Телевидение
| Место |
Компания |
Брэнды |
Объем рекламы (тыс. мин.) |
| 1
|
Procter & Gamble
|
Gillette, Blend-a-med,
|
16,988
|
|
|
|
Pantene Pro-V, Head &
|
|
|
|
|
Shoulders, Tide
|
|
| 2
|
Unilever
|
Dove, Sunsilk, Rexona,
|
8290,58
|
|
|
|
Timotei, Axe
|
|
| 3
|
Reckitt Benckiser
|
Vanish, Veet, Cillit,
|
5,37
|
|
|
|
Calgonit, Calgon
|
|
| 4
|
"Вымпелком"
|
"Билайн", MTV Russia
|
4,756
|
|
|
|
Music Awards*
|
|
| 5
|
Coca-Cola
|
Coca-Cola, Nestea,
|
4,431
|
|
|
|
Fanta, Sprite, Bonaqua
|
|
| 6
|
Danone
|
Danone, "Большевик",
|
4,205
|
|
|
|
"Шокобарокко"
|
|
| 7
|
Wimm Bill Dann
|
Neo (молочные продукты),
|
4,072
|
|
|
|
J-7, "Домик в деревне",
|
|
|
|
|
"Чудо"
|
|
| 8
|
Пивоваренная
|
"Балтика", "Невское",
|
3,551
|
|
|
компания "Балтика"
|
Tuborg, "Ярпиво",
|
|
|
|
|
Carlsberg
|
|
| 9
|
Heineken
|
"Бочкарев", Zlaty
|
3,375
|
|
|
|
Bazant, Bavaria,
|
|
|
|
|
"Охота", "ПИТ"
|
|
| 10
|
Colgate-Palmolive
|
Colgate, Palmolive, Lady
|
3,258
|
|
|
|
Speed Stick, Mennen
|
|
| Место |
Компания |
Брэнды |
Объем рекламы (листы формата А2) |
| 1
|
Toyota Motor
|
Toyota, Lexus, Raiffeisen*,
|
77,6
|
|
|
Corporation
|
открытый чемпионат Великобритании
|
|
|
|
|
по гольфу*
|
|
| 2
|
Procter & Gamble
|
Pantene Pro-V, Gillette, Olay,
|
71,0
|
|
|
|
Procter & Gamble, "Линия жизни"
|
|
| 3
|
L`Oreal
|
L`Oreal, Vichy, Garnier,
|
68,0
|
|
|
|
Московский международный
|
|
|
|
|
кинофестиваль*, Maybelline
|
|
| 4
|
"Инком-недвижимость
|
"Инком-недвижимость", жилые
|
|
|
|
"
|
комплексы "Резиденция", "Новая
|
|
|
|
|
опалиха", "Сосны", поселок
|
|
|
|
|
"Гринфилд"
|
|
| 5
|
"Лада фаворит"
|
"Лада фаворит", "УАЗ",
|
58,2
|
|
|
|
"Ренессанс", Daewoo, Great Wall
|
|
| 6
|
"Авто Гермес Лада"
|
"Авто Гермес Лада", Chevrolet,
|
56,4
|
|
|
|
"Лада", Great Wall, Ford
|
|
| 7
|
Автосалон
|
"Автокросс", Chevrolet, Chery,
|
53,7
|
|
|
"Автокросс"
|
"Лада", Renault
|
|
| 8
|
Mercury
|
Mercury, Patek Philippe, Breguet,
|
49,6
|
|
|
|
Breitling, Mikimoto
|
|
| 9
|
"Вымпелком"
|
"Билайн", "Брэнд года/EFFIE"*,
|
47,2
|
|
|
|
Confessions Tour (Madonna)*,
|
|
|
|
|
Maximum*, IBM*
|
|
| 10
|
"Инком-Авто"
|
"Инком-Авто", "ГАЗ", Hyundai,
|
47,1
|
|
|
|
"Лада", Renault
|
|
| Место |
Компания |
Брэнды |
Объем рекламы ($ млн) |
| 1
|
"Мобильные телесистемы"
|
МТС
|
4,6
|
| 2
|
"Вымпелком"
|
"Билайн"
|
3,9
|
| 3
|
Samsung Electronics
|
Samsung
|
2,9
|
| 4
|
"МегаФон"
|
"МегаФон GSM"
|
2,7
|
| 5
|
Nokia
|
Nokia
|
1,7
|
| 6
|
Sony LTD
|
Sony
|
1,7
|
| 7
|
"Эльдорадо"
|
"Эльдорадо"
|
1,4
|
| 8
|
"М.Видео"
|
"М.Видео"
|
1,3
|
| 9
|
ТНТ
|
ТНТ
|
1,2
|
| 10
|
"Техносила"
|
"Техносила"
|
1,2
|
*Рекламные акции, проводимые совместно с другими компаниями или приуроченные к тому или иному событию, спонсором которого выступает рекламодатель.
