Поиграть словами, особенно в заголовке, это такое развлечение, в котором представитель моей профессии никогда себе не откажет. Так называемый игровой заголовок способен развеселить читателя и огорчить фигурантов заметки. Поначалу ситуация с мобильными билбордами — легковыми грузовиками, на которых установлены рекламные щиты,— располагала к словесным играм. В ноябре прошлого года в Ъ вышла статья под заголовком "Мобильные билборды наехали на закон 'О рекламе'". В ней говорилось, что группа депутатов внесла в Думу законопроект, разрешающий использование таких рекламоносителей. Владельцы грузовиков предприняли последнюю попытку сохранить бизнес: с 1 января вступил в силу запрет на использование мобильных рекламных установок.
Следующий материал назывался "Мобильные билборды въезжают в закон 'О рекламе'". В самом конце января нижегородское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) наложило первый штраф за размещение рекламы на мобильном билборде. Оштрафованная компания, "Служба правового регулирования убытков" (СПРУт), 19 января поставила на площади Горького в Нижнем Новгороде "Газель" с рекламным щитом, на котором был указан ее адрес и сайт. Через неделю ФАС потребовала, чтобы фирма в течение суток устранила нарушение. На рассмотрении дела в ФАС представитель фирмы сказал, что "Газель" перевозила груз и сломалась по дороге, а название организации не реклама и говорит о принадлежности автомобиля юридическому лицу. Вскоре СПРУт оспорила действия ФАС в суде.
В том, что мобильным билбордистам объехать закон не под силу, можно было не сомневаться. СПРУт проиграла ФАС сначала в первой инстанции, а затем и в апелляционной. Борьба с засильем рекламы стала в последние два года излюбленным занятием депутатов, поэтому в Думе владельцам рекламных грузовиков также не удавалось добиться какого-либо прогресса: первый законопроект отправили на доработку, второй, который практически одновременно внесла ЛДПР с подачи Ассоциации мобильной рекламы,— тоже.
Что делать с заголовком для продолжения сериала, я не знаю. Объезжая закон, мобильные бизнесмены спутали преследователям все карты — просто остановились. На днях мне пришел спам, предлагавший разместить рекламу на мобильных билбордах в Москве. На вопрос, каким образом я смогу рекламироваться на запрещенном законом носителе, оператор сообщил мне, что компания использует грузовики стационарно. "Как, простите?", — не понял я. "Закон запрещает использовать транспортные средства в качестве передвижных рекламных конструкций,— ответили мне.— Поэтому мы просто паркуем машину по интересующему вас адресу".
Такой материал как ни назови, получается фарс: "Мобильные билборды остановили закон 'О рекламе'" или "поставили на закон 'О рекламе'"? Лучше всего, пожалуй, подходит: "Закон 'О рекламе' уперся в мобильные билборды". Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров вчера пожаловался мне, что, хотя в Нижнем его ведомство суды выигрывает, по аналогичному иску, поданному в Казани, служба проиграла в трех инстанциях. По его словам, Высший арбитраж принял к рассмотрению жалобу ФАС по этому вопросу. "Тут важен способ доставки транспортного средства к месту парковки,— уточнил знакомый чиновник ФАС.— Не вертолетом же они свои 'Газели' туда привозят". Действительно, в лучшем случае эвакуатором. Остается только доказать это суду.