Узнаваемость без логотипа

Рассказывает Марина Прохорова

О Bottega Veneta хочется говорить так: старинная, заслуженная мастерская, пронесшая через века традиции высокого ремесла. Такое впечатление производят вещи марки. Все без исключения. Можно смело говорить о собственном лице, неповторимом стиле, об уникальности всех вещей, выпускаемых под маркой Bottega Veneta. Но на самом деле это очень молодой брэнд. Небольшая фирма в Винченце (этот городок расположен между Венецией и Вероной), поначалу всего лишь выполнявшая заказы Giorgio Armani и других именитых fashion-марок, оформилась как самостоятельный брэнд лишь к середине 70-х.

У Bottega Veneta нет логотипа, помогающего опознать брэнд. Девиз марки звучит по-русски так: "Ваших собственных инициалов достаточно". Но в этом девизе и кроется очень притягательное аристократическое высокомерие — Bottega Veneta якобы жертвует узнаваемостью, отдавая главную роль тому, кто носит их сумки, туфли и одежду. В этом, конечно, есть некоторое лукавство. Марка очень узнаваема. Она совмещает фантастического качества материалы, сложное, трудоемкое исполнение вещи с конструктивной простотой, доходящей до минимализма. В результате самая простая сумка выглядит не просто дорогой, а драгоценной.

Bottega Veneta антибуржуазна — она аристократична.

Начиналась слава Bottega Veneta с плетеной, как корзинка, открытой прямоугольной сумки cabat на двух коротких ручках. Секрет этого плетения действительно старинный. Такую сумку два мастера в течение двух дней сплетают из полосок кожи в четыре слоя. Тираж разумно ограничен — в год производится около 500 сумок cabat разных цветов. Другие сумки Bottega Veneta, как и обувь, косметички и кошельки марки, среди которых также немало плетеных, хотя есть и вышитые, и расшитые кожаным "кружевом", отличает то же соотношение простоты форм и сложности отделки и исполнения.

Но и сумки появились три десятилетия назад, обувь — немногим позже. Одежда пришла в Bottega Veneta вместе с Томасом Майером.

Томас Майер по происхождению немец, но живет в США. В течение девяти лет он был дизайнером женской одежды и аксессуаров из кожи для дома Hermes. В 1998 году вышла в свет первая коллекция его собственной марки, а с 2001 года он начал работать на Bottega Veneta.

Первая — очень небольшая — коллекция одежды Bottega относилась к сезону "весна-лето 2002" и выполняла скорее вспомогательную, пробную роль при коллекциях обуви, сумок аксессуаров. Однако уже по ней можно было понять главное — то, какой предстоит стать одежде этой марки.

До недавнего времени марок, делающих драгоценные сумки и сопровождающую их немыслимо высокого качества и элегантности одежду, было две — Louis Vuitton и Hermes. В Bottega нет броскости и откровенной роскоши Louis Vuitton. Bottega сильно отличается и от Hermes — ее стилистический диапазон шире, в нем больше доля fashion.

Очень простые силуэты, точный крой и даже в случае, если сам материал очень простой,— головокружительная ручная обработка. С прошлого сезона женские коллекции стали больше. Но тиражи по-прежнему остались pret-a-porter ограниченные.

"Клиенты Bottega Veneta хотят, чтобы их одежда была неповторимой, уникальной, но не теряла при этом функциональности,— говорит Томас Майер.— И мне нравится эта требовательность — она заставляет Bottega Veneta быть эстетически выдающейся, оставаясь при этом удобной и носимой. Идея состоит в том, что каждая женщина выбирает из коллекции то, что ей понравилось, и носит так, как ей угодно. Именно так привыкли одеваться наши клиенты."

Про коллекцию сезона "весна-лето 2006" Томас Майер говорит, что в ней "передано класическое весеннее ощущение невинности и легкости". Тем не менее "она позволяет наслаждаться красотой и безупречным рукоделием".

Автор знает, что говорит. Именно это сочетание делает одежду Bottega Veneta прелестной. В этом сезоне простые полосатые сарафаны из хлопкового поплина специально присобраны по фигуре с помощью темно-серой ручной "наметки". Кашемировые длинные кардиганы и короткие твинсеты имеют шифоновые шарфики. Пышные юбки из хлопка с нашитыми поверх цветными лентами и совершенно элементарные по покрою шелковые брюки и хлопковые шорты. Замшевые и кожаные костюмы со вставками из кружева и перфорированной практически как кружево кожи. Арабески, выложенные тонким сутажом. Пряжечки и пуговки из состаренного серебра.

Вечерние и коктейльные платья. Почти минималистические — с открытыми спинами, которые пересекают изумительной красоты тонкие кожаные ремешки. Или полностью обнажающие плечи, мешковатые и с драпировкой, но при этом очень ловко и надежно сидящие — благодаря встроенному корсажу. И откровенно очень сложные вещи, и вещи нарочито простые отличает огромная доля сложной, требующей большого мастерства ручной работы.

Все эти вещи очень красиво собраны по цвету — оттенки молочного шоколада с красным, фиолетовым, желтым. Красные, фиолетовые и зеленые полоски по кремовому фону. Желтый, красный и светло-зеленый бархат для сумок и туфелек. Замша цвета кофе с молоком — мягкая, как шелк, и при этом фактурная, потому что она выполнена из шкурки крокодила.

Мужская коллекция Bottega Veneta еще более скромна по ассортименту. Довольно узкие брюки, прямые рубашки, футболки-поло и кардиганы. Зато цвета яркие — по-британски кардинальные красный, желтый и зеленый. Разумеется, как следует разбавленные черным. По поводу этой мужской коллекции Томас Майер подчеркивает, что подобная "эстетическая экстраординарность сочетается с комфортностью и практичностью". В этой одновременно очень заметной и очень простой коллекции действительно чувствуется естественность дизайна, про который также говорит Томас Майер.

Намеков на плетение нет — несмотря на яркость, это очень мужская одежда. Вместо них выступают очень яркие и четкие геометрические полоски. В поддержку этих полосок в сезонной части коллекции аксессуаров имеются большие сумки из полосатого тика и из гладкой кожи с небрежно нарисованными поверх разноцветными полосами. Знаменитая плетеная кожа Bottega Veneta мужчинам тоже доступна. Из нее выполнены ремни, всевозможные портмоне и классические строгие портфели.

Цены на одежду — от 20 тыс. руб. до 150 тыс. руб., на обувь и аксессуары — от 15 тыс. руб. до 30 тыс. руб., на сумки — от 40 тыс. руб. до 600 тыс. руб.