Третий в России по числу абонентов сотовый оператор "МегаФон", похоже, начал агрессивное наступление на рынок Московского региона. Его первые результаты хорошо видны в отчетах по февральским подключениям сотовых абонентов в Московском регионе, которые опубликовали вчера аналитические агентства. Как следует из отчетов, в феврале почти 70% столичных абонентов подключились к "МегаФону". Другие сотовые операторы говорят о том, что уникальный показатель "МегаФона" — не результат маркетинговых ходов, а лишь последствия оттока кратковременных абонентов у конкурентов.
По данным аналитического агентства ACM-Consulting, опубликованным вчера, в феврале абонентами сотовой связи в Московском регионе стало 182,3 тыс. человек (более 12% от всех российских подключений, составивших 1,5 млн человек). Из них 126,8 тыс. (69,6%) подключилось к "МегаФону", 37,2 тыс. (20,4%) — к "Вымпелкому", 15,4 тыс. (8,4%) — к МТС, и 2,9 тыс. (1,6%) — к оператору "Скайлинк". Показатель чистого прироста, который вчера показал "МегаФон", уникальный для столичного рынка, отмечают эксперты. "Впервые за несколько лет работы в условиях зрелого рынка сотовая компания достигает 70% ежемесячного чистого прироста абонентов,— говорит аналитик компании ACM-Consulting Елена Саяпина.— Стоит отметить, что большой уровень чистого прироста 'МегаФон' показал не только в Москве, но и по всей России, впервые в своей истории заняв второе место по этому показателю".
В "МегаФоне" отмечают, что очень довольны уровнем подключения, который компания продемонстрировала в феврале в Московском регионе. "Мы не ожидали, что наши рублевые тарифы будут пользоваться такой популярностью,— говорит помощник генерального директора московского 'МегаФона' Роман Проколов.— Мы планируем сохранить показатель чистого прироста на уровне не менее 50% и в марте, для чего в начале марта мы представили тариф 'Мобильный', по которому рассчитываем подключить значительное число абонентов". Возросший интерес к контрактам "МегаФона" отмечают и сотовые ритейлеры. "Сейчас мы наблюдаем очень высокий спрос на рублевые тарифы 'МегаФона',— комментирует руководитель службы по связям с общественностью компании Dixis Татьяна Москалева.— Особенно удачным можно считать последний тариф 'Мобильный', для которого до 30 апреля действует стоимость исходящего звонка на все федеральные номера в 1 рубль".
Маркетологи отмечают, что именно рублевые тарифы могли привлечь к "МегаФону" значительное количество абонентов. "Тарифы 'МегаФона' на связь традиционно ниже, чем у МТС и 'Вымпелкома',— говорит генеральный директор компании Magram Market Research Марина Малыхина.— А рублевые расценки на связь делают тарифы 'МегаФона' в глазах потребителей заметно более дешевыми".
Впрочем, конкуренты "МегаФона" говорят о том, что уникальные показатели чистого прироста обеспечили сезонные показатели. "Февраль — традиционно слабый месяц с точки зрения прироста,— говорит вице-президент ОАО 'Вымпелком' Николай Прянишников.— Рыночная активность невелика, и мы, например, наблюдаем отток абонентов, подключенных в ходе летних промо-акций. На фоне этого оттока цифры 'МегаФона' и могли стать такими заметными".
