В этом году вы впервые не увидели на верхней строчке телевизионных рейтингов традиционного лидера каждого новогоднего хит-парада — новогоднее поздравление президента к своему народу. Не волнуйтесь! С Владимиром Путиным все в порядке. И хотя кому-то может показаться, что в последнее время частота его появлений в телеэфире стала снижаться, а светлый образ главы государства стал затмевать на телеэкране кандидат в президенты — первый вице-премьер Дмитрий Медведев (такие опасения, между прочим, уже звучат), 31 декабря Владимир Путин не подвел. Ни себя, ни свой рейтинг.
В Москве новогоднему поздравлению президента Путина на "Первом канале" за праздничными столами внимали 58% аудитории (рейтинг 26,8%). В прошлом году показатель президентского обращения в столице был чуть ниже — доля 54,2%, а рейтинг, напротив, немного выше — 29,5%. Остальные россияне также не отстали от москвичей: Владимира Путина по стране в целом смотрело почти 55% аудитории с рейтингом 26,2% (прошлогодняя доля — 53,5%, рейтинг — 27,3%).
А рейтинговый Топ-10 Владимир Путин не возглавляет лишь потому, что в этом году его поздравление народу было, как никогда, кратким (и это несмотря на то, что оно было последним за два официальных президентских срока) — меньше пяти минут. А поскольку телеформаты хронометражем меньше пяти минут не считаются телепрограммами, выносимыми в отдельную позицию в Топ-10 (во всяком случае, так объяснили "Ъ" в TNS Gallup Media), то и поздравление президента к Новому году на этот раз впервые в него не попало. Но вне зависимости от того, сколько оно длилось в эфире, равных по рейтингам новогоднему обращению главы государства не было и нет не только среди телепроектов праздничной десятидневки, но и среди всех телепроектов и года календарного, и года телевизионного.
Как всегда, отрыв "Первого канала" от конкурентов подавляюще велик. К примеру, все то же новогоднее поздравление президента, которое по традиции идет одновременно на всех каналах (в этом году — за исключением MTV), зрители кроме "Первого" мало где смотрят. И даже если они потом группируются небольшой численностью на других каналах или даже вовсе выключают телевизор, президента перед боем курантов все готовы воспринимать в основном на "Первом канале". У конкурента "Первого" — канала "Россия" доля новогоднего обращения президента Путина составила 18,2% доли аудитории в Москве (по стране — 21,4%), то есть более чем в два с половиной раза меньше, чем у "Первого канала". Хотя уже "Новогодний огонек на Шаболовке", который на "России" начался сразу после поздравления президента, собрал долю 26-31%. То есть зрителей канала "Россия" обращение президента волновало куда меньше, чем новогодний проект второго канала.
Об остальных телеканалах вообще говорить не приходится. К примеру, в аудитории старше 18 лет на СТС вообще никто не смотрел и не слушал президента — здесь его доля и рейтинг равнялись нулю. В целевой аудитории канала от 6 до 54 лет число тех, кто все же слушал Владимира Путина, тоже совсем мизерное — меньше 1%. В остальных случаях доля новогоднего поздравления президента на других каналах составляет не больше 2%. Несколько выше в этот раз был интерес к Владимиру Путину на канале ТНТ, где во взрослой аудитории президента по стране в целом смотрело аж 4%, а среди зрителей от 6 до 54 лет этот показатель составил более 12%. Но столь востребованным у зрителей ТНТ президент Путин стал не из-за их повышенной гражданской ответственности или социальной активности, а потому что именно новогоднее обращение президента вышло в эфир словно в перерыве между традиционно любимыми у молодых и активных зрителей новогодними выпусками "Комеди клаб" и "Наша Russia" (доля выше 12%). Так что с поздравлением президента все неизменно. И в этом смысле за будущее Дмитрия Медведева тоже можно быть спокойными. Если он станет в этом году президентом страны, то один прогноз можно сделать уже сейчас: 31 декабря смотреть его будут на "Первом канале". Ну а если миссия поздравлять народ с Новым годом останется за Владимиром Путиным (к примеру, на правах национального лидера), то его рейтинг, естественно, снова будет рекордным. И снова на "Первом".
