Культура и клики

17 июня компания VK и Государственный Эрмитаж запустили цифровой проект «Один музей. Три взгляда» — экскурсии по трем маршрутам, где в роли ведущих выступают известные люди. Это далеко не первый опыт работы VK с крупнейшими культурными институциями страны. Посредством социальных сетей компания привлекает внимание молодой аудитории к культурному наследию России, стирая границы между реальным и цифровым пространствами.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Заинтересовать публику иногда может нетривиальный подход. В 2020 году, когда мир оказался в вынужденной изоляции, на помощь музеям, театрам и другим культурным институциям по всему миру пришли социальные сети. И оказалось, что цифровые технологии не только не отвлекают, а напротив, позволяют широкой аудитории ближе знакомиться с искусством и культурным наследием. Особенно молодежи, которая порой даже не рассматривает посещение музеев как увлекательный вид досуга.

За прошедшие пять лет мировая музейная практика показала, что социальные сети позволяют музеям расширять охват аудитории, привлекать посетителей, продвигать коллекции и мероприятия, сотрудничать с профессионалами отрасли и вносить вклад в продвижение культурного наследия. В российской соцсети «ВКонтакте» сегодня насчитывается свыше 200 тыс. активных сообществ в тематике «культура и искусство», и их совокупная аудитория превышает 72,2 млн пользователей. За месяц эти сообщества создают более 6,2 млн единиц контента, включая фото и видеоклипы. Крупнейшие российские музеи сумели извлечь выгоду из влияния социальной сети и нашли новые способы для дальнейшего развития.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 2023 году Русский музей и Музей Фаберже при поддержке VK запустили проекты на основе нейросетей, которые предлагали пользователям создавать свои фотографии по мотивам художественных объектов из собраний музеев. Это были одни из первых громких проектов, которые позволили кратно увеличить аудиторию сообществ музеев «ВКонтакте».

Еще одним способом взаимодействия с аудиторией для культурных институций является работа с авторами, которые ежедневно публикуют и развивают свой контент. Один из них — видеоблогер Никита Тау. В рамках сотрудничества VK и его проекта «Никита в квартирах» Никита выбрал такой непопулярный среди молодежи жанр видео как посещение музея-квартиры, и вместе с Никитой в музее-квартире Майи Плисецкой, доме-музее Михаила Лермонтова и музее Михаила Булгакова побывали несколько тысяч зрителей.

С января 2024 года VK реализовывала программу поддержки учреждений и авторов в сфере культуры и искусства на сумму свыше 60 млн руб на создание и продвижение эксклюзивного контента в сообществах институций-победителей ВКонтакте. Культурные гранты получили Театр на Садовой, Казанский Кремль, Саратовский музей им. А.Н. Радищева, театр «Суббота» и другие.

В мае 2024 года VK подготовила проект к тысячелетию Суздаля. Цифровые работы десяти художников, посвященные городу, можно было увидеть в сообществе Владимиро-Суздальского музея-заповедника «ВКонтакте», в экспозиции VS Gallery и на 23 медиафасадах восьми городов России.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

За первую половину 2025 года VK запустила несколько крупных проектов. В конце марта прошла «Театральная неделя», во время которой пользователи сети получили доступ к трансляциям закулисья театров, записям спектаклей, репетиций и интервью. А в мае компания в пятый раз поддержала всероссийскую акцию «Ночь музеев» серией интерактивных экскурсий, лекций, эфиров из хранилищ через сообщества 126 крупнейших институций России в рамках проекта «Музеи говорят». Театральная и музейная недели проходят традиционно на платформах VK и OK, участие в проекте принимают как крупнейшие федеральные, так и региональные организации.

Сотрудничество культурных институций с крупными социальными сетями — международная практика. Лидерами по количеству подписчиков являются нью-йоркские MoMA и The Met, лондонский Tate и парижский Лувр. А в России наибольшую аудиторию имеют официальные сообщества таких ведущих культурных учреждений, как Эрмитаж (447 тыс. подписчиков), Третьяковская галерея (404 тыс.) и Русский музей (333 тыс.).

Новый совместный проект VK и Государственного Эрмитажа «Один музей. Три взгляда» призван помочь музею рассказать о себе новой аудитории. Ведущие в серии из трех маршрутов по залам музея — писатель и журналист Сергей Минаев вместе с генеральным директором Эрмитажа Михаилом Пиотровским, стендап-комик Евгений Чебатков и певица Клава Кока — расскажут об истории экспонатов, отобранных совместно с сотрудниками музея, и представят мировые шедевры живописи и скульптуры. Каждый маршрут станет диалогом между ведущим и Эрмитажем в формате подкастов, клипов и статей. Чтобы пройтись по маршрутам в сопровождении трех медиаперсон, нужно воспользоваться чат-ботом «ВКонтакте» в сообществе Эрмитажа. В залах самого музея рядом с экспонатами также можно найти QR-коды, открывающие доступ к эксклюзивному контенту. В финале каждого цифрового маршрута слушателю предложат зайти в цифровую зону VK и Эрмитажа, в Галерее Растрелли, где можно будет создать на интерактивной панели собственное произведение искусства и посмотреть дополнительные материалы об Эрмитаже.