Телевидение
| Место |
Категория |
Объем рекламы (тыс. мин.) |
| 1
|
Услуги сотой связи
|
15,7
|
| 2
|
Пиво
|
13,5
|
| 3
|
Моющие и чистящие
|
10,2
|
|
|
средства
|
|
| 4
|
Средства по уходу за
|
8,5
|
|
|
волосами
|
|
| 5
|
Молочные продукты
|
8,4
|
| 6
|
Прохладительные напитки
|
8,2
|
| 7
|
Торговые организации
|
4,5
|
| 8
|
Средства для гигиены рта
|
4,3
|
| 9
|
Жевательная резинка
|
4,3
|
| 10
|
Массовые зрелища
|
3,7
|
| Место |
Категория |
Объем рекламы (листы формата А2) |
| 1
|
Автотранспорт
|
1219
|
| 2
|
Операции с жилыми помещениями
|
439
|
| 3
|
Туризм и отдых
|
286
|
| 4
|
Сотовая связь
|
223
|
| 5
|
Банки
|
187
|
| 6
|
Торговые организации
|
183
|
| 7
|
Медицинские учреждения
|
183
|
| 8
|
Мебель
|
175
|
| 9
|
Строительные конструкции (двери,
|
157
|
|
|
окна, готовые строительные
|
|
|
|
элементы)
|
|
| 10
|
Специализированные мероприятия
|
150
|
|
|
(благотворительные акции,
|
|
|
|
конференции, выставки, семинары и
|
|
|
|
пр.)
|
|
| Место |
Категория |
Объем рекламы (рекламные поверхности формата от 1,2 х 1,8 м и более; тыс.) |
| 1
|
Торговые центры
|
23,8
|
| 2
|
Услуги сотовой телефонной связи
|
23,8
|
| 3
|
Пиво алкогольное
|
16,0
|
| 4
|
Сигареты
|
14,8
|
| 5
|
Бытовые услуги
|
8,0
|
| 6
|
Банковские услуги
|
8,0
|
| 7
|
Сотовые телефоны
|
8,0
|
| 8
|
Легковые автомобили
|
5,3
|
| 9
|
Услуги автосалонов и автосервис
|
5,0
|
| 10
|
Продажа мебели
|
4,8
|
Для российской рекламной индустрии третий квартал прошел под знаком нового закона "О рекламе", начавшего действовать с 1 июля. Вступления в силу этого закона, который должен был на четверть сократить объем рекламы в телеэфире (с 20 до 15% от суточного вещания канала) и дать печатным изданиям возможность рекламировать на своих страницах крепкие спиртные напитки, ждали все участники рекламного рынка. Как и прогнозировали эксперты, законодательные ограничения ударили в первую очередь по коммерческому телевещанию: по итогам первых же недель вещания выяснилось, что, по данным исследовательской компании TNS Gallup Media, объемы рекламы на СТС, ТНТ, MTV и 7ТВ уменьшились на 26-48%. Потери государственных каналов на этом фоне выглядели незначительными: 14% на "Первом" и 0,03% на "России".
Однако сокращение объемов рекламы в минутах не привело к пропорциональному падению доходов вещателей. Продавцы телеэфира подняли цены во втором полугодии в среднем на 20%, за счет чего крупным каналам удалось компенсировать свои потери. С начала года это была уже вторая волна подорожания: среднегодовой рост стоимости телерекламы в результате составил около 40%. Вопреки многочисленным прогнозам это не привело к оттоку мелких и средних рекламодателей с телевидения. Аналитики неоднократно заявляли, что следствием роста цен станет перевод рекламодателями части бюджетов в другие рекламоносители, в первую очередь в прессу и наружную рекламу. Однако участники рынка отмечают, что наметился обратный процесс: многие производители, сохранив свое присутствие на ТВ, предпочли сократить рекламную активность в других СМИ.
Не оправдались и прогнозы аналитиков о бурном росте объемов рекламы крепкого алкоголя в печатной прессе. Хотя она и стала чаще появляться на страницах изданий, но производители спиртного не попали ни в десятку крупнейших рекламодателей, ни в десятку самых рекламируемых товарных категорий (см. таблицу). Причину столь низкой рекламной активности производителей алкоголя эксперты видят в том, что с юридической точки зрения размещение рекламы алкоголя в прессе остается не вполне законным. Хотя новый закон "О рекламе" действительно разрешает рекламировать алкоголь на страницах печатных изданий, за исключением первой и последней полос, продолжает действовать 17-я статья закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта". В ней говорится, что рекламировать крепкий алкоголь можно только в местах осуществления производства и оборота этого товара. Опираясь именно на эту статью, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) до сих пор штрафовала издателей за размещение рекламы крепкого алкоголя. В июле антимонопольное ведомство, правда, выпустило комментарии к закону "О рекламе", сообщив, что не будет применять 17-ю статью как противоречащую новому закону. Однако неоднократно оштрафованные производители алкоголя и издатели ждут, пока штрафоопасная норма будет отменена. Между тем законопроект, приводящий действующее законодательство в соответствие с требованиями закона "О рекламе", был внесен в Госдуму лишь недавно.
Тимур Бордюг
