 |
Публика фестиваля "Усадьба. Джаз" восстановила старинную традицию устраивать народные гулянья на партерном газоне "Архангельского" |
"Разбрэндирование" фестивалей
Год назад "Власть" писала о фестивалях под открытым небом как о забавах на воздухе, организуемых на деньги известных спонсоров, с непременными зонтами, баннерами и флагами с их символикой (см. "Власть" от 13 июня 2005 года). Тогда казалось, что избежать навязчивого присутствия спонсоров в фестивальном контексте практически невозможно. В этом году ситуация изменилась.
Ярчайший праздник, традиционно открывающий сезон больших загородных музыкальных пикников, фестиваль "Усадьба. Джаз" в "Архангельском" весной лишился главного спонсора — табачной компании, которая курировала его в предыдущие годы. Однако мероприятие не сорвалось. "В итоге мы нашли несколько спонсоров,— рассказывает Мария Семушкина, глава агентства Art-Mania, отвечающего за программу и рекламную кампанию фестиваля.— Это были одна водочная компания, одна пивная и одна автомобильная, но их средства покрыли только треть бюджета. Остальное пришлось занимать. Брали кредиты, шли на риск, тем более что у нас в этом году добавилось несколько новых площадок. Зрителей было больше, чем в прошлом году, около 30 тыс., включая бесплатных гостей. Вроде бы сейчас удалось расплатиться по кредитам".
Фактически фестиваль "Усадьба. Джаз" продемонстрировал, что крупный фестиваль, сравнимый по числу посетителей с "Нашествием" и "Крыльями", да еще и не адресованный легкой на подъем молодежной аудитории, можно провести и без участия крупного титульного спонсора. Это не единственный случай, когда инвесторы довольствовались весьма скромной презентацией на фестивале. К тому же к пивным и табачным спонсорам все активнее присоединяются компании, занимающиеся мобильными и компьютерными технологиями, банки и даже производители автомобилей. И целятся они не в десятки тысяч любителей стадионного рока, а в гораздо более тонкую, но и более платежеспособную прослойку среднего класса и молодых интеллектуалов, не приемлющих навязанный телевидением мейнстрим. В Москве маркетологи уже не могут позволить себе не замечать этих людей. Фестивали для них устраивают все чаще, парки и скверы скоро будут трещать по швам.
Далеко от Москвы
 |
Участие в организации фестивалей пивных компаний располагает к культурному обмену |
В 2006 году "Наше радио" нашло новых партнеров-администраторов, но с полем в Эммаусе пришлось распрощаться: Леонид Ланда из Rise и его партнеры, естественно, оставили за собой раскрученную площадку и объявили о проведении на ней нового фестиваля "Эммаус" под девизом "Место встречи изменить нельзя!". Подходящее поле для "Нашествия" было найдено в Рязанской области. Оно значительно превосходит размеры площадки в Эммаусе и сравнимо с полем в английском Гластонбери. У организаторов "Нашествия" появилась возможность сделать два больших и удобных палаточных городка и вообще всерьез заняться соцкультбытом, благо фестиваль пройдет под покровительством местного губернатора Георгия Шпака.
Фестиваль "Остров света", задуманный Дмитрием Дибровым и Борисом Гребенщиковым как трехмесячный этнопикник на подмосковном курорте "Сорочаны", вообще сменил областную прописку на городскую. Известный телеведущий полгода интриговал публику, рассказывая, как среди вигвамов и жилищ орков ("Сорочаны" — традиционное место сбора неохиппи и толкиенистов) будут петь Боб Дилан и Radiohead, и в конце концов "Остров света" свелся к серии концертов в саду "Эрмитаж" с не самым сенсационным составом (наиболее интересный участник — альтернативная рокерша Skin). В "Сорочанах" же проходит прямой наследник фестиваля Ethnolife — Ethnoland. Это строго выдержанное в рамках этностилистики событие с десятилетней историей. Список гостей возглавляет Наташа Атлас, может быть, главная на сегодняшний день этнопевица в мире.
