На этой неделе крупнейшие петербургские распространители печатной продукции повысили цены почти на все телегиды — теперь любой из них стоит восемь рублей. Эксперты отмечают, что, если региональные распространители возьмут петербургский опыт на вооружение, это может привести к отмиранию местных телегидов: с повышением цены они начинают конкурировать не между собой, а с более привлекательными для читателя полуглянцевыми изданиями.
По данным Ъ, единую цену на любую телепрограмму установили петербургские сети ООО "Метропресс", ОАО "Роспечать", ЗАО "Нева-Пресс" и ООО "Ника". Суммарно через розничные точки этих распространителей в городе продается около 40% всей печатной продукции. Сейчас общий объем продаж газетных телегидов Петербурга составляет около $1 млн в год.
Распространители объясняют свои действия стремлением увеличения доходности телегидов. "Наши расходы на обработку телегидов постоянно растут,— говорит гендиректор петербургского филиала 'Роспечати' Руслан Григорьев,— потому что полосность телегидов постоянно увеличивается. В результате наша прибыль от нее была практически нулевой. К тому же мы считаем, что рынок готов к увеличению цены и падения суммарных продаваемых тиражей не произойдет".
Издатели, однако, уверены, что выравнивание цен может заметно изменить расклад сил на рынке — продаваемый тираж будет перераспределяться между восемью издаваемыми в Петербурге газетными телегидами. Сильнее всего это скажется на безусловном лидере рынка — "Панораме ТВ", которой удавалось держать тираж в 1,2 млн экземпляров за счет самой низкой в городе цены — пять рублей. В то же время тираж ближайшего конкурента "Панорамы ТВ" — "Телесемь" почти в четыре раза меньше: всего 258 тыс. "Конкурировать по цене теперь будет невозможно, поэтому преимуществом станет качество издания — полиграфическое и редакционное,— считает Игорь Суханов, генеральный директор ЗАО 'Телесемь в Санкт-Петербурге'.— Мы, например, оказываемся в более выигрышной ситуации, поскольку часть наших материалов печатается на мелованной бумаге". А президент ИД "Семь дней" Дмитрий Бирюков считает, что с повышением цены газетные телегиды начинают конкурировать не столько между собой, сколько с полуглянцевыми мелованными телееженедельниками. "Разница в цене между ними будет менее чем в два раза",— отмечает он. Руководство "Панорамы ТВ" пока сохраняет спокойствие. Ее гендиректор Игорь Данилов сообщил Ъ, что около 30% тиража издания продается через супермаркеты, в которых цена останется прежней. Распространители, однако, утверждают, что через супермаркеты распространяется всего около 15% ее тиража.
В то же время способность распространителей договариваться между собой вызывает опасения у издателей. "Нашу газету это выравнивание цены задело меньше всего — она была самой дорогой и стоила те же восемь рублей,— заявила Ъ заместитель директора издания 'Петербургский телезритель' (тираж 106 тыс. экземпляров.— Ъ) Елена Дмитриева.— Но нам эта ситуация тоже не нравится — распространители все активнее начинают диктовать изданиям свои условия".
Другие издатели отмечают, что опыт петербургских распространителей могут перенять игроки других региональных рынков. "На московском рынке слишком много игроков — им будет сложно договориться,— полагает господин Бирюков.— Однако на региональных рынках такая практика возможна. И тогда это будет приводить к падению общих тиражей газетных телегидов — наименее обеспеченное население может переключиться на программы в бесплатных газетах, а более обеспеченное — на мелованные издания. Выдержать такую конкуренцию смогут не все газеты-телегиды — им либо придется перейти на цветную и желательно мелованную печать (что сделать в регионах достаточно сложно), либо уйти с рынка".