Выборы в Государственную думу закончились. Из волнующего процесса "борьбы за голоса избирателей" вынесен некоторый опыт. В России наконец появилась политическая реклама, и она не вызвала у телезрителей-избирателей явного раздражения. Опыт предвыборной рекламной кампании можно считать удачным, если не брать во внимание итоги выборов. Самыми заметными работами оказались ролики "Выбора России", подготовленные рекламными агентствами "Р.И.М." и более известным Premier SV.
Рекламное агентство полного цикла "Р.И.М." существует с февраля 1992 года. Занимается оно public relations. Агентство известно по первой рекламной кампании Ort-card. Генеральный директор агентства Игорь Писарский является также президентом Ассоциации рекламных агентств России, и объединяющей наиболее крупные рекламные агентства. Среди членов ассоциации — "Видео Интернешнл", Premier SV, "Знак" и другие.
В середине октября агентство предложило рекламные услуги штабу блока "Выбор России" и получило положительный ответ. Рекламная кампания должна была отличаться масштабностью и не ограничиваться только видеороликами. Но если с клипами и наружной рекламой все получилась почти так, как задумывалось, то с остальной программой возникли осложнения.
По замыслу агентства и приглашенного дизайнера Бориса Краснова, участвовавшего в проекте, матч Кубка европейских чемпионов на стадионе "Лужники" должен был превратиться в праздник в честь "Выбора". Однако комиссар матча не разрешил зажечь олимпийский факел и устроить салют. Предвыборный концерт во Дворце молодежи прошел без осложнений — у администрации дворца агентство нашло самую искреннюю поддержку. Порыв "Р.И.М." охватить как можно больше социальных и возрастных групп избирателей воплотился в программе "А". "Ночные волки", а также капитан и главный тренер "Спартака" решительно и недвусмысленно высказались за "Выбор России".
Граждане более почтенного возраста имели возможность на фоне довольно унылой рекламы партии Сергея Шахрая и незатейливой "Яблока", отдать предпочтение клипам "Выбора России". Самым удачным, стал, судя по экспресс-опросу избирателей, рекламный ролик про малыша и собаку, которых не берут голосовать за блок Гайдара. Очень убедительно смотрелся клип, подготовленный на основе кинохроники 1917 года и недавних августовских и октябрьских событий. Ролик, в котором все желающие рисуют и расписываются на стене с надписью "Выбор России", был выпущен одновременно с таким же плакатом. Телезаставки блока также были подготовлены "Р.И.М"`ом.
На стороне гайдаровского блока выступило и агентство Premier SV. Особенно удался клип Юрия Грымова с разноцветными карточками ("вы можете голосовать за этих, за этих и даже за этих...").
Иностранные журналисты отнеслись к предвыборной рекламной кампании с благожелательным любопытством, но отметили отсутствие убедительных теледебатов, так популярных на Западе. Эта особенность всего предвыборного видеоряда позволяет взглянуть на малоудачный исход выборов с несколько иных позиций.
Демократы обратились к специалистам по рекламе и подошли к рекламной кампании с особой, казалось бы, серьезностью. Тем не менее похоже, что никто так и не смог понять, что такое хорошее политическое "public relations" в нашей стране. Отсутствие каких-либо выпадов по отношению к конкурирующей стороне лишило предвыборную кампанию демократов должной остроты. В отличие от них, г-н Жириновский и коммунисты позволяли себе подобные выпады в популярной и доступной для достаточно большого числа избирателей форме. Увы, эти выпады как правило оставались без ответа. Задуманная "стерильность" рекламной кампании без решительных негативных оценок конкурентов сделала телерекламу "Выбора" недостаточно энергичной.
"Выбор России" оказался, по мнению рекламных агентств, хорошим рекламодателем, который не навязывал свое мнение, но вносил весьма дельные предложения. К тому же эффективность рекламы пытались заранее оценить психологи и социологи.
Лидер ЛДПР тоже, видимо, не обошелся без помощи социологов и психологов. Его рекламная кампания отличалась от рекламы демократов остротой и набором популистских высказываний. Они были сориентированы не на достаточно малочисленный круг "потребителей хорошей рекламы", а на "широкие народные массы", в отношении которых "Выбор России" выступил малоубедительно.
"Вовремя" пришелся и показанный по "Останкино" фильм Павла Чухрая о Владимире Вольфовиче. В разгар предвыборной кампании его сущность стала очевидной — антиреклама действует иногда посильнее прямой рекламы. Вероятно, этот фильм стал последним аргументом для тех, кто все еще колебался — голосовать за Жириновского или нет. Председатель телерадиокомпании Вячеслав Брагин, видимо, недостаточно отчетливо представлял себе степень здравомыслия данной категории избирателей. Человек, говорящий с "народом" его языком, стал для сторонников ЛДПР еще роднее и притягательнее. Что же касается остальных избирателей, то им и без фильма о "кандидате в президенты" все давно ясно. А Жириновский, не затратившись на телеэфир, получил серьезную рекламу.
Осторожные клипы и откровенно унылые телемонологи демократов, произвольно и не самым лучшим образом распределенные в эфирном времени, были куда бледнее. Вся "продуманность" рекламной кампании, совещания с социологами и психологами, кончилась на пороге телеэфира. Уж тут-то никто не выбирал, что и в какое время показывать. Видимо, стоит надеяться, что к следующей оказии эфирная политика станет хоть сколько нибудь продуманной, клипы менее нейтральными, а монологи кандидатов не будут вызывать зевоту. Пока же рекламные предвыборные клипы (видимо намертво вмонтированные в другие передачи) продолжают появляться на телеэкране, призывая голосовать "за этих" даже тех, кто уже проголосовал "за тех".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА