Компания Mercedes-Benz, входящая в крупнейшую немецкую промышленную группу Daimler-Benz AG, решила изменить рыночную стратегию, что может привести к значительному увеличению объемов продаж ее автомобилей на мировом рынке. Mercedes намерен сделать ставку на молодых покупателей, популярность у которых надеется завоевать, возобновив участие своих машин в чемпионате "Формулы-1". Об этом компания официально сообщила вчера через зарубежные информационные агентства. Уже в будущем году это решение может принести ощутимые финансовые результаты, в том числе и в России.
На заседаниях правления Daimler-Benz AG было принято решение о возобновлении участия автомобилей Mercedes-Benz в чемпионате "Формулы-1". Руководство Mercedes подчеркнуло, что принятие такого решения после сорокалетнего перерыва — и после того, как два года назад правление компании отвергло предложение об участии в этих соревнованиях — означает коренное изменение направленности ее рыночной стратегии. Теперь Mercedes собирается продавать больше автомобилей на внешних рынках и будет ориентироваться на молодых потребителей (до 35 лет). Учитывая, что телетрансляции соревнований "Формулы-1" смотрят более чем в 100 странах, причем в основном молодежь, составляющая приблизительно 40% потребителей, это решение должно способствовать увеличению сбыта недорогой модели класса С, а также ее спортивных версий. Из примерно 500 тыс. легковых автомобилей Mercedes, которые будут выпущены в этом году, 150 тыс. приходится на долю модели С. Такая смена курса фирмы вполне логична: в первом полугодии 1993 года объем ее продаж упал на 18%.
Как сообщили Ъ в московском представительстве Mercedes-Benz, сбытовая политика фирмы в России также будет меняться. Из 4 тыс. автомобилей, которые будут проданы в этом году, две трети составляют дорогие модели, приобретаемые государственными и частными российскими структурами, а также дипкорпусом. Однако в будущем компания намерена сместить акцент продаж на недорогие автомобили класса C, так как рынок дорогих моделей уже близок к насыщению.
ЕЛЕНА Ъ-ЗАГОРОДНЯЯ