Как мы и предполагали, на прошедшей неделе рост розничных цен на водку Smirnoff был невелик, однако диапазон цен предложения на оптовом рынке превзошел все ожидания. Минимальная зафиксированная наблюдателями цена предложения для оптовой партии составила 1550 руб. за поллитровку с красной этикеткой, однако самой водки у продавца обнаружить не удалось — продавец сослался на то, что "товар еще в Германии". Такого рода предложений, не подкрепленных наличием "живого" товара, на прошедшей неделе было очень много. Мы должны отметить, что ввезенную после первого апреля водку продавать по такой цене невозможно. Минимальная цена, при которой водка действительно была на складе продавца и продавалась, составила 1950 руб. Максимальная же цена предложения Smirnoff достигла 2500 руб., то есть уровня розницы прошлой недели.
Кроме того, начали происходить интересные вещи со сбытом бутылок Smirnoff большого объема (1,75--3 л) и водки крепостью в 50 градусов. Если в марте на эти "экзотические" товарные позиции приходилось не более 20% общего объема продаж, то уже сейчас их доля выросла до 50% и продолжает расти. В связи с этим мы хотим посоветовать импортерам, готовящимся к закупке новых партий "смирновки", ни в коем случае не заказывать у иностранных поставщиков водку одного типа, а брать максимально полный ассортимент. То же, как ни странно, верно и для владельцев ларьков, но для них существует дополнительный, чисто оформительский фактор: если на витрине выставлена полная батарея "смирновки" трех цветов в емкостях от 50 мл до 3 л, сбыт увеличивается в несколько раз.
Кроме изменения структуры спроса, в последнее время произошли значительные изменения в географическом распределении объемов продаж "смирновки". Если раньше основная часть импортируемой водки расходилась преимущественно в столицах, то теперь основные объемы продаж приходятся на регионы. В связи с этим мы сочли необходимым привести статистику распределения сбыта водки в процентном отношении по основным регионам России.
В конце апреля Москву ожидает новая громкая рекламная компания. На московских улицах и в средствах массовой информации жизнерадостные призывы "Test the West!" и геральдические щиты HB сильно потеснит реклама швейцарских сигарет Pierre Cardin. Эти сигареты уже известны на российском рынке, но до последнего времени оптовые закупки Pierre Cardin отечественными фирмами носили эпизодический характер. Ситуация изменилась после того, как швейцарская фирма Taroma Inc (которая, кроме Pierre Cardin, производит еще сигареты Match и Parisienne) провела в Москве выездное заседание совета директоров, на котором обсуждался вопрос о перспективах развития торговли фирмы в России. В совещании приняли участие сотрудники московской фирмы "Техносервис" — импортера, который, по мнению руководства Taroma Inc, имеет наибольшие шансы стать эксклюзивным дистрибутором сигарет компании в России.
В случае, если рекламная компания будет иметь успех, Pierre Cardin сможет отнять весомую часть рынка у привычных для обеспеченных потребителей сигарет primary brands. Однако необходимо отметить: восхождение сигарет Pierre Cardin может быть затруднено тем, что с самого начала продажи на российском рынке цены на них сложились неоправданно низкие. Pierre Cardin — одна из самых дорогих марок сигарет в Европе (розничная цена во Франции держится на уровне $3,5, что вдвое дороже Marlboro). Российские же потребители благодаря низкой цене этих сигарет относят их отнюдь не к самым престижным сортам.
Кстати, Pierre Cardin в некоторой (правда, очень небольшой) степени, является "советским" продуктом: один из 80 сортов табака, используемых при изготовлении этих сигарет, выращивается только в Абхазии.
КИРИЛЛ ГОРСКИЙ, КОНСТАНТИН СЛЕПНЕВ, ДМИТРИЙ ДОБРОВ
Использованы материалы фирмы Sibtex, тел.: (3812) 64-16-83
Торговля на Старом Арбате запрещена... Навсегда?
С сегодняшнего дня распоряжением префекта Центрального округа Москвы Александра Музыкантского запрещена торговля на Старом Арбате. В ближайшее время с его территории будут вывезены около 150 коммерческих киосков, а заодно разогнаны лоточники и торговцы, предлагающие товары с рук. Г-н Музыкантский обязал местную арбатскую администрацию до 25 апреля провести конкурс на лучший проект использования Арбата в области его "социального-культурного развития". Если победит проект, в котором не будет предусмотрено размещение какой-либо сети розничной торговли, торговцы исчезнут со Старого Арбата навсегда.
В конце марта комиссия Санэпиднадзора Центрального административного округа столицы обследовала Старый Арбат. Итоги исследования подвела главный санитарный врач округа Эвелина Чигирева. На основании подписанного ею постановления возникло распоряжение префекта "О неотложных мерах по наведению порядка на улице Старый Арбат и прилегающих к ней территориях". Г-н Музыкантский мотивирует целесообразность своего распоряжения "резким ухудшением социальной и криминогенной обстановки, крайне неудовлетворительным состоянием улицы и многочисленными жалобами жильцов окрестных домов".
Согласно распоряжению, начиная с сегодняшнего дня, около 150 киосков подлежат вывозу. Г-жа Чигирева заявила: "Эти бунгало были установлены на Арбате задолго до того, как Москомархитектура утвердила образцы палаток по Центральному округу. Кроме того, большинство из них торгуют на территории Старого Арбата незаконно, так как имеющиеся на руках у владельцев палаток разрешения давно устарели. О получении новых разрешений никто не позаботился — слишком вольготно чувствуют себя здесь торговцы".
