Шопинг взял тайм-аут
Потребители стали реже покупать одежду
Растущие инфляционные ожидания российских потребителей привели к снижению по итогам лета продаж fashion-ритейлеров на 10% по сравнению с летом 2023 года. Торговые сети, теряя покупателей, начали пересматривать свои планы — вместо экспансии, которая наблюдалась еще в прошлом году, сейчас они закрывают часть магазинов.
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ
О сокращении числа покупателей в магазинах одежды и обуви в России в июне—августе на 10% год к году “Ъ” сообщили в Focus Technologies. При этом показатель Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в торговых центрах в целом по стране сократился всего на 2% год к году. Руководитель департамента торговой недвижимости CMWP Зульфия Шиляева также фиксирует снижение количества чеков в магазинах одежды и обуви.
Оборот fashion-магазинов за три месяца вырос в среднем на 5% год к году, добавляют в Focus Technologies. Это стало возможно из-за увеличения на 17% среднего чека.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев связывает потери fashion-ритейлеров с ростом конкуренции.
Директор отдела исследований рынка CORE.XP Василий Григорьев говорит, что продавцы одежды и обуви не только из России, но и из Турции и стран Азии последние два года активно занимали торговые площади, находившиеся ранее в аренде у ушедших с российского рынка западных сетей. Руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай добавляет, что с начала 2023 года в РФ появилось 40 новых зарубежных брендов.
Но меняется и подход к потреблению: российские потребители стали чаще покупать одежду по необходимости, а не по желанию, говорит директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. В презентации Fashion Consulting Group за август отмечается тренд на «умную экономию», что выражается в стремлении покупателей сравнивать цены и зачастую выбирать универсальную одежду, которую можно долго использовать.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс говорит, что снижение посещаемости магазинов летом отмечали многие fashion-ритейлеры.
Это связано с перераспределением трат и переориентацией на онлайн-канал. Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова говорит, что покупательский трафик в магазинах сети минувшим летом сократился на 10% год к году, но у компании растут продажи на маркетплейсах. Гендиректор Munz Group Кирилл Цеджинов оценивает падение трафика летом в 18% год к году. «Сейчас потребители больше тратят деньги на продукты питания и развлечения»,— делится он своими наблюдениями.
Президент Baon Илья Ярошенко также указывает, что посещаемость магазинов сети в августе этого года была ниже прошлогодней. В моменте росту рынка, по мнению эксперта, препятствует теплая погода. «При смене сезона покупатели активно приобретают новую одежду, сейчас процесс откладывается»,— поясняет он. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов считает, что на рынок влияют растущие инфляционные ожидания, по этой причине потребители частично переключились на более активное приобретение вещей длительного использования, включая мебель, технику и автомобили.
Негативная конъюнктура может способствовать пересмотру планов ритейлеров в части дальнейшего развития. «Трафик — один из компонентов товарооборота, и когда этот показатель снижается, то сетям приходится пересчитывать бизнес-планы магазинов»,— говорит Кирилл Цеджинов.
Евгения Хакбердиева отмечает, что многие российские ритейлеры сейчас пересматривают свои планы после активной экспансии в прошлом году. Происходит оценка эффективности, говорит она. Например, Finn Flare, по словам Ксении Рясовой, уже сделала перерыв в открытиях новых магазинов. Алексей Ванчугов не исключает, что активная ротация будет происходить среди арендаторов, занимающих в торговых центах относительно небольшие площади — 50–200 кв. м. Но это не якорные арендаторы, и заменить их не так сложно, считает он.