Российская футбольная премьер-лига (РФПЛ) и телекомпания "НТВ плюс" объявили вчера о подписании четырехлетнего контракта на трансляцию чемпионата России по футболу. За $100 млн "НТВ плюс" получает эксклюзивные телеправа на показ большинства матчей чемпионата. Контракт ударит по российским болельщикам и телеканалу "Спорт", который до сих пор транслировал матчи РФПЛ бесплатно, отмечают эксперты.
О том, что контракт подписан, объявили глава РФПЛ Михаил Воронцов и гендиректор телекомпании "НТВ плюс" Дмитрий Самохин. Как уже сообщал Ъ в понедельник, за право эксклюзивно транслировать шесть из восьми матчей каждого тура чемпионата России спутниковая телекомпания "НТВ плюс" заплатит РФПЛ $25 млн в год (подробнее см. справку).
Переход эксклюзивных прав на трансляцию большинства матчей чемпионата к оператору платного телевидения эксперты называют знаковым событием. "Оно прерывает традицию бесплатной трансляции важнейших спортивных событий,— говорит президент 'СТС медиа' Александр Роднянский.— Это будет иметь последствия как для болельщиков, так и для развития в России платного телевидения и спортивной индустрии". Директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк отмечает, что, заключая контракт с "НТВ плюс", РФПЛ внедряет в России западную схему развития спортивного телевещания: "Ни в одной стране Европы и Америки сегодня нет открытого спортивного вещания в таком объеме, как у нас". До сих пор большинство матчей РФПЛ транслировались каналом "Спорт", не платившим за телеправа.
Общероссийский телеканал "Спорт" начал вещание 12 июня 2003 года на частоте телеканала ТВ-6. Учредитель — ФГУП "Всероссийская государственная телерадиокомпания". В настоящее время вещает в 72 субъектах. В 2006 году доходы составили $31,5 млн, расходы — $28 млн. Эти цифры назвал в интервью гендиректор телеканала "Россия" Антон Златопольский.
Эксперты полагают, что потеря прав на трансляцию чемпионата нанесет "Спорту" как финансовый, так и имиджевый урон. "С имиджевой точки зрения это очень плохо,— говорит гендиректор компании 'НТВ-медиа' (продает рекламу на НТВ и ТНТ) Сергей Пискарев.— Спортивный канал, который был специально создан, чтобы транслировать самые значимые спортивные мероприятия в РФ, не покупает права на центральное событие в футбольной жизни страны".
Оставшись без прав на трансляцию РФПЛ, "Спорт" может потерять и часть аудитории. "Она демонстрирует большие колебания телесмотрения — всплеск интереса наблюдается только во время телетрансляций больших спортивных событий",— говорит Александр Костюк. По данным TNS Gallup Media, средний рейтинг прошлогодних трансляций РФПЛ на канале "Спорт" (для аудитории старше четырех лет) составил 0,8%, доля — 3,1%, а средние показатели всего телеканала за 2006 год — 0,3% и 2,1% соответственно. "Средняя доля чемпионата выше, чем доля канала, значит, потеря это существенная,— резюмирует он.— Вопрос, чем они заменят чемпионат: если права на него они получали бесплатно, то любое другое событие, которое соберет такую же аудиторию, но за деньги, априори будет менее рентабельным". Оценить финансовые потери телеканала эксперты затруднились.
В группе "Видео Интернешнл", продающей рекламу на "Спорте", однако, считают, что потери канала будут минимальными. "Это не канал одного вида спорта, его эфир состоит из трансляций многих видов и рассчитан на разнообразные категории болельщиков",— отмечает руководитель отдела социсследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Ирина Полуэхтова. Она признает, что футбол относится к популярным и "рейтинговым" видам спорта: трансляции матчей РФПЛ имели в 2006 году несколько большую аудиторию, чем в среднем канал "Спорт": 6% для мужчин старше 18 лет и около 4,5% соответственно. "Однако эти трансляции занимали лишь небольшую часть — примерно 8,5% эфира канала и не могли решающим образом влиять на средние показатели 'Спорта'",— резюмирует она.
Гендиректор "Спорта" Василий Кикнадзе заявил вчера Ъ, что продолжает изучать ситуацию: "Мы ищем возможность сделать так, чтобы наши зрители не пострадали — чтобы максимально выполнить свою социальную функцию".