В конкурсе на право установки в Москве 100 рекламных видеоэкранов, одним из участников которого был лидер рынка "наружки" компания News Outdoor Russia, победило никому не известное ООО "Оптилайн". За реализацию проекта компания заплатит сумму, превышающую сегодняшний объем столичного рынка телеэкранов: более $12 млн.
На конкурс был выставлен пятилетний контракт на установку 100 видеоэкранов малого городского формата — до 10 кв. м (2,7 х 3,7 м). Это гораздо меньше, чем у большинства рекламных видеоэкранов, установленных сегодня в городе. "Таких маленьких экранов, как эти, пока не было,— говорит директор компании 'Орион-сити' Александр Щербаков.— Самый распространенный формат 6 х 8 метров". По данным компании "ЭСПАР-Аналитик", сейчас их в Москве около 60.
Стартовая цена лота составила 15 млн руб. Из 100 видеоэкранов в ЦАО расположено лишь десять, в частности на Воздвиженке, Арбате (напротив здания МИДа), Новинском, Смоленском и Зубовском бульварах, Садово-Самотечной улице. По словам зампреда комитета рекламы правительства Москвы Александра Менчука, хотя действующие в городе правила размещения "наружки" допускают установку в пределах Садового кольца конструкций площадью до 10 кв. м, ведомство решило не ставить новые видеоэкраны в исторической части города. В комитет рекламы поступило четыре заявки. News Outdoor Russia предложило за контракт 35 млн руб. Компания "АТВ наружные системы", за которой стоял крупный оператор городского рынка рекламных экранов "Ситивижн" — 18 млн руб. Два других участника конкурса на рынке никому не известны: это компания "Универсал-связь" (ее предложение равнялось 20 млн руб.) и ООО "Оптилайн", предложившее наибольшую цену,— 60 млн руб.
Вчера конкурсная комиссия признала победителем "Оптилайн". "Помимо самой интересной цены 'Оптилайн' пообещал объединить экраны в сеть с единым центром управления, 30% времени отдавать под социальную рекламу, а также за свой счет установить терминал, с которого комитет будет управлять социальными кампаниями",— объяснили Ъ в комитете рекламы.
Контракт на установку экранов переоценен, считают участники рынка экранов. "Создать такую сеть, чтобы получить все согласования, подключить все сто экранов к сети, чтобы она реально заработала,— на это уйдет два-три года, то есть половина предусмотренного контрактом срока,— подсчитывает Александр Щербаков.— При этом предложенная комитетом адресная программа не очень высокого качества". "Адресная программа не сбалансирована: много отдаленных районов, улиц, которые коммерчески непривлекательны",— соглашается глава компании "Тристарс" Михаил Лернер. В компании "Ситивижн" оценили установку одного экрана с подключением к сети в $100 тыс. "Вложить $10 млн в установку ста экранов нового для рынка формата и еще больше $2 млн заплатить за пятилетний контракт — это многовато",— оценивает господин Лернер заявку "Оптилайна".
Затраты на реализацию проекта "Оптилайна", таким образом, превышают сегодняшний объем рынка рекламных видеоэкранов в Москве. "В год этот сегмент рынка наружной рекламы собирает до $10 млн",— считает господин Лернер. По словам Александра Щербакова, "все столичные операторы экранов собирают ежегодно всего $5-6 млн". В "Оптилайне" от комментариев вчера отказались.