10--14 мая
Послепраздничная неделя была короче обычной: лишь три рабочих и два выходных дня. Телевизор еще смотрели мало. По предварительным данным TNS Gallup Media, впервые за долгое время практически сравнялись показатели "Первого канала" и "России". Объем среднесуточной доли последнего по стране составил 20,9%, у "Первого" — 20,7%. В Москве, напротив, чуть впереди "Первый канал": его доля — 18,3%, у "России" — 17,9%. Доля НТВ несколько снизилась: по стране канал собирает 13,2% аудитории, в Москве — 14,4%.
Главное событие недели — это премьера телефильма Александра Прошкина "Доктор Живаго". 11-серийный фильм, сценарий к которому написан драматургом Юрием Арабовым по мотивам одного из самых знаменитых литературных произведений Бориса Пастернака, вышел на НТВ 10 мая в самый прайм-тайм, в 20.50. Поскольку нынешний телесезон идет к своему закату, уже сейчас можно однозначно сказать, что наряду с экранизациями "Мастера и Маргариты" Михаила Булгакова и "В круге первом" Александра Солженицына "Доктор Живаго" станет одним из самых заметных и значимых событий, вызвавших общественный резонанс. Особенно это заметно на фоне большинства сериального ширпотреба, который все чаще в эфире телеканалов напоминает конвейерную сборку, нежели ручную работу.
Впереди еще две недели показа "Доктора Живаго" в эфире НТВ, и потому обсуждать его режиссерское и драматургическое воплощение будут еще долго. С точки зрения кинематографических законов, включая сценарий, музыку, работу художника и, конечно, блистательную актерскую игру Олега Янковского, Чулпан Хаматовой, Олега Меньшикова, Владимира Ильина, Сергея Гармаша, Сергея Горобченко, Алексея Петренко, Андрея Панина, ушедшего из жизни Виктора Степанова и других актеров, фильм вопросов почти не вызывает. "Доктор Живаго" — работа яркая, высокого качества. Но вот его телевизионная судьба, в отличие от тех же знаковых сериалов, выходивших на "России" в декабре и феврале, гораздо более сложная. И весьма скромные рейтинги вовсе не являются следствием качества "Доктора Живаго": скорее проект стал заложником эфирного содержания и программной политики, основанной на криминале, которую на НТВ активно развивали в течение телесезона.
Первые серии "Доктора Живаго" имеют очень скромные результаты: в Москве средняя доля около 14-15% при рейтинге около 6-6,5%, по стране динамика еще хуже — доля 10-11% при рейтинге 4%. Конечно, с точки зрения телевизионной социологии долю в 14-15% в столице нельзя считать провалом, поскольку она соответствует нынешним среднесуточным показателям НТВ, а именно по ним традиционно измеряется критерий успешности или неуспешности различных телеформатов. Но если принимать во внимание качество и значение такого телепроекта, как "Доктор Живаго", то это катастрофически невысокий результат и, уж конечно, совсем не тот, на который могла бы рассчитывать в телеэфире эта достойная работа. Особенно если сравнивать рейтинг "Живаго", к примеру, с тем же "Мастером" на "России", средняя доля которого была около 40%, или с "В круге первом" (выше 25%) — не говоря уже о том, что наиболее популярные сериалы сегодня в среднем собирают долю в пределах 25-30% (у НТВ успешные сериальные проекты имеют долю за 20%). Но если в Москве, судя по динамике, интерес зрителей к "Доктору Живаго", несмотря на все сложности, все-таки стабильный, а после выходных рейтинг даже несколько вырос, то остальных жителей страны сериал, судя по показателям трех первых серий, практически не заинтересовал. Пока динамика зрительского интереса в регионах идет только вниз. Возможно, что-то изменится к лучшему, но объективных предпосылок не так много.
Весь телесезон НТВ активно размывал и отторгал своего прежнего зрителя, зато завоевывал и привечал нового — преимущественно мужчин. Агрессия, криминал, жестокость, насилие, скандалы, трэш — все это очень активно культивируется и преподносится в эфире сегодняшнего НТВ и во многом сформировало нового потребителя программ и сериалов канала. Именно криминальные проекты, детективы и программы, где есть "скандалы, интриги, расследования", сегодня приносят каналу НТВ доли в 25-30%. Поэтому "Доктору Живаго", с его многообразием смыслов и сюжетных линий на фоне истории страны, на такие цифры априори не приходилось рассчитывать. Трудно представить, что зрители, выбирающие на НТВ "Чистосердечное признание", обзоры криминальной хроники, "Программу 'Максимум'" и сериал "Зона", дружными рядами вольются в аудиторию сериала "Доктор Живаго". Кроме того, аудитория "Живаго" преимущественно женская, а ее в прайм-тайм на НТВ уже давно практически нечем заинтересовать. Молодые зрительницы вечером чаще смотрят "Не родись красивой" на СТС, а более старшего возраста — распределяются между праймовыми сериалами на "Первом" или на "России".
