С опорой на крупные бренды
Крупнейшие российские компании поддержат победителей конкурса «Знай наших»
Успех конкурсу растущих брендов «Знай наших» в значительной степени обеспечили его партнеры среди крупнейших российских компаний, госструктур и институтов развития. Победители конкурса брендов получают не только признание, но и огромный набор инструментов для дальнейшего развития как на российском, так и зарубежных рынках. Партнеры предоставляют растущим брендам доступ к маркетплейсам, рекламным площадкам, помощь в разработке стратегии развития компании, открывают доступ к вычислительным мощностям и даже к мерам господдержки.
Антон Георгиев демонстрирует продукцию бренда «Крестецкая строчка» (Новгородская область, специальная номинация «Наше наследие»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Антон Георгиев демонстрирует продукцию бренда «Крестецкая строчка» (Новгородская область, специальная номинация «Наше наследие»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Второй конкурс перспективных российских брендов «Знай наших», организованный Агентством стратегических инициатив (АСИ) и фондом «Росконгресс», в этом году заметно увеличил число номинаций. Это стало возможным благодаря поддержке новых партнеров из числа крупнейших российских брендов — более 60 компаний, государственных структур и институтов развития. Среди них — «Союзмультфильм», VK Cloud, Simple, Novikov Group, Zasport и другие. Они учредили специальные призы для победителей.
Победители первого конкурса, запущенного в 2022 году на форуме «Сильные идеи для нового времени», получили внушительный пакет преференций от организаторов и партнеров и смогли за год значительно увеличить объемы продаж. Больше тысячи участников повысили узнаваемость своих брендов в медиа, получили доступ к маркетплейсам и крупнейшим торговым сетям. В результате компании смогли нарастить производство, расширить ассортимент продукции, создать новые рабочие места, получить доступ к зарубежным рынкам. По данным АСИ, средний рост выручки за последний год у этих компаний составил 50%, а у некоторых достиг 250%.
В этом году эффект может оказаться еще масштабнее, однако выросла и конкуренция среди участников конкурса брендов. Если в прошлом году на конкурс «Знай наших» поступило 5 тыс. заявок в разных номинациях, то в нынешнем году их число возросло более чем вдвое.
Финалистов и победителей определяло экспертное жюри в пяти основных номинациях конкурса: «Продукты и питание», «Потребительские товары», «Креативные индустрии», «Информационные технологии», «Высокие технологии». Обладателем Гран-при от Сбера и специальной программы «Развивайся со Сбером» стал бренд «Инновации детям» из Челябинской области. Специальный приз — сертификат на 1 млн руб. 21 февраля ведущие шоу «Мурзилки Live» на «Авторадио» вручили и основательнице бренда DNK Ольге Коваленко. История бренда одежды DNK началась с небольшого семейного дела, когда сестры находились в декретном отпуске. Сейчас компания уже превратилась в заметного игрока fashion-индустрии с собственным производством в Ростове-на-Дону и лояльными клиентами по всей России.
По словам Михаила Хомича, директора специальных проектов АСИ и куратора конкурса, он нацелен на тотальную популяризацию российских брендов, чтобы они занимали все больше места на полке, не стеснялись себя продавать, по-хорошему конкурировать и таким образом развиваться самим и двигать вперед страну. «Здорово, что наши крупнейшие бренды помогают в этом малым»,— говорит он.
Развитие высоких технологий — билет в «Сколково»
Возросший в последние годы интерес российских компаний к разработке и внедрению технологий не остался без внимания организаторов. Для них учреждена номинация «Высокие технологии» — в этой категории конкурировали 638 хайтек-брендов. Пять победителей в этой категории получили сертификат на участие в программе Fast Track и теперь могут стать резидентом «Сколково» (группа ВЭБ.РФ) по ускоренной процедуре.
Получение статуса резидента, напомним, открывает стартапам доступ к сервисам и мерам поддержки фонда, отметил директор департамента по стратегическому развитию и аналитике фонда «Сколково» Сергей Ходаков.
Победителями в номинации стали Ф2 ИННОВАЦИИ из Пермского края, «Параллакс» из Тульской области, а также два бренда из Москвы — BM GROUP и «Бери заряд». Компания Ф2 ИННОВАЦИИ занимается производством промышленных 3D-принтеров, «Параллакс» производит киносъемочное оборудование, BM GROUP — интерактивное оборудование для всех сфер, а «Бери заряд» предоставляет портативные зарядные устройства через вендинговые автоматы.
Обстановка детской комнаты на выставке российских брендов
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Обстановка детской комнаты на выставке российских брендов
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Конкуренция в номинации была высокая. За победу боролась компания по производству киберкостюмов CyberSuits. Такие костюмы считывают и воспроизводят движения и ощущения человека, дополняют или компенсируют функции нервной системы человека. Другой соискатель — компания NanoScience, работающая над решениями по увеличению сроков хранения плодоовощной продукции. Разработка компании называется NanoSkin и представляет собой растительный спрей на основе природного полимера растений — кутина, создающего на поверхности фруктов и овощей невидимое защитное покрытие, которое препятствует испарению влаги и проникновению кислорода.
