chips Deluxe. Оборот в 2007 году – $10,9 млрд. Во вчерашнем сообщении Kellogg’s Company отмечается, что она стремится «утвердить позиции на крупном и быстро развивающемся рынке России». Первая информация об интересе Kellogg’s к территории РФ появилась летом 2006 года – тогда они заключили контракт с российским офисом рекламного агентства JWT.

По мнению экспертов, Kellogg`s, до сих пор не имевшей даже представительства в России, придется догонять глобальных конкурентов – Nestle, создавшую стратегический альянс с производителем готовых завтраков компанией «Быстров», и Kraft, которой после приобретения кондитерской части бизнеса Danone достался «Большевик». «Kellogg`s вовремя выходит на рынок, хотя ни у нее, ни у United Bakers нет такой разветвленной сети дистрибуции, как у Nestle и Kraft», – отметил председатель совета директоров кондитерско-булочного комбината «Черемушки» Сергей Щедрин.

По оценке Сергея Фильченкова, российский рынок готовых завтраков увеличивается на 20-25% в год, печенья – на 15%, крекеров – на 10%. Причем в России до сих пор много небольших предприятий, за счет вытеснения которых крупные игроки могут расти быстрее рынка в целом, утверждает эксперт. По данным создателя «Быстрова» Сергея Выходцева, рынок готовых завтраков ежегодно растет на 35-40%. А его объем, по данным компании MEMRB, в минувшем году составил $147 млн. «Kellogg`s – достаточно агрессивная компания, и, скорее всего, она совершила не последнюю сделку по слиянию-поглощению. Такова ее корпоративная стратегия», – резюмировал господин Выходцев.

Светлана Ментюкова, Седа Егикян, Татьяна Карабут