«У нас нет стереотипов и шаблонов»
Надежда Вартанова о стратегии MIUZ Diamonds
В этом году ювелирному дому MIUZ Diamonds исполняется 105 лет. Директор департамента маркетинга Надежда Вартанова рассказала «Ъ-Стиль» о том, какой путь прошла компания за это время.
Кольца Royal, белое золото, желтый и бесцветные бриллианты, танзанит, рубин, изумруд, сапфир
Фото: MIUZ Diamonds
Кольца Royal, белое золото, желтый и бесцветные бриллианты, танзанит, рубин, изумруд, сапфир
Фото: MIUZ Diamonds
В чем состоят различия между МЮЗ времен открытия и MIUZ Diamonds?
Начавшись в 1920 году как небольшая артель с ручным производством, основанная мастерами легендарных домов Хлебникова, Овчинникова и Фаберже, сегодня компания выросла до ювелирного дома полного производственного цикла. Наше присутствие охватывает всю Россию, страны СНГ и Монголию, и эта география продолжает расширяться.
За 105 лет в стране происходило многое, существенно менявшее жизнь, а вместе с ней и отношение к роскоши. Как это сказывалось на деятельности предприятия?
Во всех исторических реалиях мы неизменно успешно следовали ювелирной моде и отвечали запросам общества. В 1920-х годах это были авторские изделия из латуни, скани, серебра, самоцветов. После войны акценты сместились на декоративно-прикладное искусство и черненое серебро, начали выпускаться красивые броши, серьги, кольца с малахитом в сканой оправе с зернью. Во второй половине ХХ века появилась «золотая» советская ювелирная классика, и наконец, сегодня это украшения с самыми ценными камнями во главе с нашим флагманским бриллиантовым направлением.
Надежда Вартанова
Фото: архив пресс-службы MIUZ Diamonds
Надежда Вартанова
Фото: архив пресс-службы MIUZ Diamonds
Название MIUZ Diamonds относительно новое. Когда оно появилось и с какими переменами в компании связано?
В 2021 году Московский ювелирный завод объявил о ребрендинге и новом имени: Ювелирный дом MIUZ Diamonds. Началась новая эпоха — с новой концепцией, выходом на международный рынок и большим потенциалом движения вперед. MIUZ — это аббревиатура Московского ювелирного завода, наши корни и основа. Diamonds — дополнение, символизирующее главный вектор современного развития компании.
MIUZ Diamonds — один из ювелирных брендов, наиболее широко представленных в России. Как удалось этого достичь?
Мы добились масштабного присутствия на карте России благодаря собственной рознице, стремительно выросшей в 1990-е годы. Сейчас мы активно развиваем и франшизу, имея более 30 партнерских точек в России и СНГ. По рейтингу портала franshiza.ru в 2024 году ювелирный дом вошел в первую десятку самых активных, стабильных и последовательных франшиз года. MIUZ Diamonds предлагает отличную франчайзинговую модель со средним сроком окупаемости восемь месяцев. И мы всегда рады оказать новым членам команды всестороннюю поддержку.
Фото: MIUZ Diamonds
Фото: MIUZ Diamonds
Способствует ли продажам вековая история MIUZ Diamonds?
Безусловно. Наш мощный исторический бэкграунд усиливает экспертность, авторитет и узнаваемость компании. При этом важно понимать, что яркая история — это лишь часть успеха. Она поддерживает интерес и доверие, но главный ключ к долгосрочным отношениям с покупателем заключается в высоком качестве продукции. Именно благодаря этому клиенты остаются с нами навсегда, а компания имеет самый высокий среди конкурентов рейтинг готовности ее рекомендовать.
Как бы вы охарактеризовали дизайн украшений MIUZ Diamonds?
Я бы сказала, что у нас нет никаких стереотипов и шаблонов. Украшения в классическом стиле являются нашей визитной карточкой и фаворитами клиентского спроса. Наше флагманское направление — крупные инвестиционные бриллианты и цветные драгоценные камни, они прекрасны сами по себе и нуждаются лишь в идеальной огранке и лаконичном дизайне, но мы идем в ногу со временем и выпускаем также изделия современного дизайна. Это и украшения из золота трех цветов коллекции Fashion Gold, и открытые кольца с различными драгоценными камнями, и трендовый цветной жемчуг Южных морей, и украшения с флористическими мотивами, и бриллиантовые акценты коллекции Millennium.
Фото: MIUZ Diamonds
Фото: MIUZ Diamonds
На каком направлении делается особый акцент: на демократичных коллекциях украшений или инвестиционных изделиях?
Наш главный акцент — работа с российскими бриллиантами. Инвестиционные бриллианты, в том числе категории Fancy, и редкие цветные драгоценные камни — одна из самых сильных сторон нашего ювелирного дома. Но мы трудимся для всех женщин России, поэтому в нашем ассортименте есть и более демократичные коллекции, в MIUZ Diаmonds найдется достойное украшение на любой вкус и бюджет.
Какова политика MIUZ Diamonds в отношении прозрачности пути бриллиантов и золота?
Будучи компанией полного цикла производства, мы обеспечиваем максимальный контроль над каждым этапом — от добычи сырья до поступления изделия в салон. Это делает процесс абсолютно прозрачным и эффективным. Кроме того, наше производство сертифицировано по международному стандарту качества ISO 9001:2008, что подтверждает высокий стандарт качества менеджмента и производства нашего ювелирного дома.