Вообще, из года в год все рейтинги упрямо говорят о том, что другие телеканалы 31 декабря работают фактически вхолостую. Не действуют даже специальные ухищрения с программированием со стороны конкурентов "Первого канала", "России" в частности. Особенно это касается новогодних огоньков. Судя по цифрам, фактически не играет роли, даже насколько оригинальным или качественным был новогодний проект. Все равно почти вся аудитория (более трети всех, кто смотрит телевизор) начиная с раннего утра 31 декабря и заканчивая ранним утром 1 января традиционно находится на "Первом канале". И кстати, самому "Первому" уже тоже, похоже, можно сильно не утруждать себя оригинальностью и дорогостоящим подходом к своим новогодним проектам. Так, например, огоньки последних двух лет — ""Первый" скорый" и ""Первый" дома" — были явно и более затратными, и более стильными, и оригинальными (хотя состав артистов почти всегда на основных каналах неизменен). Нынешняя "Новогодняя ночь на "Первом"" при традиционном уровне качества этого канала была куда более статичной и прозаичной и, за исключением нескольких номеров (дуэт Гарика Мартиросяна с Иваном Ургантом, номера Анжелики Варум, дуэт Людмилы Гурченко и Михаила Боярского...), ничем особенным не запомнилась. И тем не менее собрала по стране долю 35,1% (в прошлом году 39,1%), в Москве — 37,4% (годом раньше — 40,5%). И эти показатели "Первого" были в несколько раз выше, чем у других каналов. Более или менее близко к "Первому" приблизился только канал "Россия" (где вообще, похоже, из года в год над огоньком работают по одним лекалам): в Москве доля новогоднего проекта — 26% при рейтинге 9,8%, по стране — 31,2% с рейтингом 11,6%.
Но на этом канале был куда более стильный и занятный проект, чем "Новогодний огонек на Шаболовке",— мюзикл "Королевство кривых зеркал" (здесь участвовал весь цвет российского шоу-бизнеса во главе с Аллой Пугачевой), но и его зрители почти не смотрели, хотя на "России" поставили его в самое что ни на есть сердце вечера 31 декабря — после 22.00. Доля мюзикла по стране составила 22,8% (в Москве и вовсе доля 20%). Не помог ни состав артистов, ни сценарий, ни высокий бюджет (говорят, около $3 млн). И все потому, что мюзикл шел в одно время с традиционным шоу Максима Галкина на "Первом". А тягаться с ним тоже пока никому не удается. Господин Галкин несколько лет подряд из года в год передает на "Первом" свою эстафету президенту Путину для поздравления страны с Новым годом. И в этом смысле очень символично то, что в связи с отсутствием по вышеуказанным причинам президента Путина в Топ-10 за весь период с 31 декабря по 8 января и в Москве, и по стране в целом его возглавляет именно Максим Галкин. Доля проекта "Проводы старого года с Максимом Галкиным" в среднем составляет около 40%. Но уровень и новизна шуток (а многие из них, при всем таланте Максима Галкина, уже отработаны артистом не по одному разу), видимо, уже тоже ни для кого не играет роли: есть традиция смотреть артиста Галкина до поздравления Путина и боя курантов на "Первом", значит, все смотрят. И рейтинги указывают на то, что так будет и дальше.