"Доктор Живаго" пролежал у НТВ на полке почти полгода — такого ни "Первый канал", ни "Россия" себе никогда позволить не могли. За это время сериал успел выйти на пиратских копиях, что вызвало скандал, а затем — случай для телепроекта беспрецедентный — еще до премьеры в эфире он появился на лицензионных DVD. Отвечая на вопрос Ъ, почему НТВ выбрал такие странные сроки премьеры "Живаго" — май, когда интерес к телеэфиру у аудитории традиционно идет на спад,— руководители программной дирекции канала пояснили, что хотели развести "Доктора Живаго" с наиболее громкими премьерами "Первого канала" и "России". Аргумент абсурдный, если учесть, что сроки наиболее знаковых премьер, во-первых, практически всегда известны каналам-конкурентам, а во-вторых, последняя наиболее громкая из них — "В круге первом" на "России" — закончилась аж за три месяца до показа "Доктора Живаго". И если бы на НТВ захотели, то спокойно могли поставить "Живаго" и в феврале, и в марте, когда сезон был еще на пике. Но на канале уверенно заявили, что конец телесезона не помеха для премьеры "Доктора Живаго" и что этому проекту будут созданы все условия, чтобы его посмотрело максимальное количество зрителей. Увы, этого не произошло.
Конечно, руководство НТВ отдавало себе отчет в том, что его нынешний зритель не кинется смотреть сериал "Доктор Живаго", и относилось к этому весьма спокойно, если не сказать цинично. На фоне того, как свои самые статусные проекты "продают" перед эфиром те же "Первый канал" или "Россия", где в презентациях участвуют первые лица, включая Константина Эрнста, Олега Добродеева и Антона Златопольского, тем самым подчеркивая высокую значимость проекта для канала, презентация "Доктора Живаго" смотрелась очень блекло. А от канала на ней присутствовала лишь заместитель руководителя программной дирекции НТВ Людмила Бродская.
Впрочем, справедливости ради стоит сказать, что эфирная промо-кампания "Доктора Живаго" на НТВ была качественной, и общий фон, на котором выходила эта премьера, был максимально благоприятным из всех возможных вариантов. В течение двух недель на НТВ не стали ставить своих криминальных проектов даже после того, как закончилась праздничная десятидневка (видимо, чтобы хоть таким образом "смягчить" эфир в преддверии премьеры "Живаго"), а из прайм-тайма исчезли детективные сериалы. На неделе с 2 мая на НТВ шла сдвоенная линейка сериала "Курсанты", снятого на основе военных воспоминаний режиссера Петра Тодоровского. И вот здесь для НТВ прозвучал тревожный звонок. Один из лучших сериалов прошлого сезона, премьера которого была в январе 2005 года на канале "Россия" (госканал в рамках дружественной политики с НТВ продал ему пакет из нескольких своих сериалов, включая "Курсантов"), прошел там с достаточно высокими рейтингами — с долей около 30%. Кроме того, в прошлом году именно "Курсанты" стали единственным в истории отечественного телевидения сериалом, дошедшим до финала международной телевизионной премии "Эмми". Однако на НТВ полный драматизма сериал "Курсанты", в котором очень много ярких работ актеров нового поколения, прошел с полным провалом — средней долей в Москве и по стране в целом не выше 9% и рейтингом 3%. Зрители НТВ смотреть этот сериал не стали даже несмотря на то, что был канун всеми почитаемого Дня Победы. Объяснение таким низким рейтингам высококачественного сериала может быть только одно — непопадание в аудиторию, которая смотрит сегодня НТВ. Зрителей, которых заинтересовали бы "Курсанты", видимо, на НТВ не оказалось, а точнее, почти не осталось. Они ушли на другие каналы или не смотрят телевизор вовсе. Так же как и те, кто мог бы смотреть сегодня на этом канале "Доктора Живаго". Кстати, общая динамика последнего проекта указывает на то, что в Москве "Живаго" захотели смотреть как раз те, кто редко включает телевизор.
Но некоторая озабоченность, связанная с репутационными ожиданиями от показа "Доктора Живаго", на НТВ все-таки была. Во-первых, на канале отказались от первоначальных планов даже в первых сериях ставить три рекламных блока, оставив лишь два (хотя на наступившей неделе из 44 минут чистого времени 18 отдано под три блока рекламы по шесть минут каждый). Во-вторых, фильм о фильме "'Доктор Живаго'. Воплощение", который традиционно ставят в эфире после окончания таких знаковых сериалов, показали зрителям уже после третьей серии. Таким программным ходом канал пытался привлечь дополнительный процент зрителей, который мог бы прийти смотреть "Доктора Живаго" начиная с четвертой серии, когда будут набирать темп основные сюжетные линии. Насколько этот шаг был оправданным, покажут будущие рейтинги, но уже сейчас можно сказать, что своей программной политикой НТВ, как и в случае с "Казусом Кукоцкого" Юрия Грымова, загубил и "Доктора Живаго".
Правда, шансы последнего стать не только обсуждаемым кинопроизведением, но и рейтинговым телесобытием все-таки сохраняются. Хотя первый такой шанс уже упущен. По информации Ъ, месяца два назад канал "Россия" вел переговоры с НТВ о переуступке ему показа премьеры, но руководство НТВ решило все-таки оставить "Живаго" у себя. Но права на второй показ, согласно договору, официально принадлежат "Первому каналу". Надо полагать, что здесь "Доктор Живаго" найдет своего зрителя и проведет эту встречу по всем законам телевизионной жизни.