На прошлой неделе британская исследовательская компания Communication Group обнародовала доклад, в котором представила свежий взгляд на причины, побуждающие международные компании инвестировать в те или иные города. Как выяснилось, сугубо экономические факторы оказывают все меньшее влияние на топ-менеджеров при решении о размещении капиталовложений. На первый план выходят дружелюбие жителей, архитектура, наличие достопримечательностей и климат.
Основной вывод доклада Communication Group сводится к тому, что при выборе города или страны, в которых та или иная крупная международная компания планирует начать бизнес, топ-менеджеры все чаще уделяют повышенное внимание так называемым мягким, или второстепенным, факторам, которые, казалось бы, весьма далеки от сферы принятия бизнес-решений. К их числу относятся, например, комфортные климатические условия, своеобразная архитектура, богатые культурные традиции и наличие достаточного числа развлекательных заведений.
55% опрошенных исследовательской группой респондентов, среди которых были руководители таких компаний с мировым именем, как Easyjet (бюджетные авиаперевозки), Ernst & Young (консалтинг), Marconi и IBM (информационные технологии), Cable & Wireless (телекоммуникации), отметили, что считают все более сложным принимать корпоративные решения, основываясь исключительно на финансовых факторах. 92% при этом заявили, что имидж города и его социокультурные параметры начинают играть все более важную роль в инвестиционной политике международных компаний.
Так, в ряду факторов, влияющих на решение об инвестициях, сильная национальная экономика и приемлемый климат получили почти одинаковое количество голосов (68 и 67% соответственно). Оказалось также, что намерение вложить деньги в какую-либо страну на 60% зависит и от таких неэкономических факторов, как дружелюбие местного населения, самобытные культурные традиции и широкое распространение развлекательных заведений. Слаженная работа общественных служб, приемлемые цены на жилье, высокий уровень развития спорта, а также наличие в стране или городе знаменитостей из мира музыки, кино и моды определяют решение открыть бизнес на 46, 28, 26 и 22% соответственно.
Примечательно, что типично бизнесовые активы страны или города вроде либерального трудового законодательства и крепкой валюты оказались, согласно данным исследования, не такими значимыми, как представлялось ранее: в общей шкале побудительных мотивов для капиталовложения они получили 32 и 30% соответственно.
Еще одним открытием стал прогноз о скорой смене нынешних лидеров по приему инвестиций. Пока тон в их привлечении задают Лондон, Сидней, Нью-Йорк, Барселона, Гонконг, Дубай, Сан-Франциско, Париж и Эдинбург. В масштабах страны наиболее предпочтительными для капиталовложений являются Австралия, США, Новая Зеландия, Великобритания, Сингапур и Канада. Однако уже к 2020 году пальма первенства, по прогнозу Communication Group, перейдет к Сан-Паулу (Бразилия), Торонто (Канада), Сеулу (Южная Корея), Стокгольму (Швеция), Кейптауну (ЮАР), Дохе (Катар) и балтийским странам.