Инструкция о налоге на рекламу

       Прежде всего следует отметить, что подобно многим другим некачественно проработанным документам инструкция о налоге на рекламу создает больше проблем, чем способна их разрешить. Многие положения этой инструкции могут трактоваться неоднозначно, что существенно повышает конфликтность ее применения и ставит в неравные условия различных рекламодателей.
       Например, согласно инструкции рекламой считается только "представление товаров, работ, услуг через средства распространения информации", а товарные знаки, эмблемы и названия фирм в этом пункте не упоминаются. Иными словами, в соответствии с этим определением публикация пассажа типа: "Ни-Де-ни-Ме: Нас знают все!, тел. 223-322-2", под категорию рекламы не подпадают. Если же налоговой инспекции захочется трактовать представление товарного знака как рекламу, то в соответствии с положением о том, что к средствам распространения информации относится "имущество юридических и физических лиц", а "рекламодатель произведший рекламные работы самостоятельно" платит налог от своих прямых и косвенных затрат", ей придется обложить налогом в размере 5% от себестоимости, например, АЗЛК. На радиаторной решетке помещена эмблема завода, на задней стойке кузова — "AZLK", на задней двери — "Москвич", или — "АLECO". (Последняя надпись, по мнению экспертов Ъ, к опере Сергея Рахманинова отношения не имеет).
       Кроме того, согласно "Положению о порядке исчисления и уплаты налога на рекламу в г. Москве" от 31.12.1992. #56-12/2-309 (инструкция разработана на его базе), рекламодателем (то есть плательщиком налога) является не то лицо, чьи услуги, или товары рекламируются, а то, от "чьего имени осуществляется реклама". То есть, если реклама московской фирмы осуществляется от имени ее филиала в другом регионе ("Наш телефон в Москве ...") налог на рекламу выплачиваться не будет.
       44