Louanges a louer en Ukraine
Les reportages de complaisance peuvent representer 20% a 30% d`un journal televise
Veronique SouleВероник Суль
Что делать, если политик или большой начальник хочет, чтобы о нем появился лестный репортаж? Две минуты такого репортажа на одном из центральных новостных каналов будут стоить ему 5,5 тыс. евро. Если он предпочитает одну из киевских газет, то это обойдется всего в 3,1 тыс. евро. Однако если он замахнулся на "Комсомольскую правду", крупное российское ежедневное издание, у которого есть украинская версия, то выложить придется в четыре раза больше. Разница в цене обусловлена тиражом. Если же его претензии может удовлетворить местная пресса, то расценки составят 150-230 евро.
Практика заказных статей получила широкое распространение при авторитарном и коррумпированном режиме Леонида Кучмы (1994-2004), в частности, во время российского финансового кризиса 1998 года. Украину, бывшую советскую республику, тогда тоже основательно тряхнуло. В условиях резкого падения доходов от рекламы, СМИ постсоветской страны прибегли к скрытой рекламе. "Сегодня на два телеканала приходится более половины всей рекламы. Остальным приходится как-то находить средства к существованию",— объясняет Татьяна Лебедева из парламентского комитета теле- и радиовещания. На телеканалах со скромным бюджетом доля скрытой рекламы может составлять от 20% до 30% новостей.
Мартовская предвыборная кампания отличалась пышностью. Никогда еще с момента обретения Украиной независимости в 1991 году СМИ не представляли настолько всестороннего обзора происходящего. Доступ на их страницы и радиоволны был открыт для всех партий. Однако и деньги никогда не играли такой роли, как в этот раз. У каждой партии (будь то партия президента Виктора Ющенко, его пророссийского соперника Виктора Януковича или его бывшей соратницы Юлии Тимошенко) была "черная касса", из которой оплачивалась заметки. Иногда журналисты сами звонили, чтобы предложить свои услуги. Так как спрос был велик, некоторые даже брали деньги за освещение пресс-конференции какой-нибудь партии. "Помимо финансовых проблем, украинским журналистам не хватает этичности,— полагает Татьяна Лебедева.— В этой сфере никто уже не сомневается, стоит ли за что-то браться. Граница между журналистикой и пиаром оказалась внезапно размытой. Это особенно прискорбно, учитывая, что некоторым журналистам платят неплохие зарплаты и у них нет жизненной необходимости этим заниматься. Особенно к этому склонны наиболее известные авторы".
Официально украинские журналисты, как, впрочем, и их коллеги из России и других бывших советских республик, получают гроши. Чтобы уйти от налогов, работодатели декларируют суммы, которые в действительности представляют собой минимальную заработную плату, и к ней затем добавляют "конверт". Этот конверт, в котором и лежит основная часть зарплаты, передается лично из рук в руки. В Киеве журналист может зарабатывать до 1,2 тыс. евро в месяц, тогда как в провинции больше чем на 320 евро рассчитывать не приходится. Отсюда та роль, которую играет сегодня скрытая реклама. На телевидении коллектив делится доходом с редактором в случае особо значимых выпусков. Что касается печатной прессы, то тут все деньги, как правило, достаются журналисту.
Виктория Сумар, директор Института массовой информации, негосударственной организации, которая занимается защитой прав журналистов, утверждает, что дела обстоят все же не так плохо. Сегодня нет тех унизительных циркуляров, которые администрация Кучмы каждое утро рассылала во все основные СМИ и в которых указывалось, какие сюжеты должны быть главными в новостях. Сейчас журналист может писать о чем хочет. С тем условием, однако, чтобы это не нанесло вреда интересам владельца издания. Владельцами же зачастую являются бизнесмены или "олигархи".