 |
Фестиваль Ethnolife в этом году сменил название, но не потерял лица |
От звезд — к интерактиву
 |
Организаторы фестиваля "Крылья" решили не полагаться на отечественных исполнителей (на фото — группа Animal ДжаZ) и пригласили зарубежных звезд |
Другое дело, что содержательная сторона российских фестивалей все равно не дотягивает до лучших зарубежных образцов. Джазовый фестиваль в Монтре, часть мероприятий которого проходит под открытым небом, включает в свою программу не только концерты самого широкого спектра артистов, но и, например, мастер-классы известных музыкантов, а также конкурсы вокалистов, пианистов и гитаристов, спонсируемые крупными производителями инструментов и аппаратуры. Пусть это не главные фестивальные события. Но именно такой интерактив и создает ощущение фестивальной жизни. Она ведь состоит не только в совместном пивном буйстве и возможности пользоваться ноутбуком прямо на лужайке перед сценой, но и в коллективном творчестве. В этом смысле российские фестивали еще в самом начале пути.
Фестивальное лето-2006
| Фестиваль | "Усадьба. Джаз" | "Остров света" | Ethnoland | "Эммаус" | "Крылья" | "Нашествие" |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Место | усадьба "Архангельское", | Москва, сад | спортивный курорт | Тверская область, пос. | Москва, Тушино | Рязанская область, |
| проведения | 5 км от Москвы по | "Эрмитаж" | "Сорочаны", 65 км от | Эммаус, 150 км от Москвы | Ореховое озеро | |
| Ильинскому шоссе | Москвы по Дмитровскому | по Ленинградскому шоссе | ||||
| шоссе | ||||||
| Время | 3, 4 июня | 1, 12, 13 июля, 4 | c 14 июля по 27 августа | 22, 23 июля | 29, 30 июля | 4, 5 и 6 августа |
| проведения | августа | |||||
| Идея | пикник в исторических | фестиваль искусств | "парк мировой культуры", | "все лучшие (доступные) | "широкий спектр | "самый широкий |
| декорациях для | с большими | альтернатива | исполнители | отечественной | спектр | |
| интеллигентной публики | концертами и | рок-концертам и | отечественной рок-сцены" | рок-музыки плюс | отечественной | |
| под интеллигентную | уклоном в этнику | дискотекам | западные | музыки" | ||
| музыку | хедлайнеры" | |||||
| Эксклюзивные | группа "Вежливый отказ", | Jethro Tull | Наташа Атлас | "Ленинград" | "Аукцыон", | Гарик Сукачев, |
| участники | звезды отечественного | (Англия), Skin | (Бельгия--Англия), Селия | Bloodhound Gang, | ведущие электронные | |
| джаза | (США) | Мара (Австрия), Lenine | Soulfly, OK Go! | музыканты России | ||
| (Бразилия), Марлен | ||||||
| Дорсена (Бельгия), Юлдуз | ||||||
| Усманова (Узбекистан) | ||||||
| Организаторы | агентство "Art-Mania" | Дмитрий Дибров, | движение "Ethnolife" | Леонид Ланда ("Rise"), | компания "Silence | компании RSP, NCA, |
| концертная компания | Андрей Матвеев (C.A.T.), | Pro" | "Наше радио" | |||
| Greenwave | Дмитрий Гройсман | |||||
| (продюсер группы "Чайф") | ||||||
| и Александр Иратов | ||||||
| (продюсер Алены Апиной) | ||||||
| Охрана | ЧОП "Карат" | частные охранные | охрана курорта, местное | УВД Тверской области | силы ГУВД г. | милиция и ОМОН из |
| предприятия | охранное предприятие, | плюс ок. 200 сотрудников | Москвы, а также | разных областей | ||
| ЧОП "Карат" | ОМОНа | ФСБ, МЧС, частные | Центрального | |||
| охранные структуры | федерального округа | |||||
| Вместимость | до 30 тыс. чел. | до 5 тыс. чел. | до 30 тыс. чел. | 50 тыс. чел. | 50 тыс. чел. | 150 тыс. чел. |
| площадки | ||||||
| Спонсоры | Mazda, пиво "Невское", | Юниаструм банк | курорт "Сорочаны", | пиво "ПИТ" | пиво "Старый | пиво "Балтика #3" |
| водка "Маруся" | компании "Итера", | мельник" | ||||
| "Джаганнат" | ||||||
| Общие затраты | $400 тыс. | $350 тыс. | более $1 млн | около $1 млн | более $1 млн | $950 тыс. |
| Средняя | 1200 руб. | 1500 руб. | 500 руб. | 300 руб. | 300 руб. | 300 руб. |
| стоимость | ||||||
| входного | ||||||
| билета |