телекоммуникации
Вчера "Евросеть" заявила о покупке своей первой украинской сети салонов связи. Ею стала "Мобилка", состоящая из 39 магазинов, расположенных в Донецком регионе. После этой сделки "Евросеть" надеется увеличить свои продажи на 15% и анонсирует дальнейшее "агрессивное развитие". Эксперты считают, что компания будет и дальше увеличивать свою долю на рынке за счет покупки мелких региональных операторов.
ООО "Торговый дом 'Евросеть'" — крупнейшая в России сеть салонов связи, работающая в формате дискаунтера, и ведущий дилер крупнейших операторов связи. Образована в 1997 году. Основными направлениями деятельности компании является осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами, а также подключение к операторам сотовой связи. В настоящее время компания представлена более чем 2,8 тыс. салонами связи, расположенными в России и странах СНГ. Филиал "Украина" компании "Евросеть" создан в 2004 году. По состоянию на 12 декабря 2005 на Украине работает 109 магазинов "Евросети". Совокупный оборот компании за девять месяцев текущего года составил $1,67 млрд, на 72% превысив прошлогодний оборот ($0,97 млрд).
По оценкам экспертов холдинга AVentures Group, за девять месяцев текущего года на Украине продано 3,84 млн мобильных телефонов, что в денежном выражении составило порядка $488 млн. При этом две трети из проданных телефонов стоили дешевле $130. По данным компании UBL, в пятерку крупнейших дилеров входят компании "Алло", Mobile Synergy Group (сети "Астел" и "Мобилочка"), входящие в холдинг AVentures Group сети Unitrade, City.Com и "Пятачок", компания "Менс" и группа компаний "Фокстрот". Доля рынка, которую контролирует каждая из перечисленных компаний, колеблется в пределах 5-10%.
До последнего времени компания развивалась на Украине за счет открытия собственных салонов. За счет поглощения "Мобилки" "Евросеть" рассчитывает укрепить свои позиции в Донбассе. "Предполагается, что на сегодняшний день приобретение сети салонов связи 'Мобилка' позволит увеличить продажи на 15 процентов",— заявил Ъ PR-менеджер филиала "Восточная Европа" компании "Евросеть" Александр Мельничук. Он отказался назвать сумму сделки и отметил, что "Евросеть" будет вести на Украине "агрессивную политику развития". "Нам интересны торговые сети, которые имеют выгодное географическое положение и уже пользуются популярностью среди потребителей",— отметила и. о. управляющего филиалом "Восточная Европа" компании "Евросеть" Ольга Гущина. Кроме того, после приобретения все салоны будут работать в едином стандарте "Евросети".
По мнению экспертов, приобретение "Мобилки" не приведет к существенному перераспределению сил на рынке. "Уверен, покупка 'Мобилки' не произведет революции в 'Евросети' с точки зрения объема продаж", — считает Тарас Середюк, директор розничной сети "Мобилочка". Он рассказал, что "Мобилочка" планировала приобрести "Мобилку", однако отказалась от сделки. "Мы рассматривали приобретение этой сети намного раньше, чем это сделала 'Евросеть', однако отказались от этой покупки. Мы оцениваем сделку ориентировочно в 600-900 тысяч условных единиц",— добавил Тарас Середюк. Также он отметил, что "Евросеть" сможет получить существенную долю рынка только при условии покупки одной из успешных сетей. Однако всего за год российской компании удалось завоевать значительную долю рынка Украины. "Доля украинского рынка 'Евросети', по нашим расчетам, не превышает восьми процентов",— заявила Ъ аналитик сектора телекоммуникаций компании Millennium Capital Мария Шевчук. В то же время, по данным компании UBL, на каждую крупную украинскую компанию приходится не более 5-10% рынка. Напомним, что "Евросеть" в этом году стала крупнейшей российской сетью благодаря покупке сети из 157 салонов мобильной связи "Техмаркет", обошедшейся, по мнению специалистов, в $120-150 млн.
На Украине, полагают эксперты, компания, вероятнее всего, будет развиваться посредством скупки мелких операторов. "'Евросети' будет трудно приобрести крупную украинскую компанию, потому что украинские сети салонов связи стоят в три-четыре раза дороже, чем в России. А на такие расходы 'Евросеть' вряд ли пойдет,— заявил партнер компании UBL Дмитрий Шоломко.— У нас в регионах есть несколько десятков маленьких сетей — по 10-20 магазинов, и 'Евросеть', скорее всего, начнет их скупать, так как это менее затратно".