Международный контекст
В странах Евросоюза реклама алкогольной продукции регулируется рядом документов, главным из которых является единая для всех стран-членов "Директива о трансграничном вещании". В этом документе содержится ряд общих требований к рекламе алкоголя, причем страны ЕС имеют право ужесточать их по своему усмотрению. Так, в Болгарии запрещено почти все (включая рекламу слабоалкогольных напитков и вин), а в Чехии ограничения предусмотрены лишь в части наружной рекламы. В Польше, Швеции, Финляндии и Словении действует жесткий запрет на рекламу крепкого алкоголя, а в Румынии, наоборот, ограничивают рекламу вин. И только в Греции можно почти все.
Базовый для отрасли закон Украины "О рекламе" практически полностью повторяет требования европейской директивы. В то же время он устанавливает ряд дополнительных жестких требований для outdoor (запрет на размещение наружной рекламы алкоголя вблизи учебных заведений), печатной рекламы (запрет на размещение на первых и последних страницах изданий), а также обязательное сопровождение всей рекламной продукции алкогольных брэндов предупредительными надписями о вреде злоупотребления. Кроме того, на Украине запрет на теле- и радиорекламу алкоголя действует с 6.00 до 23.00, в то время как в Европе — лишь с 9.00 до 21.00.
В отношении теле-, радиорекламы и спонсорства производителей табачных изделий европейские и украинские законы единодушны — такая реклама запрещена. Однако на Украине пока разрешена наружная реклама табака и более либеральны требования к печатной рекламе — запрещено только размещение на первых и последних страницах издания. Согласно же европейским директивам, печатная реклама табака возможна лишь в отдельных публикациях для специалистов этой сферы и в изданиях, опубликованных в третьих странах и напрямую не предназначенных для продажи в ЕС.
Что касается спонсорской поддержки теле- и радиопередач, то требования украинского закона "О рекламе" (ст. 5 и 22) и европейской "Директивы о трансграничном вещании" практически идентичны и весьма расплывчаты.