Российскому кино показалась заграница

Российские фильмы нарастили кассу от зарубежного проката: сборы в первом полугодии составили $14,2 млн против $8,5 млн за аналогичный период 2023 года. Ключевым рынком для экспорта стал Китай, в этой стране российские проекты собрали около $2 млн, а большую часть доходов принесла анимация. Участники рынка ожидают, что по итогам года сборы российского кино за рубежом вырастут еще на 5–8% за счет развития индустрии хоррор-фильмов. Препятствием может стать недостаточное маркетинговое продвижение лент, напоминают аналитики.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

“Ъ” ознакомился с данными «Бюллетеня кинопрокатчика» (БК) о сборах российского кино за рубежом. Из них следует, что показатель в первом полугодии год к году вырос на 67%, с $8,5 млн до $14,2 млн. Из этой суммы лишь $3,1 млн пришлось на второй квартал, уточнил представитель БК. При этом за аналогичный период немецкие картины в зарубежном прокате привлекли $18 млн, а итальянские — $20,4 млн.

Первое место по сборам сохранили различные выпуски «Маши и Медведя» ($2,8 млн), большую часть сборов анимации принесли Мексика ($712 тыс.), Бразилия ($554 тыс.) и Перу ($352 тыс.). На втором месте рейтинга — мультфильм «Коты Эрмитажа» ($2,1 млн), наиболее активно лента Василия Ровенского работала в Бельгии ($751 тыс.) и Испании ($673 тыс.). Замыкает тройку анимация «Снежная королева: Разморозка» совместного производства студии «Воронеж» (бывшая Wizart Animation) и кинокомпании СТВ. Лента собрала в зарубежном прокате $2 млн.

Так, мультфильмы смогли заработать порядка $11 млн, на их долю пришлось 77,6% общей выручки российского контента в зарубежном прокате в первом полугодии, отмечают в БК.

При этом российские фильмы, собравшие в отечественном прокате боле 1 млрд руб., не пользовались такой популярностью у зарубежного зрителя. Речь идет о драме «Вызов» и комедии «Холоп 2». Первый проект собрал в зарубежном прокате $539 тыс., основную кассу обеспечила китайская аудитория ($515 тыс.), хотя фильм шел еще в 16 странах. А «Холоп 2» занял и вовсе десятую строчку в рейтинге самых кассовых российских фильмов в зарубежном прокате со сборами в $399 тыс. Прокат шел в 24 странах.

Ведущим рынком для дистрибуции российского контента стал Китай: отечественные фильмы собрали в этой стране около $2 млн. По итогам прошлого года лидером по этому показателю была Франция, где российские фильмы выручили около $12 млн. В этом году сборы в Китае обеспечила анимация «Снежная Королева: Разморозка» — около $1,3 млн. На втором месте — Бразилия, тут сборы российских фильмов достигли $1,2 млн руб. Еще в двух странах сборы российского контента превысили отметку в $1 млн — ими стали Италия и Мексика. Замыкают топ-5 страны Персидского залива: ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Катар, Бахрейн, Оман. Общая касса российских проектов в регионе достигла $879 тыс.

Популярность анимации в зарубежном прокате объясняется просто, говорит директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов: «В ней можно изменить имя персонажа или внешний вид, а также контекст сцены в соответствии с особенностями страны проката». Игровые кинопроекты, такие как «Холоп 2» и «Вызов», чужды зарубежному зрителю из-за разницы в культурах, уточняет гендиректор «Экспоконтента» Александра Модестова. В Роскино (представляет российскую индустрию на международных рынках) не ответили “Ъ”.

Собеседники “Ъ” на анимационном рынке ожидают, что по итогам 2024 года сборы российского кино за рубежом увеличатся на 5–8%.

Так, до пандемии экспорт составлял 20% прибыли российских анимационных проектов — сейчас показатель вырос до 30%, говорит госпожа Модестова. Собеседник “Ъ” на медиарынке говорит, что сейчас российские кинопроизводители для экспорта также рассматривают хорроры: «Этому способствовал успех зарубежного проката фильма "Я иду играть" ($1,2 млн)».

В целом недостаточная популярность российских фильмов в зарубежном прокате может быть обусловлена маркетинговым продвижением, говорит Александра Модестова: «Наши фильмы продаются для показа без рекламного бюджета». Так, российским проектам приходится завоевывать внимание зрителя наравне с голливудскими релизами, чей бюджет на продвижение все чаще превышает производственный, уточняет она. В пример госпожа Модестова приводит фильм «Барби», чьи затраты на рекламу составили $150 млн при затратах на производство в $145 млн.

Юлия Юрасова