Сайты знакомств перестали быть тупым, хоть и бескорыстным развлечением для прыщавых юнцов. Ежедневно время на них проводят десятки тысяч вполне взрослых и обеспеченных людей, готовых платить за флирт и просто общение с виртуальными партнерами немалые деньги. Интернет-знакомства за последние несколько лет стали отдельной отраслью медиаиндустрии. В том, как работает эта отрасль, попыталась разобраться корреспондент "Ъ-Телекома" Инна Ерохина.
Любовь по твердому тарифу
Статистика, которую приводят на своих стартовых страницах сайты знакомств, ошарашивает. "В системе зарегистрировано 8 118 047 пользователей, онлайн — 39 530" — такие данные о количестве потенциальных знакомых, любовников, женихов и невест можно обнаружить на любом из 6000 сайтов знакомств с единой базой анкет, входящих в систему Mamba (gdu.ru, inloves.ru). Сайт lovesait.ru сообщает о 2 975 064 пользователях. Damochka.ru предлагает знакомства с 1 918 846 владельцами анкет. А "старожил" рунета omen.ru предоставляет доступ к 8128 анкетам девушек и 8080 анкетам юношей.
Сегодня в рунете сайтов знакомств очень много, но все они работают по одному принципу. Для того чтобы разместить свои данные, пользователю необходимо пройти несложную регистрацию — заполнить анкету участника. На каждом сайте предлагается стандартный вопросник: объект поисков, цель знакомства, социальный статус, типаж, увлечения и вредные привычки. Есть в "опросных листах" вопросы риторические (например, "Что для вас наивысшее счастье?") и философские ("Как бы вы хотели умереть?"). Кроме этого пользователь имеет возможность самостоятельно наполнять свою анкету — в ней можно разместить стихотворение автора или любимый анекдот. И все это бесплатно. Этим, кстати, русская модель сайта знакомств отличается от западных аналогов, где на входе сначала предлагается заплатить (стоимость "входного билета" на известный международный сайт знакомств match.com — порядка $30).
Прогресс в становлении сайтов знакомств налицо. Из банальных досок объявлений образца 90-х годов они превратились в мощные машины по выкачиванию денег из посетителей. Приток средств обеспечивает масса дополнительных сервисов, которые виртуальные службы знакомств предоставляют клиентам. "Проекты интернет-знакомств с коммерческой точки зрения очень успешны,— рассказывает гендиректор агентства AdWatch Лев Глейзер.— Бизнес-модель полностью построена на микроплатежах за голосовые и мобильные сервисы. Конечно, существует доход от рекламы, но по сравнению со средствами, которые можно извлечь из дополнительных услуг, он копеечный — порядка $0,5-1 млн в год. В целом годовой оборот рынка составляет порядка $15-20 млн".
Бизнес сайтов знакомств поставлен на широкую ногу. На каждом существуют дополнительные платные сервисы. Например, когда вы зарегистрировались, ваша анкета автоматически попадает на первое место в поиске. Соответственно, вас видит огромное количество людей, которые начинают с вами знакомиться. Но уже через пять минут ваша анкета из первой десятки переместится в первую сотню, а через полчаса вам повезет, если окажетесь на 4,5-тысячном месте. Чем больше времени пройдет с момента регистрации, тем ниже опустится ваш профайл и число потенциальных знакомых будет постоянно сокращаться. Но каждый пользователь в любой момент имеет возможность снова поднять свою анкету наверх и сделать ее популярной (в данном случае такая популярность обойдется в $1 без НДС). Чтобы перевести деньги, достаточно отправить SMS на специальный платный сервисный номер.
На сайтах системы Mamba такого рода погоня за лидером превратилась в своеобразный тотализатор — здесь вы можете поиграть в "погоню за лидером". На всех страницах системы есть пять мест, которые видят все пользователи, находящиеся в онлайне. Вы можете стать лидерами и разместить на этих местах свое фото с коротким приветствием. Каждый игрок-лидер обязан делать ставки (1 ставка = 1 SMS = $1 без НДС), то есть, по сути, покупать лидерство. Чем больше ставок, тем больше шансов продержаться на виду у всех пользователей.
Существует и менее затратная возможность выделиться: привлечь внимание к своей персоне можно, демонстрируя на своей анкете слайд-шоу (стоимость услуги — $1). Если ваши старания увенчались успехом и от желающих с вами познакомиться нет отбоя, то можно отсеять как минимум половину, заказав персональный гороскоп совместимости ($1), или пообщаться с понравившимся человеком вживую, дав ему виртуальный номер телефона, арендованный на сайте (свой реальный номер, на который переводится звонок, вы, таким образом, сохраняете в тайне). Звонящему минута разговора будет стоить $0,5.
Знакомства нарасхват
Сайты знакомств в рунете в последние годы растут как грибы после дождя и безжалостно конкурируют друг с другом. В 1998 году Omen был едва ли не единственным солидным проектом подобного рода в рунете. В 2001 году по популярности его обогнала Damochka, а в итоге 80-90% российского рынка виртуальных знакомств заняла основанная в 2002 году Mamba. Ее конкуренты, впрочем, сдаваться не собираются — намерены брать качеством. "В базе Omen держателей анкет в 170 раз меньше, чем у проектов знакомств Mamba, но это значит, что в 100 раз больше шансов найти себе реальную пару и не затеряться в толпе одиноких",— рассуждает директор компании Rolmedia, администрирующей Omen, Андрей Колесников.
Исполнительный директор Mamba Максим Трухин придерживается другой точки зрения: "Человеку не интересно находиться на сайте, где всего 100 человек в онлайне. Он пришел сюда выбирать, и чем больше аудитория, тем больше у него возможностей для выбора, тем больше вероятность, что клиент останется доволен результатами своего поиска". По словам господина Трухина, Mamba сейчас развивает бизнес, сотрудничая с наиболее посещаемыми сайтами рунета: "Понимание этого послужило толчком к сотрудничеству с уже существующими площадками. Мы приходили к таким крупнейшим игрокам на рынке, как mail.ru, 'Рамблер', КМ, предлагая качественно сделанный контент и 30-процентную прибыль от доходов их пользователей".
Впрочем, конкуренты намерены бросить Mamba технологический вызов. "К концу года мы планируем интегрировать проект Omen с новой сетью беспроводного доступа Golden-WiFi для московских пользователей,— делится планами Андрей Колесников.— Технология сети позволит автоматически привязывать посетителей к географии города и локализовать поиск. В случае если рядом с абонентом в радиусе 200-300 метров находятся другие пользователи, соответствующие заранее выбранным параметрам, то абонент получит оповещение о потенциальной кандидатуре для знакомства. Кроме этого сейчас мы работаем над новым интерфейсом, главной особенностью которого станет неограниченная возможность хранения любого вида пользовательской информации".