Крупнейший в мире коммуникационный холдинг Omnicom group вчера объявил о покупке контрольного пакета акций российского PR-агентства PR Inc. Новый владелец присоединил агентство к одной из ведущих европейских PR-сетей — Pleon Europe. Участники рынка называют покупку прецедентной для российского рынка. Они ожидают, что в ближайшее время может начаться скупка иностранцами российских PR-агентств.
По словам совладельца PR Inc. Ольги Дашевской, переговоры о продаже контрольного пакета акций с сетью Pleon, которую контролирует международный рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group, ее компания вела с января прошлого года. "Партнерство с лидером европейского PR-рынка позволит нам получить доступ к его клиентскому листу, в который входит ряд крупнейших международных компаний",— говорит она. По итогам сделки агентство будет переименовано в Pleon PR Inc. Назвать сумму сделки госпожа Дашевская отказалась. Участники PR-рынка оценивают агентство в $1,5-3,5 млн, а стоимость его контрольного пакета — в $1-2 млн.
В Pleon Europe интерес к бизнесу PR Inc. объясняют прозрачностью бизнеса компании. "Это агентство аффилировано с BBDO Russia и абсолютно прозрачно с точки зрения финансовой отчетности,— отмечает главный управляющий директор Pleon Europe Райнер Циммерман.— Кроме того, хотя PR Inc. не очень долго работает на рынке, компания уже имеет опыт работы с известными зарубежными компаниями, такими, как Warton и Philip Morris".
Компания PR Inc. создана в 2003 году. В 2004 году агентство получило приоритетное право работать с клиентами группы BBDO Russia (как и сеть Pleon, входит в Omnicom Group), одного из крупнейших игроков российского рекламного рынка. PR Inc. занимается политическим и бизнес-пиаром. В агентстве работает 17 человек. Эксперты оценивают его годовой оборот в $2 млн.
Участники PR-рынка называют покупку Pleon пакета акций в PR Inc. прецедентной для российского рынка. "Таких случаев на рынке единицы,— констатирует гендиректор фирмы 'Кузьменков и партнеры' Михаил Халанский.— Обычно международные сети работают с российскими партнерами по франчайзингу".
Пиарщики считают интерес иностранцев к российскому PR-рынку вполне объяснимым. "Прибыль ведущих российских агентств достигает €2-6 млн в год,— говорит председатель совета директоров агентства 'Р.И.М. Портер Новелли' Игорь Писарский.— Для европейских PR-сетей среднего размера, чей годовой доход составляет порядка €30-40 млн, это довольно неплохие деньги". "Эта сделка вполне закономерна,— говорит глава одного из крупных российских PR-агентств.— До сих пор иностранцы ждали, пока объем этого рынка в нашей стране станет существенным и российские игроки разовьют свой бизнес. Сегодня, когда объем PR-индустрии составил $500-600 млн и список лидеров рынка определился, зарубежные сети приступили к скупке раскрученных брэндов".
Участники рынка прогнозируют, что в ближайшее время скупка иностранцами российских PR-агентств будет набирать обороты. "Полагаю, что еще несколько подобных покупок в ближайшее время вполне возможны",— говорит Игорь Писарский. "Эта сделка является еще одним сигналом того, что на рынке появилась новая тенденция,— считает гендиректор коммуникационного агентства SPN Ogilvy Public Relations Андрей Баранников.— Все больше и больше российских агентств будут предлагать себя западным компаниям".