Цены расцвели
Цветочные магазины увеличили продажи и выручку
Рост потребительской уверенности, широкое празднование последних звонков и расширение ассортимента привели к увеличению продаж срезанных цветов в России в мае на 30% год к году. Розничные цены на цветы выросли на 10–20%. Предложение цветов увеличивается за счет расширения производства внутри страны и восстановления импортных поставок. Но потенциал последних может быть ограничен за-за запланированного повышения пошлин.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Количество покупок цветов в мае выросло на 10% год к году, их объем — на 30%, подсчитал сервис «Т-Касса». Доля онлайн-трансакций, согласно данным аналитиков, увеличилась с 7% до 8% в общем числе трансакций и с 16% до 17% в их объеме. Средний чек при заказе через интернет примерно в два раза больше, чем в классической рознице, и составляет 3,3 тыс. руб. Год к году он вырос на 11%. В офлайне — на 2%, до 1,6 тыс. руб. В «Чек Индексе» «Платформы ОФД» в мае отметили рост числа покупок цветов на 12% год к году, среднего чека — на 11%, до 2,7 тыс. руб.
В Focus Technologies говорят, что товарооборот цветочных магазинов в торгцентрах Москвы и Санкт-Петербурга в мае вырос на 10% год к году, средний чек — на 12%.
В маркетплейсе Flowwow отметили рост спроса в полтора раза год к году, увеличение среднего чека — на 23%, до 3,6 тыс. руб. Импортные цветы за год подорожали в среднем на 10%, а их логистика усложнилась, пояснили в компании. Управляющий Panin Plants Владимир Панин считает, что цветы в рознице за год стали дороже на 10–20%.
Председатель правления Национальной ассоциации цветоводов Алексей Антипов говорит, что производители отмечают высокий спрос на цветы, хотя в Европе продажи снижаются. Позитивный тренд он связывает с ростом потребительской уверенности: при увеличении доходов начинают активнее покупать цветы. Настроения в 2022 году и в начале 2023 года были пессимистичными, сейчас ситуация поменялась, и это позитивно сказывается на продажах, говорит Владимир Панин. Эксперт фиксирует дефицит востребованных позиций в пиковые даты.
Май считается высоким сезоном для цветочной розницы: объем продаж обеспечивают последние звонки и праздники окончания года, поясняют в «Чек Индексе». Этой весной, по мнению аналитиков, мероприятия оказались более широкими по сравнению с двумя предыдущими годами.
Средние расходы на организацию выпускных вечеров выросли на 15–20% год к году, говорит директор студии событий «Галерея праздника» Дмитрий Карабанов. В «Т-Кассе» обращают внимание на расширение ассортимента, развитие профильной розницы. Число онлайн-сервисов покупки и доставки цветов, по данным аналитиков, за четыре года выросло в 2,8 раза.
На рынке срезанных цветов высока доля импорта. Алексей Антипов говорит, что она достигает 83%. В 2022 году логистика доставки существенно усложнилась. Но сейчас, по словам господина Антипова, поставки идут активно: 60% импорта формируют цветы из Кении, на втором месте Эквадор. Сначала продукция доставляется в Европу самолетами, затем в Россию автотранспортом, поясняет эксперт. Непосредственно из европейских стран, по словам господина Антипова, на рынок попадают преимущественно хризантемы и герберы.
Но возможности для импорта цветов могут быть ограничены.
14 мая на заседании Госдумы министр сельского хозяйства Оксана Лут говорила о рассматриваемых мерах таможенного-тарифного регулирования, ограничивающих ввоз цветов из недружественных стран. В марте возглавлявший тогда министерство вице-премьер Дмитрий Патрушев отмечал, что речь о «достаточно серьезных» пошлинах.
Минсельхоз направил свои предложения о повышении пошлины на импорт цветов из недружественных стран, пояснили “Ъ” в министерстве. Господин Антипов напоминает, что сейчас пошлина на импортные цветы 5%. Это, по его мнению, делает невыгодным производство в России. Целесообразным эксперт считает возврат к ставке 15%, действовавшей десять лет назад.
Хотя господин Панин считает, что дорогая логистика из-за рубежа стимулирует спрос на отечественные цветы уже сейчас. В мае—июне, по словам эксперта, появились пионы из хозяйств в Краснодарском и Ставропольском краях, раньше эти цветы внутри страны практически не производились. Он рассчитывает и на рост предложения российских хризантем во второй половине лета.