| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|---|
| 1 | Procter & Gamble | Pantene Pro-V, Braun, Gillette | 15,2 |
| 2 | "Вимм-Билль-Данн" | Neo, "Любимый сад","Чудо" | 7,1 |
| 3 | Unilever | Dove, Rexona, Sunsilk | 6,7 |
| 4 | Mars-Russia | Snickers, "Тюнс",Whiskas | 6 |
| 5 | Nestle | Nescafe, Nestle,"Россия" | 4,65 |
| 6 | Danone | Danone, "Юбилейное","Большевик" | 4,64 |
| 7 | Wrigley | Orbit, Eclipse,Hubba-Bubba | 3,4 |
| 8 | "Билайн" | "Билайн" | 3,3 |
| 9 | L`Oreal | Garnier, L`Oreal, "Товар года" | 2,76 |
| 10 | Reckitt Benckiser | Vanish, Cilit, Harpic | 2,75 |
Пресса
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|---|
| 1 | "Автокросс" | "Автокросс", Chevrolet, "Лада" | 111,7 |
| 2 | L`Oreal | Vichy, L`Oreal, Maybelline | 89,9 |
| 3 | Procter & Gamble | Braun, Gillette, Pantene Pro-V | 79,7 |
| 4 | Mercury | Mercury, ЦУМ, Patek Philippe | 64 |
| 5 | "Инком-Авто" | "Инком-Авто", "Лада", "ГАЗ" | 54,9 |
| 6 | Volkswagen | Volkswagen, Audi, "Кватро" | 52,75 |
| 7 | "Инком-недвижимость" | "Инком-недвижимость","Резиденция", "Гринфилд" | 51,7 |
| 8 | "Лада Премьер" | "Лада Премьер", "Лада", "ГАЗ" | 42,3 |
| 9 | "Лада Фаворит" | "Лада", "Лада Фаворит",Chevrolet | 39,41 |
| 10 | Toyota Motor Corporation | Toyota Motor Corporation,Toyota, Raiffeisen | 39 |
Наружная реклама
| Место | Компания | Брэнды | Объем рекламы ($ млн) |
|---|---|---|---|
| 1 | Samsung Electronics | Samsung | 1,9 |
| 2 | "Вымпелком" | "Билайн" | 1,6 |
| 3 | "Мобильные телесистемы" | МТС GSM | 1,5 |
| 4 | ОРТ | "Дневной дозор" | 1,3 |
| 5 | Bourjois | Bourjois | 1,3 |
| 6 | LG Electronics | LG | 1,2 |
| 7 | BAT | Pall Mall, Kent | 1 |
| 8 | "МегаФон" | "МегаФон GSM" | 0,8 |
| 9 | Государственный Кремлевский дворец | Вячеслав Добрынин,Анастасия Волочкова, Love Story, | 0,7 |
| 10 | "МТК Холдинг" | "МТК Холдинг" | 0,7 |
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
| Место | Категория | Объем рекламы (тыс. мин.) |
|---|---|---|
| 1 | Услуги сотовой связи | 18,3 |
| 2 | Молочные продукты | 11,3 |
| 3 | Прохладительные напитки | 8,1 |
| 4 | Моющие и чистящие средства | 8 |
| 5 | Шоколадные изделия | 7,1 |
| 6 | Средства по уходу за волосами | 6,1 |
| 7 | Пиво | 4,45 |
| 8 | Средства от простуды и гриппа | 4,41 |
| 9 | Средства по уходу за лицом | 4,3 |
| 10 | Массовые зрелища | 3,7 |
Пресса
| Место | Категория | Объем рекламы (лист А2) |
|---|---|---|
| 1 | Автотранспорт | 1142 |
| 2 | Услуги по операциям с жилыми помещениями | 421 |
| 3 | Торговые организации | 212 |
| 4 | Услуги медицинских учреждений | 178 |
| 5 | Услуги сотовой связи | 171 |
| 6 | Мебель | 166 |
| 7 | Специализированные мероприятия | 166 |
| 8 | Услуги банков | 138 |
| 9 | Услуги по туризму и отдыху | 125 |
| 10 | Компьютеры | 119 |
Наружная реклама
| Место | Категория | Объем рекламы ($ млн) |
|---|---|---|
| 1 | Торговые центры | 4,8 |
| 2 | Услуги сотовой связи | 4,3 |
| 3 | Сотовые телефоны | 3,4 |
| 4 | Сигареты | 3,1 |
| 5 | Кинофильмы | 2,6 |
| 6 | Недвижимость и строительство | 2,6 |
| 7 | Услуги банков | 2,3 |
| 8 | Легковые автомобили | 2,1 |
| 9 | Концерты | 1,6 |
| 10 | Выставки | 1,5 |
Рейтинги составлены на основе данных исследовательских компаний TNS Gallup Adfact (мониторинг 19 телеканалов, вещающих в Москве на 17 технических телеканалах, а также 290 столичных и национальных газет и журналов) и "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы в 50 крупнейших городах России) за январь--февраль 2006 года.
Несмотря на высокие темпы роста рекламной индустрии (по итогам 2005 года Ассоциация коммуникационных агентств России зарегистрировала 28-процентный рост), у участников рынка в начале этого года были все поводы для беспокойства. Госдума со скандалом приняла во втором и третьем чтениях новый закон "О рекламе", который вводит серьезные ограничения для целого ряда сегментов рекламного рынка. Участники рынка до последнего рассчитывали, что закон будет откорректирован либо согласительной комиссией Совета федерации, либо президентом, однако этого не произошло. В результате после вступления закона в силу с 1 июля в публикуемом "Властью" рейтинге самых активных рекламодателей могут произойти серьезные изменения.
Авторы нового закона обещают легализовать рекламу алкоголя в печатной прессе. Сегодня 17-я статья закона "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта" разрешает рекламировать крепкий алкоголь только в местах осуществления производства и оборота этого товара. Руководствуясь положениями этой статьи, Федеральная антимонопольная служба до сих пор регулярно штрафовала журналы за рекламу спиртного. Однако теперь ее представители сделали несколько заявлений о том, что после вступления в силу закона "О рекламе" запрет будет снят. Речь идет о том, что в ходе приведения действующего законодательства в соответствие с новым федеральным законом 17-ю статью отменят.
Серьезные изменения ждут и рынок телерекламы. Закон сокращает объемы рекламного телеэфира на 25%, что уже привело к 10-20-процентному росту цен на него во втором полугодии 2006 года. А в будущем году телереклама подорожает еще минимум на 30-35%. Как отреагируют на это рекламодатели, спрогнозировать пока невозможно: новые цены опубликованы в марте, переговоры только начались. Однако уже сейчас ясно, что часть рекламодателей может сократить телерекламный бюджет, начав активнее рекламироваться в других СМИ.
РОДИОН ЛЕВИНСКИЙ