Еще одна подававшая заявку компания, Persona, предлагает работодателям нейропрофилирование сотрудников и кандидатов «с возможностью оценить конструктивный и деструктивный потенциал личности». В компании отмечали, что победа могла бы усилить позиции предприятия на российском и международном рынках, так как лидерские решения в области нейрокогнитивных наук для выявления талантов и построения карьерных и образовательных траекторий остаются незаметными среди брендов потребительских товаров.
Разработчикам — вычислительные мощности VK Cloud
Внутри направления «Информационные технологии» учреждена отдельная номинация для разработчиков от VK Cloud «ИТ-решения». Они должны были представить продукты, нацеленные на технологическое развитие разных отраслей экономики. Это разработки в области создания ПО, проектирования и запуска компьютерных систем, их поддержки и сопровождения в процессе эксплуатации для разных отраслей экономики и социальной сферы.
При выборе победителей в номинации учитывались степень готовности продукта, применение архитектурных и инженерных практик, наличие сопутствующих сервисов, успешных кейсов внедрения.
Победителями в номинации «ИТ-решения» стали три компании: «Бери заряд!» из Москвы (сеть автоматов повербанк-шеринга), CODDY из Самарской области (школа программирования и дизайна для детей) и «Киберпротект» из Москва (разработчик ПО для резервного копирования и восстановления данных).
Ольга Коваленко показывает бушлат бренда ДНК (DNK Russia) из Ростовской области (номинация «Креатив»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Ольга Коваленко показывает бушлат бренда ДНК (DNK Russia) из Ростовской области (номинация «Креатив»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Победители получили в подарок вычислительные мощности и облачные сервисы VK Cloud на сумму 500 тыс. руб., а также поддержку со стороны команды платформы. Также 100 финалистов конкурса получат ресурсы VK Cloud на сумму 10 тыс. руб.
По словам директора по развитию VK Cloud Андрея Бунина, разработка решений в облаке становится стандартом развития цифровых продуктов. Команды могли использовать готовые преднастроенные сервисы для построения и оптимизации инфраструктуры, хранения и обработки данных, совместной разработки и других комплексных задач.
Рекламные плоскости
Второй год партнером конкурса является группа компаний Russ, которая оказывает поддержку финалистам и победителям в продвижении товаров и услуг на всей территории страны. Одним из ярких примеров стал опыт бренда PIX ROBOTICS из Москвы, который в рамках первого конкурса «Знай наших» получил рекламную поддержку за победу в номинации. «Благодаря этому за последний год число запросов на продукты бренда выросло на 370%, компания втрое нарастила объем продаж»,— рассказал Михаил Хомич.
По словам директора по корпоративным коммуникациям группы Russ Ирины Цеплинской, поддержка отечественных брендов является важной социальной миссией для группы Russ. Федеральная экспертиза Russ помогает новым российским компаниям выйти на новый уровень, утвердиться на рынке. Для этого группа сопровождает компании на всем пути: от рекомендаций по визуалу до юридических консультаций.
Кристина Судеревская представила продукцию бренда «Краснополянская косметика» (Краснодарский край, номинация «Потребительские товары»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
Кристина Судеревская представила продукцию бренда «Краснополянская косметика» (Краснодарский край, номинация «Потребительские товары»)
Фото: Татьяна Мастерова / пресс-служба АСИ
В поддержке продвижения брендов помогает и медиахолдинг МАЕР — для этого АСИ было заключено соглашение о сотрудничестве, документ подписали глава агентства Светлана Чупшева и генеральный директор холдинга Константин Майор. Стороны намерены совместно запускать и продвигать проекты во многих сферах, вместе участвовать в различных мероприятиях, оказывать друг другу информационную поддержку. АСИ и медиахолдинг МАЕР будут внедрять инновационные информационно-цифровые технологии по различным направлениям совместной работы, а также продвигать и распространять опыт их использования.
Сайт «под ключ» от «Рег.ру»
Одним из партнеров конкурса «Знай наших» стал крупнейший регистратор доменных имен в России «Рег.ру». Компания подготовила для участников специальные призы, которые помогут масштабировать их бизнес в интернете. В АСИ отмечают, что многие участники имеют только страницы на маркетплейсах и не имеют даже базовых сайтов, поэтому возникла идея исправить ситуацию. Призы от «Рег.ру» получили финалисты конкурса и победители в номинациях. Компаниям, которые еще не представлены онлайн, «Рег.ру» поможет с созданием сайта, а тем, кто уже запустил и развивает свой сайт, предоставит обслуживание и доступ к инструментам цифровизации.
Так, финалисты смогут бесплатно зарегистрировать домен в зоне рф. и создать сайт на площадке регистратора с поддержкой на один год, а победители получат сайт «под ключ» с приоритетной поддержкой на год и доступ к другим онлайн-инструментам. Всем участникам конкурса «Рег.ру» предоставил промокод со скидкой на подписку сервиса для развития бизнеса «Рег.решения».
«Сегодня очевидно, что присутствие в интернете — это базовая потребность для бизнеса. Мы в "Рег.ру" развиваем инструменты, которые за 5–10 минут делают компании и их продукты доступными всему миру, помогаем настроить оптимальный набор цифровых сервисов под разные типы бизнеса»,— отметил руководитель бизнес-юнита для предпринимателей «Рег.ру» Алексей Игнатов.