Детство хорошего тона
Открытие монобрэнда Bonpoint
Побывала Марина Прохорова
В Москве открылся первый монобрэнд Bonpoint — марки, с которой началось торжество luxury в мире детских товаров. Здесь одевают своих детей богатые буржуа, которые до сих пор помнят свои детские пальто и курточки этой марки. Здесь приучились покупать вещи для детей и новые звезды шоу-бизнеса. В Париже новый магазин Bonpoint занимает площадь в 1600 кв. м и расположен на снобской Рю Турнон. Конверты, одеяльца, чепчики и ползунки (здесь их называют "боди") Bonpoint — очень популярный подарок на крестины.
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ
И при этом в одежде Bonpoint не увидеть никакого снобизма. Это очень хорошая одежда, рассчитанная именно на детей. В ней нет никакого сахара и сюсюканья, нет излишней умилительности — но все эти серенькие и грязно-розовые простые кашемировые кофточки, кремовые платьица и штанишки прелестны. Одежда для более взрослых детей, от полутора до 12-14 лет, придумана в полном соответствии со взрослыми трендами, но в ней нет ни капли этого неприятного оттенка слишком ранней зрелости или излишнего кокетства. Это просто очень качественные и красивые вещи.
Создала Bonpoint в начале 70-х богатая французская дама Мари Франс-Коэн при помощи мужа, поскольку они решили, что им не во что одевать своих детей. Успех пришел очень быстро — в Bonpoint в детстве одевались и Кьяра Мастрояни, и Шарлотта Генсбур. Идея марки была очень простой. С одной стороны, основателям марки очень хотелось, чтобы дети ходили в красивой одежде и приучались одеваться со вкусом с младенчества. Чтобы опрятная, хорошо подобранная и красивая одежда вошла в привычку так, как входит в привычку чистка зубов и умывание, умение правильно есть и поддерживать беседу, умение читать и понимать прочитанное.
С другой стороны, основатели марки с уважением относились к детям. Мари Франс-Коэн утверждает, что не любит чересчур послушных и манерных детей. И действительно, в этих костюмах и платьях удобно играть, мальчиковые рок-н-ролльные джинсы и косухи позволяют залезть на дерево, а девичьи внешне чинные пальто совершенно не мешают беготне и игре в классики.
При этом марка Bonpoint не чурается ни дорогих кротовых воротников, ни модных — сложных и драматичных — оттенков сливы и баклажана, темной морской волны и мокрого асфальта. Есть даже джемперки и кофточки из золотого люрекса — поскольку люрекс моден в этом сезоне, и дети не могут этого не знать. Но все эти гламурные штучки не выглядят излишествами, поскольку навыки хорошего вкуса детям прививают люди, этим хорошим вкусом очень явно обладающие.
Цены на коллекцию — от 6 тыс. руб. (трикотаж) до 30 тыс. руб. (мех).