А на сетевых каналах новогодние огоньки почти не видны. Особенно не повезло опять-таки СТС. Если в прошлом году доля новогоднего проекта на канале была хотя бы около 4%, то в этом году все совсем печально. Даже в целевой аудитории доля новогоднего проекта не достигла и 3% (по стране — 2,6%). А среди взрослых старше 18 лет и вовсе меньше 2% с рейтингом лишь около 1%! Это при том, что новогоднее представление СТС "Призрак мыльной оперы", в котором артисты исполняли песни из советских и новых российских телесериалов, выглядело вполне достойным форматом. Видимо, аудитория канала упорно не хочет в Новый год находиться именно здесь. РЕН ТВ повезло чуть больше. Его огонек "Новый год наоборот" (здесь эстрадный состав менялся своими песнями) прошел с лучшими показателями, чем в прошлом году, когда цифры канала были почти на нуле — ниже 2% доли в целевой аудитории. На этот раз РЕН ТВ смотрело вдвое больше зрителей: доля новогоднего проекта по стране среди зрителей от 6 до 54 лет — 4,3%.
На ТНТ, как уже было сказано, который раз угадывают с беспроигрышным показом "Комеди клаб" в режиме нон-стоп. И хотя здесь тоже нет никакой новизны ни в подходе к шуткам, ни в варианте программирования, этот формат в Новый год позволяет ТНТ выходить на лидирующие позиции среди сетевых каналов.
Кстати, очень неплохо выступил в этот раз канал "Культура", показав 31 декабря после часа ночи концерт легендарной группы АББА. В Москве доля этого впервые показанного на телевидении концерта составила около 13% доли с рейтингом 4,8%. Таким образом, новогодний проект "Культуры", пусть и с большим отрывом, вышел в столице на третье место после "Первого канала" и "России", обойдя даже НТВ, где, кстати, в прошлом году артисты эстрады как раз перепевали песни этой знаменитой шведской группы. Тогда доля новогоднего огонька на НТВ составила 7-8%.
О нынешнем новогоднем проекте НТВ стоит сказать особо. Ведь это как раз тот единственный случай, когда новизна идеи в подходе к новогоднему формату была продемонстрирована по полной программе. Еще ни разу ни один российский федеральный телеканал, который к тому же фактически контролируется государством (в данном случае в лице "Газпрома"), не показывал в новогоднюю ночь малобюджетную эротику, фактически граничащую с дешевым (во всех смыслах) порно. А развлекательный огонек НТВ "Пожар в джунглях" можно воспринимать именно так. Количество показов различных оголенных частей тела, соответствующих жанру телодвижений, сцен, а также песен, аналогичных группе "Серебро", где основообразующей была рифма "дяди — б...", в новогоднем шоу НТВ было немало. В целом же все это было сделано абсолютно в тренде нынешней программной стилистики НТВ. И казалось, что абсолютно логичным в этом более чем двухчасовом новогоднем шоу смотрелся бы и половой акт между участниками шоу. Но его в "Пожаре в джунглях" почему-то не было и по-своему даже и не хватало. А ведь в свете того, что 2008 год объявлен Владимиром Путиным годом семьи (активно поддерживает эту линию и Дмитрий Медведев), такая находка новогоднего развлечения на нынешнем НТВ смотрелась бы вполне актуально. Впрочем, цифры новогоднего шоу канала говорят о том, что пока в новогоднюю ночь даже зрители НТВ настроены все же на традиционно-семейный подход к развлечениям. Показатели "Пожара в джунглях" оказались крайне низкими: доля проекта в Москве всего около 6% при рейтинге 2,4%, а по стране в целом — 8,7% при рейтинге 3,5%.
Несмотря на то что все постоянно жалуются на однообразие телевидения и на то, что в Новый год "по ящику" показывают одно и то же, еще никому не приходило в голову 31 декабря в массовом порядке выключить телевизор или пропустить в телеэфире "Иронию судьбы..." Эльдара Рязанова (а у нее даже в дневное время на "Первом" доля была выше многих — около 39%). Не получается. Потому что как встречать сейчас Новый год без телевизора, еще никто не придумал.
Следующий выпуск "Телелидеров" выйдет 23 января