выводит обозреватель Ъ Валерий Ъ-Кодачигов
Сотовый гигант Vodafone пообещал продавать на развивающихся рынках — в Румынии, Египте и странах Южной Африки — телефоны всего за $25. Эти аппараты уже производятся по заказу Vodafone в Китае, а в продажу они поступят в ближайшие недели. Может, кому-то такое намерение покажется логичным, но мне сразу вспомнились похожие планы других операторов, закончившиеся полным провалом. Например, два года назад почти такими же трубками, правда за $40, завалить третий мир обещала Motorola. Но в итоге не только не стала законодательницей телефонной моды на развивающихся рынках, но и начала терять долю на мировом рынке: по итогам первого квартала этого года эта доля составила всего 17,5% против 21% годом ранее.
Несколько лет назад участники российского сотового рынка тоже обсуждали перспективы создания телефонов из картона стоимостью $3-5. Предполагалось, что такие одноразовые аппараты в развитых странах будут продаваться на кассах супермаркетов вместе с презервативами и жвачкой. В странах третьего мира эти трубки должны были разом решить все проблемы телефонизации населения. Плюсы и минусы обсуждались долго, в интернете даже появлялись фотографии этих телефонов, похожих на спичечные коробки с кнопками. Но потом интерес к ним иссяк: во-первых, производители телефонов решили, что сбивать цены на свою продукцию не стоит, а во-вторых, стало понятно, что чересчур дешевая техника в бедных странах спросом не пользуется.
Возможно потому, что присутствие в кармане сотового телефона за $40 заставляет бедного потребителя особенно остро чувствовать себя таким. Даже если эти потребители одеты в обноски и питаются лапшой в уличных забегаловках, им почему-то важно гордиться своими телефонами. Бедные не хотят казаться бедными — "белым воротничкам" IT-монстров этой маркетинговой аксиомы не понять. Зато ее с пользой для себя освоили продавцы на всех электронных барахолках мира — от Савеловского рынка до знаменитого шанхайского Юнь-Юань. Эти рынки завалены дорогими телефонами, а в окрестных магазинчиках вам соберут любой ПК.
Осчастливить развивающееся человечество подобным образом не получилось и у производителей компьютеров и софта. В прошлом году, к примеру, AMD вынужден был прекратить производство "бюджетных" ПК за $185, через которые в рамках проекта "50х50" планировалось к 2015 году вывести в интернет половину населения развивающихся стран. В AMD признают, что спрос на эти устройства в третьих странах отсутствовал. Ранее от планов вывода на рынок такого же устройства под брэндом РолBox отказался российский "Голден Телеком". Такая же судьба, скорее всего, постигнет и 100-долларовый ноутбук XO, едва ли не главный миф компьютерного рынка последних лет. XO — детище американской некоммерческой организации OLPC, поддерживаемой теми же Microsoft и AMD. OLPC обещает выпустить устройство на рынок уже через несколько лет, детали до сих пор неизвестны. То в OLPC заявляют, что устройство будет стоить $100, то — $175. Сначала говорится, что оно будет работать под Linux, а потом выясняется, что под Windows. Когда интерес к XO начал пропадать, выяснилось, что больше миллиона ноутбуков, заряжать которые нужно крутя ручку встроенной динамо-машины, может заказать правительство Индии. Впрочем, если учесть нелюбовь бедных потребителей к дешевой технике, все еще может измениться.