Владелец торговой марки "Кавказ" ФКП "Союзплодоимпорт" нашло способ вернуть брэнду былую популярность. Как стало известно Ъ, "Союзплодоимпорт" помимо портвейнов намерен начать розлив пятизвездочного коньяка под этим названием. Эксперты уверены, что коньяк "Кавказ" сможет занять на рынке место запрещенной продукции из Грузии и Молдавии.
Как рассказал Ъ источник, знакомый с ситуацией, производство коньяка под маркой "Кавказ" может начаться в начале декабря. Площадка еще окончательно не определена, один из вариантов — краснодарский завод "Экстра", где с ноября ФКП будет разливать одноименный портвейн.
Эту информацию подтвердили председатель совета директоров ФКП "Союзплодоимпорт" Владимир Логинов и гендиректор "Экстры" Индерби Гоов. По словам господина Гоова, если стороны договорятся, до конца года на "Экстре" может быть выпущено около 500 дал коньяка "Кавказ". Рекомендованная розничная цена пятизвездочного "Кавказа" — около 225-250 руб. за пол-литровую бутылку. "На российском рынке коньяка в связи с запретами на ввоз грузинской и молдавской продукции освободилась существенная доля, которую можно занять местным производителям. С 2007 года, если продажи первой партии будут успешными, планируем заключить дополнительные договоры на розлив коньяка",— объясняет Владимир Логинов.
Напомним, заняться коньячным рынком в ФКП "Союзплодоимпорт" решили еще в конце 2004 года. Тогда госпредприятие, которому в России принадлежит товарный знак Moskovskaya, зарегистрировало его в Роспатенте, а также "Московский" в русском написании. Под этой маркой завод КиН разливает коньяк, который занимает первое место на российском рынке. В начале 2005 года, ФКП договорилось с КиН о том, что завод будет платить госпредприятию роялти.
По данным "Бизнес-Аналитики", объем российского рынка нефранцузских коньяков в 2005 году — $1,4 млрд, или 7 млн дал. В июне--августе 2005 года коньяки грузинского и армянского происхождения занимали 15% рынка в стоимостном выражении. Среднеценовой сегмент коньяков (210-300 руб. за бутылку) является самым популярным в стране, его доля в стоимостном выражении — 41,8%.
Участники рынка считают, что "Кавказ" может побороться за долю грузинских и молдавских коньяков. "Сейчас ощущается дефицит коньяка на рынке не только из-за запрета поставок из Молдавии и Грузии, но и из-за недавнего кризиса, когда коньяк практически не выпускался несколько месяцев. В первом квартале 2006 года производство коньяков сократилось на 51% и составило всего 500 тыс. дал, при этом в прежние годы рынок стабильно рос. Все, что ни предложи сейчас рынку, будет сметаться с полок",— заявил руководитель пресс-службы компании ILS (импортер вина) Андрей Егоров. Вице-президент по маркетингу РВВК Герман Климовский отметил, что "ценовой сегмент, выбранный ФКП, очень любит сетевая розница": "Коньяки за 250 руб. охотно ставятся на полки в супермаркетах без существенных платежей за вход. У 'Кавказа' есть все шансы расти не только за счет дефицита на рынке, но и потеснить других производителей". Впрочем, как считает Андрей Егоров из ILS, после насыщения рынка "Кавказ" может и потерять позиции: "Марка ассоциируется у потребителя с дешевым портвейном — сломать этот имидж очень сложно".