Бренд на вырост

Организаторы конкурса растущих российских брендов «Знай наших» подвели итоги второго сезона: победителями в пяти основных номинациях стали 15 компаний, еще более 70 получили специальные призы в номинациях от партнеров конкурса. Победители получат поддержку в продвижении своей продукции на маркетплейсах, а также доступ к образовательным программам и участию в отраслевых выставках.

29 февраля были подведены итоги второго конкурса растущих российских брендов «Знай наших», организованного Агентством стратегических инициатив (АСИ) и фондом «Росконгресс» при поддержке госкорпорации ВЭБ.РФ. Второй сезон стартовал 23 ноября 2023 года, а отбор финалистов проводился до 15 февраля 2024-го.

Цель конкурса — оказать поддержку перспективным российским брендам во всех регионах страны на фоне ухода с рынка западных компаний. По оценке помощника президента РФ Максима Орешкина, сокращение доли импорта с 19% до 17% в структуре российского ВВП подразумевает, что российские компании смогут занять освободившиеся ниши и заработать 3,5 трлн руб. Для таких компаний уже действует множество мер поддержки: «Если посмотреть на большое количество программ регионального развития, развитие туризма, вы увидите, что в каждой инициативе, в тех проектах, которые будут реализовываться, есть ниши для российских брендов», добавил он.

Генеральный директор АСИ Светлана Чупшева отметила, что количество заявок на конкурс в этом году превысило ожидания, поэтому планка на следующий год теперь выше — 20 тыс. заявок. Партнеров конкурса, по ее словам, также стало больше и они предложили брендам уникальные возможности по продвижению в самых разных форматах. Председатель правления, директор фонда «Росконгресс» Александр Стуглев, в свою очередь, призвал участников подавать заявки и в следующем году — примеры же победителей позволяют и другим участникам взглянуть на свой продукт со стороны, усовершенствовать его и в следующий раз победить, а председатель ВЭБ.РФ Игорь Шувалов призвал компании мыслить глобально, «продавать и продвигать себя на всех доступных рынках».

Впервые конкурс прошел в прошлом году, тогда заявки подали 5 тыс. участников — растущих российских компаний с высокой степенью локализации производства. В этом году на участие в конкурсе поступило уже более 12 тыс. заявок — это почти в 2,5 раза больше, чем годом ранее. Самыми популярными категориями стали «Продукты питания» и «Потребительские товары», а самыми активными регионами — Башкирия, Татарстан и Москва. Среди регионов, наиболее активно поддерживающих свои бренды, также отметили Удмуртию, Новгородскую, Нижегородскую, Мурманскую, Московскую, Ленинградскую и Саратовскую области. В номинации «Регион» победа досталась Москве.

Помимо пяти основных номинаций — «Продукты и питание», «Потребительские товары», «Креатив», «ИТ», «Высокие технологии» — также были объявлены 15 отраслевых и 4 специальные номинации, которые учредили партнеры конкурса. В числе последних — более 60 компаний и госкорпораций, включая АНО «Диалог», Федеральный центр компетенций, Роскачество, АНО «Национальные приоритеты», ВЭБ.РФ, ПСБ, Роспатент, Корпорацию МСП, Wildberries, Ozon, «Почту России», X5 Group, Фонд «Сколково», VK, «Вкусно и точка» и другие. Они учредили специальные призы для победителей.

Напомним, участниками конкурса могут стать представители малого и среднего бизнеса, чьи компании демонстрируют устойчивые темпы роста и высокую степень локализации производства. При выборе победителей учитываются темпы роста оборота за год, оценку партнеров проекта и регионов, где компания зарегистрирована, мнение жюри конкурса, участие компании в социальных проектах, а также — в проектах и программах партнеров конкурса. Отбор победителей был произведен на основании консолидированной экспертной оценки жюри, в состав которого входят представители партнеров конкурса, регионов РФ и АСИ.

Некоторые финалисты конкурса уже были представлены в рамках форума «Сильные идеи для нового времени», прошедшего в Центре международной торговли (форум также был организован АСИ и фондом «Росконгресс» вместе с ВЭБ.РФ, мероприятие проводится уже в четвертый раз). На площадке форума была организована выставочная экспозиция в виде «квартиры», в каждой комнате которой демонстрировалась продукция брендов-участников конкурса 2024. Выставку осмотрел президент РФ Владимир Путин. Сопровождали его глава АСИ Светлана Чупшева и директор специальных проектов АСИ, куратор конкурса «Знай наших» Михаил Хомич. Всего на выставке были представлены около 80 брендов-экспонентов из 27 регионов.

Лучшие бренды получают помощь в продвижении на крупнейших маркетплейсах и в торговых сетях, в ведущих СМИ, на федеральном телевидении и в новых медиа, возможности размещения наружной рекламы на уличных билбордах и на транспорте, а также грантовую поддержку, доступ к обучающим программам, бизнес-экспертам, членство в бизнес-объединениях, бесплатное участие в крупных мероприятиях.