Сериалы разошлись по нишам
Почему проекты из Турции и Южной Кореи не смогли привлечь массовую аудиторию
Россиянам не понравились турецкие и корейские сериалы — этот контент так и не смог привлечь массовую аудиторию, признали онлайн-кинотеатры. Стриминговые платформы стали резко наращивать закупки фильмов из этих стран летом 2022 года. Количество таких проектов на самых популярных площадках выросло в полтора-два раза, пишет РБК. Повышенный спрос от покупателей вызвал и рост цен на кинопродукцию, рассказали игроки рынка.
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Однако ажиотаж оказался имитацией, а сериалы из Турции и Южной Кореи остались лишь нишевым контентом, пояснила директор по лицензированию «МТС Медиа» (онлайн-кинотеатр Kion), Екатерина Мартынова: «Все говорят об огромном всплеске закупок в 2023 году и в конце 2022-го. С моей точки зрения, это не совсем корректно. Мы закупали корейский и турецкий контент до ухода мейджоров, и он у нас работал.
Может быть, платформы его не стали больше покупать, а просто еще больше его подсвечивают у себя на витринах, как-то его промоутируют. Посчитали, что это своего рода импортозамещение, когда ушел мейджорский контент из России. В принципе это другой сегмент, он не может являться заменой.
Аудитория смотрела и мейджорский контент, но говорить, что все, кто смотрели голливудские фильмы, переключились на Турцию и Корею, лукавство, это не так».
За последний год у стриминговых сервисов истекли многие контракты по ранее закупленным проектам. Количество фильмов и сериалов от компаний-мейджоров к весне 2023-го сократилось в полтора–два раза. В частности, онлайн-кинотеатры потеряли право показывать сериал «Друзья», фильмы «1+1», «Интерстеллар», «Властелин колец», а также кинофраншизы «Гарри Поттер» и «Фантастические твари».
Вместе с тем онлайн-платформы заинтересованы в эксклюзивном контенте, и покупка самых популярных сериалов из Турции себя оправдывает, заметила пиар-директор ГК Start Виктория Денисова: «За последние полгода "Зимородок" и "Клюквенный щербет" входят в общий топ-10 на нашей платформе, и это очень хороший результат.
Благодаря турецкому контенту мы перезапустили Start World, и канал переживает такой ренессанс.
Мы всегда выбираем только хиты, ориентируемся на рейтинги, не берем все подряд, и поэтому те проекты, которые мы покупаем, работают очень хорошо.
По итогам 2023 года количество уникальных просмотров турецких шоу увеличилось в четыре раза по сравнению с 2022-м. Эти сериалы — немножечко мыльные оперы, они чуть-чуть про оторванность от реальности, любовь и какие-то перипетии. Очень много сюжетов про бедных и богатых, историй Золушек. Их аудитория — это преимущественно женщины 25-45 лет».
Но самый популярный сегодня контент российского производства, это отметили все собеседники “Ъ FM”. Причина — в темах, которые близки зрителю, пояснил гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков: «Рост корейского, турецкого контента случился после ухода мейджоров. Люди перестали смотреть привычные фильмы, и сервисы сразу закупили большое количество сериалов и фильмов из этих стран, а также из Латинской Америки и Индии.
Но всплеск был достаточно кратковременным в течение 2022 года, в 2023-м он уже выровнялся и в общем-то не рос.
Несмотря на значительное приобретение контента зритель все-таки на сегодняшний момент отдает предпочтение российским проектам, которые показывают значительный рост за последнее время и привлекают внимание пользователей, чтобы они платили ежемесячно деньги своему онлайн-кинотеатру. Конечно же, это нам близко. Например, действие в сериале "Слово пацана" происходит в девяностые годы в регионах».
Несмотря на то, что турецкие и корейские фильмы больше не в фокусе внимания, онлайн-кинотеатров, совсем отказываться от них платформы не планируют. Наоборот, намерены расширить географию поиска. На платформе Start, например, видят потенциал у проектов из Мексики, Бразилии и Аргентины.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".