|
Гонка развлечений |
14-15 ноября на юге Германии, в Аугсбурге, прошла традиционная ежегодная IT-выставка VISIT, организованная компанией Fujitsu Siemens Computers. По приглашению организаторов на выставке побывал корреспондент "Денег" Евгений Любарский. После придирчивого осмотра экспозиции, особенно в части, посвященной "цифровому дому", он взял интервью у двух представителей компании.
"Мы еще не сошли с ума"
Так полагает Джозеф Регер, директор по технологиям и стратегии компании Fujitsu Siemens Computers, и доказывает это на простых примерах.
Нужен ли реально "цифровой дом" потребителю? Или это только маркетинговый ход?
— Это интересный вопрос. И даже очень важный вопрос. Насколько велика потребность в развлечениях как таковых или же она генерируется производителями, у которых возникла некая идея и они пытаются ее продать вам? Это касается не только развлекательных устройств, но и шоу, и всей индустрии развлечений.
В каком-то смысле бытовая электроника не является товаром первой необходимости. Однако, если подумать об изменениях в жизни людей вслед за появлением бытовой электроники, то ее значение достаточно велико. Это особенно очевидно, когда наблюдаешь, как часто люди сегодня слушают музыку и какую значимую часть их жизни она занимает.
И если мы соглашаемся с тем, что людям нужны развлечения, возникает другой вопрос: что именно им тогда нужно для удовлетворения этой потребности? И в этом смысле, я думаю, электроника является реальной потребностью.
Поэтому людям действительно необходимо предлагать не просто те развлечения, которые они хотят, но и в нужное время в удобном им формате. Здесь важен аспект мобильности, простоты использования и хранения. Например, если моя музыкальная коллекция записана в определенном формате, я смогу дольше ее сохранить. Я не знаю, нужен ли мне MP3-плеер. Однако бесспорно то, что MP3 как формат записи и MP3-плееры как проигрывающие устройства совершили революцию.
Одним словом, развитие мировой развлекательной индустрии связано прежде всего с развитием бытовой электроники, в которой используется множество IT-технологий, в частности концепция "цифрового дома".
Поэтому для меня сегодня очевидно, что IT-индустрия еще скажет свое слово в развитии бытовой электроники. Некоторые технические вопросы в настоящий момент в состоянии решить только IT. Поэтому в обычной бытовой электронике будет задействоваться все больше технологий, разработанных и произведенных IT-компаниями. В сфере аудио — в меньшей степени, поскольку это не совсем область применения IT, в то время как в сфере видео IT будут активно внедряться.
Означает ли это, что компания Fujitsu Siemens Computers будет больше ориентироваться на бытовую электронику или же останется IT-компанией?
— Все абсолютно очевидно! Мы не собираемся становиться производителем бытовой электроники. Мы будем развивать те сегменты, в которых IT-компания с нашим опытом и портфелем продуктов может сделать что-то существенное.
Мы еще не сошли с ума, чтобы вступать в серьезную конкуренцию в области бытовой электроники с такой компанией, как, например, Sony. Это не в нашей компетенции. В целом мы останемся IT-компанией и продолжим разрабатывать наши ПК-ориентированные технологии, которые на этом рынке представляют определенную ценность.
"Телевизор — это больше не телевизор"
О превращениях телевизора в "цифровом доме" рассказывает Бьорн Ферм, директор по продуктам "цифрового дома" Fujitsu Siemens Computers.
Как давно компания Fujitsu Siemens Computers поставляет решения для "цифрового дома"?
— Мы представили первое устройство для "цифрового дома" еще в 1995 году. Это был моноблок, объединяющий ПК и телевизор. Но это устройство продавалось плохо, оно было слишком новым для того времени.
Каков сейчас общемировой тренд в развитии "цифрового дома"?
— Развлечения и домашние компьютерные технологии идут вместе. И такие коммуникации, как интернет и домашние сети, также идут вместе. Тенденция в том, что человеку нужно и приходится делать одновременно много дел независимо от времени и места. Так, запись видео и технология Time Shift (приостановка ТВ-сигнала) дают независимость от времени. А сейчас мы представляем решение Folow me TV. Имеется в виду, что один ТВ-тюнер отдает свой сигнал в домашнюю сеть для всех устройств. Это означает, что вы можете смотреть программы на любом устройстве, где есть UPnP-проигрыватель. Таким образом, в будущем телевизор в гостиной будет представлять собой просто экран. Это больше не телевизор — это экран, большой экран, позволяющий выбирать для показа телевидение, видео, фотографии, интернет и многое другое. В принципе это может быть маленький экран в ноутбуке либо экран среднего размера в ПК — я думаю, все они смогут показывать одну и ту же информацию. Вы можете выводить видео, фотографии, интернет на любой экран.
Адаптируете ли вы устройства "цифрового дома" под местные технические условия эксплуатации?
— В просмотре DVD, в компьютерных сетях и другом используются общепринятые стандарты. А в телевидении у каждой страны есть своя специфика.
Какова маркетинговая стратегия компании при продвижении на рынках "цифрового дома"?
— Сейчас, думаю, и в России, но особенно в Европе каждый магазин бытовой техники имеет три основных отдела. Один — "белые" товары: холодильники, кухонные комбайны, кофеварки и т. п. Другой — "серые" товары: компьютерная техника. И третий — товары "коричневые": телевизоры, DVD-плееры, акустические колонки и прочее. Таким образом, магазины состоят из трех частей, которые полностью обособлены. И большая проблема в том, что нам сейчас нужен один общий отдел с "серыми" и "коричневыми" товарами. Сейчас, например, продавец-консультант отдела "серых" товаров совершенно по-другому мотивирован и получает оплату не такую, как его коллега из отдела "коричневых" товаров. Новые же продукты, которые выводятся на рынок как совместные устройства и для домашних развлечений, и для компьютерных технологий, легко сделать технически, но тяжело продать. Реальная проблема — как их продать.
Как вы оцениваете перспективы продаж устройств для организации "цифрового дома" в России?
— Всем известно, что Россия — технически продвинутая страна. И в России есть группа потребителей, которые покупают все самое новое и лучшее. Мы очень успешно продаем линейку Activy в России. И сейчас начинаем в России продажи ПК для дома и цифровых рекордеров, таких как Activy Media Center, Scaleo E и др.
Какие новые продукты в линейке продуктов для "цифрового дома" будут доступны в ближайшее время, в том числе и в России?
— У нас есть новый ПК для дома — Scaleo EV. В нем применена технология Intel Viiv и используется двухъядерный процессор. Кстати, я только вчера установил этот ПК у себя дома. Он очень быстрый и тихий.