Помимо Арбата, г-н Музыкантский запретил торговлю и на прилегающих к улице территориях. В список этих территорий входят подземный переход от кинотеатра "Художественный" к ресторану "Прага", Сивцев Вражек, Гоголевский бульвар, Арбатская площадь и примыкающие к Арбату переулки.
Владимир Голованов — начальник территориального управления "Арбат", созданного недавно на базе муниципального округа, — сообщил: "Чувство безнаказанности палаточников проистекало от того, что до недавнего времени у Старого Арбата не было настоящего хозяина. Для того, чтобы вплотную заниматься улицей, муниципальному округу пришлось бы забросить всю остальную работу. Лишних проблем никто не желал, и Арбат, по сути, был брошен на произвол судьбы. Однако теперь улица взята под контроль территориальным управлением "Арбат", и распоряжение г-на Музыкантского — лишь первый этап придания Арбату достойного одной из главных достопримечательностей столицы вида".
Примерно за месяц до выхода распоряжения префекта все владельцы палаток были официально уведомлены о предстоящем прекращении торговли, им были выданы предписания на вывоз палаток и, если частники заблаговременно не позаботились о сворачивании торговли, то теперь их не ждет ничего хорошего.
Г-н Голованов сообщил, что замешкавшимся торговцам придется пенять только на себя: их палатки будут демонтированы и вывезены силами территориального управления "Арбат" на заранее отведенную площадку в принудительном порядке. Желание владельца забрать с площадки свой киоск обойдется ему в сумму порядка 100 тысяч рублей, включающую в себя стоимость транспортных расходов, погрузки-разгрузки, охраны, а также штраф.
Какова же дальнейшая судьба розничной торговли на Арбате? До 25 апреля территориальное управление "Арбат" совместно со специалистами из Москомархитектуры проведет конкурс на лучший проект по использованию улицы. Г-н Голованов отметил: "если победит проект, не предусматривающий ведения на Старом Арбате розничной торговли, торговцев сюда больше не пустят. Для нас Арбат — это, прежде всего, историко-архитектурная зона".
Весть о прекращении уличной торговли повергла многочисленную армию лоточников в глубокое уныние. "С обстановкой здесь все было в порядке, — считают торговцы. — Чистоту сами же и поддерживали. Мы здесь проводим 365 дней в году. Согласитесь, не очень-то приятно топтаться в грязи. А теперь каждый день вынужденного простоя обернется большими убытками". В то, что Арбат, может быть, навсегда закрывается для них, лоточники не верят. Не исключено, что власти округа смогут найти решение, при котором коробейники и торговые павильоны не будут разрушать историко-архитектурный ансамбль Старого Арбата. В таком случае Арбат сможет принять торговцев уже в начале мая.
АНТОН КРИКУН
Если торгуешь в комплексе, купи себе модуль
Один из крупнейших вещевых рынков Санкт-Петербурга, расположенный в фойе городского спортивно-концертного комплекса, на прошедшей неделе предложил местным коробейникам новую услугу: теперь желающие за плату от 120 тыс. до 220 тыс. руб. в месяц могут пользоваться "рабочим местом", оснащенным профессиональным торговым оборудованием.
По словам директора вещевого рынка Бориса Берсона, в последнее время главная концертная площадка города стала местом паломничества торговцев, из-за чего фойе комплекса стало превращаться в "месиво", состоящее без малого из тысячи продавцов и десяти тысяч покупателей. Для того, чтобы привести толкучку в цивилизованный вид, руководство рынка заключило договор на поставку торгового оборудования с питерской фирмой "Рубикон".
Сколько будет стоить для торговцев переход к цивилизации? Сейчас за право торговли и аренду площади в спорткомплексе берется 68 тыс. руб. в месяц. Теперь к этой сумме прибавится стоимость аренды торгового оборудования, которая (в зависимости от комплектации модуля) будет составлять от 50 до 150 тыс. руб. в месяц.
Сборные модули могут иметь различную конфигурацию в зависимости от предлагаемого фирмой товара. Их установка не требует никаких дополнительных планировочных решений, что позволяет в любой момент демонтировать оборудование и освободить помещение. В комплект торгового модуля входят прилавок, стенд для одежды и смотровые стенды для техники. Все это оборудование представляет собой легкие сборные конструкции из стекла, металла и пластика. Торговцы одеждой могут дополнительно включить в комплект примерочные комнаты. Площадь торгового модуля при минимальной цене составляет 4 м2.
По мнению Бориса Берсона, создание вдоль всей окружности комплекса системы прилавков с подсветкой, стендами и примерочными "переведет вещевой рынок в разряд магазинов большой площади", аналогичных системам киосков и закусочных, действующих во всех крупных концертных комплексах Западной Европы. Кроме увеличения арендной платы, организаторы рынка ввели систему возврата недоброкачественного товара, что само по себе является экзотикой для отечественной "коммерческой" торговли.
Опрос, проведенный корреспондентом Ъ среди местных торговцев, показал, что ни один из них не собирается покидать рынка, какие бы жесткие условия не выставляли им организаторы. Этот факт они аргументируют тем, что "организаторам толкучки в спорткомплексе практически удалось избавиться от обычного на вещевых рынках присутствия рэкета".
МАКСИМ Ъ-ПОЛЯКОВ